15 Juni 2023
JAKARTA – Indonesia merupakan negara pembelanja online terbesar di Asia Tenggara pada tahun 2022, dan sebuah studi baru menemukan bahwa negara kepulauan ini menyumbang lebih dari separuh pembelian pada platform digital di wilayah tersebut.
Sebuah laporan yang dirilis pada hari Kamis oleh perusahaan Momentum Works yang berbasis di Singapura menemukan bahwa Indonesia menyumbang 52 persen dari total nilai barang dagangan bruto (GMV) di kawasan ini, yang mengacu pada nilai barang yang dijual melalui platform e-commerce.
Jumlah tersebut dihitung berdasarkan pengeluaran enam negara Asia Tenggara yang juga meliputi Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam. Total GMV pada tahun 2022 dilaporkan sebesar US$99,5 miliar (S$133,4 miliar).
Angka Indonesia adalah US$51,9 miliar, hampir 13 kali lipat dari Singapura yang sebesar US$4 miliar.
Momentum Works melakukan penelitiannya menggunakan berbagai metode, termasuk menganalisis data yang tersedia untuk umum dan mengumpulkan informasi dari kontak di industri e-commerce.
Perusahaan tersebut menemukan bahwa platform yang paling banyak digunakan di Indonesia adalah aplikasi e-commerce Shopee dan pasar online Tokopedia, yang masing-masing menyumbang 36 persen dan 35 persen dari GMV negara.
Lazada dan Bukalapak sama-sama mendapat 10 persen, TikTok Shop – afiliasi e-commerce aplikasi berbagi video tersebut – mendapat 5 persen, dan Blibli mendapat 4 persen.
Laporan ini merupakan bagian pertama dari seri Momentum Works mengenai e-commerce di Asia Tenggara. GMV di kawasan ini mencapai US$99,5 miliar pada tahun 2022, dari US$87,1 miliar pada tahun 2021 dan US$54,8 miliar pada tahun 2020, menurut laporan tersebut.
Artinya, peningkatan belanja online pada tahun 2021 hingga 2022 lebih kecil dibandingkan peningkatan belanja online pada tahun 2020 hingga 2021, dengan pertumbuhan turun dari 58,9 persen menjadi 14,2 persen.
Dalam laporan tersebut, perusahaan tersebut mengatakan bahwa ketika dunia dibuka kembali setelah pandemi Covid-19, dimulainya kembali belanja ritel di seluruh wilayah berarti frekuensi pembelian online akan terpengaruh.
“Selain itu, inflasi dan kenaikan suku bunga serta kenaikan harga komoditas tidak hanya mempengaruhi daya beli konsumen, namun juga memaksa banyak platform di kawasan ini untuk memotong investasi pemasaran dan operasional,” katanya.
Namun, e-commerce akan terus tumbuh, laporan tersebut menambahkan, mengutip bagaimana beberapa perusahaan di industri seperti TikTok telah memperoleh keuntungan dalam pertumbuhan GMV, dan bagaimana perusahaan lain seperti Lazada mencoba menempatkan pertumbuhan mereka sebagai prioritas utama dalam agenda mereka.
“E-commerce secara umum akan terus tumbuh, dengan kecepatan yang mungkin lebih sehat, sejalan dengan tingkat pertumbuhan pendapatan (konsumen), pembangunan infrastruktur, dan kemajuan kapasitas pemenuhan di kawasan ini,” kata laporan itu.
Melihat perusahaan-perusahaan tertentu, laporan tersebut menemukan bahwa Shopee adalah pemain e-commerce terbesar di Asia Tenggara, menyumbang hampir setengah dari total GMV pada tahun 2022 sebesar US$47,9 miliar.
Disusul oleh Lazada sebesar US$20,1 miliar, Tokopedia sebesar US$18,4 miliar, dan TikTok Shop sebesar US$4,4 miliar.
Laporan tersebut secara khusus menyebutkan TikTok Shop, mencatat bagaimana aplikasi tersebut dan perusahaan induknya, ByteDance, melakukan upaya untuk berekspansi ke wilayah tersebut.
Momentum Works mengatakan aplikasi tersebut dilaporkan bertujuan untuk meningkatkan GMV lokalnya lebih dari tiga kali lipat, tetapi apakah aplikasi tersebut benar-benar dapat mencapainya masih belum pasti.
Pada tahun 2021, GMV TikTok di Asia Tenggara adalah US$600 juta. Nilai tersebut tumbuh sebesar US$3,8 miliar menjadi US$4,4 miliar pada tahun 2022.
Sebaliknya, GMV Tokopedia hanya meningkat sebesar US$2,9 miliar dalam jangka waktu yang sama, sementara angka GMV Lazada turun sebesar US$900 juta, kata laporan itu.
“Meskipun TikTok menawarkan pengalaman yang berbeda kepada pengguna dibandingkan dengan platform e-commerce tradisional di kawasan ini, apakah platform tersebut dapat menjadikan pengalaman tersebut menjadi andalan e-commerce di Asia Tenggara, dengan ekosistem konten e-commerce yang matang, masih harus dipertanyakan. terlihat,” kata laporan itu.