29 Juli 2022
BEIJING – Masyarakat Tiongkok mencari barang konsumen kelas atas yang lebih berkualitas karena pengeluaran mereka untuk impor dan merek asing terus menjadi pendorong utama peningkatan konsumsi, menurut laporan baru dari Institut Penelitian Konsumsi dan Pengembangan Industri raksasa e-commerce JD .
Pasar barang konsumen di negara ini mendapatkan momentum pertumbuhan yang didorong oleh pengendalian pandemi COVID-19 yang lebih baik dan serangkaian langkah stimulus untuk memacu konsumsi, kata para pakar industri, seraya menambahkan bahwa pemulihan sentimen belanja akan memberikan dorongan yang kuat bagi perekonomian global.
Laporan tersebut, yang dirilis pada Pameran Produk Konsumen Internasional China yang kedua, mengatakan bahwa generasi muda berusia antara 26 dan 35 tahun merupakan demografi utama bagi produk impor dan merek asing, yang mencakup hampir setengah dari semua kelompok umur.
Selain itu, konsumen berusia antara 46 dan 55 tahun menunjukkan peningkatan antusiasme terhadap merek luar negeri, karena pengeluaran mereka untuk impor meningkat sebesar 283 persen pada tahun 2021 dibandingkan sebelum COVID 2019.
Ponsel, komputer, produk untuk ibu dan bayi, produk kecantikan dan perawatan kulit, serta peralatan rumah tangga adalah kategori yang paling dinikmati konsumen Tiongkok di antara semua produk impor, kata laporan itu. Misalnya, penjualan ponsel merek asing menyumbang lebih dari 30 persen dari seluruh barang impor pada semester pertama.
Selain itu, lima negara teratas untuk produk impor adalah Amerika Serikat, Jepang, Perancis, Jerman dan Swiss. Banyak konsumen kini membeli lebih banyak produk dari pasar online JD karena pembatasan perjalanan internasional terkait penularan.
Konsumen Generasi Z, yang lahir antara pertengahan tahun 1990an dan awal tahun 2010an, lebih bersedia membeli jam tangan, kacamata, perhiasan, dan produk digital dari merek internasional, sementara pembeli senior lebih menyukai makanan, minuman, pakaian, dan minuman dewasa. .
Pada semester pertama, konsumen dari kota-kota lapis pertama dan kedua menyumbang 55 persen penjualan barang konsumsi impor. Sementara itu, peningkatan minat terhadap merek asing juga terlihat di daerah pedesaan. Berdasarkan data penjualan JD, volume transaksi produk merek global yang dihasilkan dari pedesaan tumbuh sebesar 174 persen pada tahun 2021 dibandingkan tahun 2019.
Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa konsumen dari provinsi Guangdong, Beijing, provinsi Jiangsu, Shanghai dan provinsi Zhejiang membeli merek asing paling banyak, dengan 20 persen pembelian tersebut berasal dari Guangdong saja.
Sektor e-commerce lintas batas Tiongkok telah tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir karena konsumen berpendapatan menengah dan tinggi di Tiongkok semakin menuntut produk dan layanan yang terdiversifikasi dan dipersonalisasi. Kementerian Perdagangan mengatakan total impor barang konsumsi mencapai 1,73 triliun yuan ($255,7 miliar) pada tahun 2021, naik 9,9 persen dibandingkan tahun lalu.
“Dalam jangka panjang, ketahanan yang kuat dan potensi konsumsi yang luar biasa tidak akan berubah, dan konsumsi akan memainkan peran yang lebih besar dalam mendorong pertumbuhan ekonomi,” kata Wang Yun, peneliti di Akademi Penelitian Makroekonomi, dan menambahkan bahwa pembeli Tiongkok adalah mengejar produk berkualitas tinggi dan terdiversifikasi, mengingat pertumbuhan pendapatan mereka yang stabil.
“Dengan meningkatnya permintaan domestik dan kemajuan teknologi ritel yang sedang berkembang, Tiongkok telah memperkenalkan kebijakan preferensial, seperti menurunkan bea masuk dan memperluas jenis barang yang diperbolehkan untuk diimpor. Hal ini menyebabkan lonjakan impor e-commerce lintas negara meskipun terjadi pandemi COVID-19, hal ini menggarisbawahi periode pertumbuhan pesat pasar barang impor Tiongkok,” kata Zhang Tianbing, kepala produk konsumen dan industri ritel Deloitte Asia-Pasifik.
Zhang mengatakan merek-merek luar negeri beralih ke platform e-commerce lintas negara seiring mereka memperluas saluran distribusi mereka dalam menghadapi gangguan akibat COVID pada ritel offline.
Jumlah unit penyimpanan stok atau SKU yang diimpor, naik 51 persen tahun-ke-tahun dalam enam bulan pertama, dan volume transaksi lebih dari 400 merek melalui JD Worldwide – platform e-commerce lintas batas perusahaan – meningkat melonjak lebih dari 100 persen selama festival belanja online tanggal 18 Juni tahun ini, kata JD.