29 Juli 2022
BEIJING – Masyarakat Tiongkok mungkin tidak begitu akrab dengan wisata olahraga, namun ini adalah salah satu sektor pariwisata dengan pertumbuhan tercepat, karena semakin banyak orang yang menunjukkan minat terhadap kegiatan olahraga selama tur, meskipun olahraga bukan tujuan utama perjalanan mereka. Maraton, bersepeda, hiking, dan berkemah termasuk dalam bidang wisata olahraga.
Wisata olahraga mengacu pada pariwisata yang melibatkan partisipasi atau menonton acara olahraga dan menginap di lingkungan selain hotel atau resor wisata biasa. Asal usul wisata olahraga dapat ditelusuri kembali ke Yunani Kuno di mana orang-orang melakukan perjalanan ke Olympia untuk menonton atau berpartisipasi dalam kompetisi Olimpiade. Sebaliknya, wisata olahraga modern dimulai pada tahun 1990-an.
Namun wisata olahraga masih merupakan sektor yang sedang berkembang dan belum cukup menarik perhatian di Tiongkok. Penelitian untuk mengetahui potensi sebenarnya juga masih kurang. Namun, karena otoritas Tiongkok sangat mementingkan kesehatan masyarakat, wisata olahraga dapat memenuhi permintaan masyarakat akan waktu luang dan aktivitas fisik dalam banyak hal, sekaligus memfasilitasi peningkatan konsumsi (yaitu, meningkatnya permintaan akan barang-barang berkualitas tinggi dan lebih mahal). dan jasa) dan pengembangan industri pariwisata.
Faktanya, banyak pemerintah daerah telah memanfaatkan potensi konsumsi dengan memperkenalkan berbagai produk dan layanan untuk mengintegrasikan olahraga dan pariwisata. Misalnya, menurut Mafengwo, sebuah platform layanan perjalanan dan jejaring sosial, konten pariwisata terkait olahraga di Beijing dan Zhangjiakou, Provinsi Hebei, meningkat sebesar 145 persen tahun-ke-tahun, dengan jumlah wisatawan meningkat sebesar 600 persen berkat Zhangjiakou. ke Olimpiade Musim Dingin 2022.
Keberhasilan Olimpiade Musim Dingin Beijing dalam mempromosikan olahraga musim dingin menyebabkan peningkatan dramatis dalam permintaan wisata olahraga dan integrasi olahraga dan pariwisata secara bertahap namun stabil.
Wisata olahraga merupakan segmen industri pariwisata dengan pertumbuhan tercepat saat ini, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sekitar 15 persen di seluruh dunia. Namun, di Tiongkok tingkat pertumbuhannya mencapai 30-40 persen meski awalnya lambat.
Menurut Qichacha, database yang melacak pendaftaran bisnis, perusahaan pariwisata olahraga yang baru terdaftar di Tiongkok meningkat dari 52,400 pada tahun 2019 menjadi 235,200 pada tahun 2021. Bersamaan dengan itu, pesatnya perkembangan perusahaan terkait akan mempercepat integrasi industri olahraga dan pariwisata. .
Selain itu, integrasi produk olahraga dan pariwisata pada akhirnya akan mengarah pada integrasi pasar olahraga dan pariwisata untuk memenuhi permintaan konsumsi masyarakat yang terdiversifikasi. Hal ini pada gilirannya akan mengarah pada kerja sama yang lebih mendalam antara departemen pariwisata dan kebudayaan, membantu mereka mewujudkan pembangunan berkualitas tinggi.
Peningkatan konsumsi juga telah mempercepat pengembangan “pariwisata Merah” – sejenis pariwisata di mana masyarakat mengunjungi tempat-tempat bersejarah yang penting bagi komunisme di Tiongkok – mendorong pelaku pasar untuk lebih fokus pada sentimen wisatawan dan memuaskan rasa sejarah mereka.
Misalnya, hiking di bekas basis revolusi dan tempat-tempat penting telah menjadi bagian dari wisata olahraga yang, selain karena adanya permintaan dari masyarakat, terutama kaum muda, akan kegiatan di luar ruangan juga membantu mereka untuk mendapatkan pengetahuan yang lebih baik tentang tindakan heroik orang-orang yang berkorban (dan siap mengorbankan nyawanya demi negara.
Lalu ada wisata pedesaan, yang terdiri dari memancing, hiking, menunggang kuda, dan aktivitas luar ruangan lainnya, yang berperan penting dalam pembangunan pedesaan. Wisata pedesaan juga menarik banyak wisatawan.
Dengan latar belakang peningkatan konsumsi dan langkah-langkah anti-pandemi, masyarakat lebih memperhatikan kesehatan dan keselamatan lingkungan, yang akan membantu mengintegrasikan industri olahraga dan pariwisata serta menjadikan pariwisata olahraga sebagai pendorong pembangunan berkelanjutan.
Dan karena wisata kesehatan merupakan tren baru di kalangan lansia, dengan mengintegrasikan wisata olahraga dan wisata kesehatan, pihak berwenang dapat mengatasi beberapa tantangan masyarakat yang menua dengan cepat dengan mempromosikan sektor pariwisata ini.
Singkatnya, pesatnya pertumbuhan pariwisata olahraga akan membantu memenuhi kebutuhan rekreasi masyarakat dan mendorong pembangunan berkualitas tinggi di Tiongkok.
Pandangan tersebut tidak mencerminkan pandangan China Daily.