12 Juli 2023
SINGAPURA – Partai-partai politik di India mencari influencer di media sosial, sehingga membuka peluang baru bagi mereka untuk menjangkau publik menjelang pemilu 2024.
Setidaknya lima menteri federal telah muncul di acara YouTube dalam beberapa minggu terakhir sebagai bagian dari latihan “kolaborasi” yang diprakarsai oleh MyGov, sebuah platform keterlibatan warga negara yang telah bermitra dengan influencer media sosial seperti Ranveer Allahbadia dan Raj Shamani, menawarkan pemirsa melihat sekilas kehidupan dan pekerjaan mereka.
Lebih dikenal sebagai @BeerBiceps, @BeerBiceps memiliki 5,7 juta pelanggan di YouTube dan Mr Shamani memiliki 1,37 juta pelanggan.
Mereka yang online termasuk Menteri Luar Negeri S Jaishankar, yang muncul di acara Allahbadia pada tanggal 16 Juni, dan Menteri Transportasi Jalan dan Jalan Raya Nitin Gadkari yang muncul di acara Allahbadia pada tanggal 31 Mei. Saluran YouTube Shamani muncul.
Bukan hanya Partai Bharatiya Janata (BJP) tetapi juga Rahul Gandhi dari Kongres dan para pemimpin partai oposisi lainnya yang telah membuka diri terhadap influencer media sosial.
Pada tanggal 26 Juni, pemerintah negara bagian yang dipimpin Kongres di Rajasthan, yang akan mengadakan pemungutan suara pada akhir tahun 2023, bahkan meresmikan kerjasamanya dengan para influencer, dengan mengumumkan bahwa mereka akan menerbitkan iklan yang berkisar antara 10.000 rupee hingga 500.000 rupee (S$163). hingga S$8.144) per bulan, bergantung pada jangkauan mereka.
Tren peningkatan keterlibatan influencer ini tidak dapat dihindari, mengingat pertumbuhan pengguna internet di India.
Menurut laporan terbaru oleh Google dan Kantar India, sebuah perusahaan data pemasaran dan analitik, terdapat lebih dari 752 juta pengguna internet aktif di negara tersebut.
Lebih dari separuh dari mereka mengakses berita secara online, dan 45 persen bahkan mengatakan bahwa berita online lebih populer di kalangan teman-teman mereka dibandingkan saluran TV tradisional.
“Ada seluruh generasi digital native yang akan memberikan suara pada tahun 2024, mereka yang tidak pernah membaca berita televisi pada jam 9 malam atau membuka surat kabar di pagi hari,” kata Akash Banerjee, mantan jurnalis dan sekarang menjadi satiris berita yang menjalankan The Deshbhakt. . saluran di YouTube dengan 3,2 juta pelanggan.
Segmen pemuda inilah yang dicari oleh partai politik melalui sosialisasi online. Para influencer juga sangat antusias dengan inisiatif-inisiatif semacam itu karena semakin banyak hits yang dibawakan oleh para pemimpin politik.
Wawancara dengan Tuan Jaishankar di The Ranveer Show (TRS) ditonton lebih dari 6,2 juta kali. Dua podcast lainnya yang menampilkan para menteri di saluran tersebut juga telah ditonton lebih dari satu juta kali.
https://www.youtube.com/watch?v=yVTNe3sXpg
Namun kolaborasi ini bukannya tanpa kontroversi, mengingat buruknya budaya keterbukaan informasi publik di kalangan influencer yang menyebabkan kurangnya rincian keterlibatan mereka dengan pemerintah, sebuah fenomena yang semakin mengkhawatirkan dengan semakin kaburnya batasan antara pembuat konten dan jurnalis. on line.
Menurut Mr Viraj Sheth, CEO Monk Entertainment yang memproduksi TRS, MyGov mendekati mereka pada bulan Mei dengan gagasan untuk menghadirkan beberapa menteri kabinet penting di acara mereka.
Saat mengungkapkan hal ini kepada Newslaundry, sebuah situs kritik media dan berita terkini, dia mengatakan bahwa pemerintah “membiayai perjalanan mereka (dari Mumbai ke Delhi), penginapan dan akomodasi”, sebuah fakta yang disukai pemirsa YouTube mereka.
Tidak ada pembayaran lain yang diterima, dan semua konten serta aspek produksi ditangani oleh Monk Entertainment.
Namun, beberapa pihak mencatat adanya konflik kepentingan dalam membayar pemerintah, meskipun hanya untuk logistik.
Pada bulan Januari 2023, pemerintah mewajibkan influencer media sosial untuk “secara jelas” mengungkapkan manfaat materi yang mereka terima dari merek – termasuk menginap di hotel.
“Ini terlalu masuk dalam kategori mempromosikan suatu merek, kecuali merek tersebut adalah Pemerintah India,” kata Ms Manisha Pande, editor eksekutif Newslaundry.
“Jika ada transaksi keuangan apa pun, meski hanya untuk tiket pesawat, audiens Anda berhak mengetahuinya dalam keterbukaan sederhana.”
Meskipun para influencer mungkin tidak sepenuhnya membayangkan diri mereka sebagai jurnalis, meningkatnya konsumsi konten yang disajikan oleh influencer sebagai “berita” oleh masyarakat India meningkatkan kebutuhan akan pengawasan yang lebih ketat oleh pemirsa.
Hampir semua influencer – kecuali beberapa jurnalis yang telah beralih ke platform media sosial – tidak memiliki pelatihan jurnalisme.
“Orang-orang ini melakukan segalanya sebagai pembuat konten, dan sebagian besar dari apa yang mereka lakukan semata-mata ditentukan oleh penayangan, oleh apa yang mereka dapatkan, oleh apa yang mereka berikan uang iklan,” kata Pande kepada The Straits Times.
Partai-partai politik juga dengan hati-hati mendekati influencer media sosial tertentu yang sebagian besar bersimpati dengan pandangan mereka, memberikan para pemimpin mereka cara yang nyaman untuk tampil dalam sorotan publik, namun tanpa pertanyaan kritis yang muncul dari posisi tersebut di media cetak atau TV. – media mungkin akan melakukan hal yang sama. .
Hal ini telah terjadi dalam acara-acara baru-baru ini, dimana para politisi kebanyakan menghadapi pertanyaan-pertanyaan yang bersifat softball dari pembawa acara mereka.
“Yang terjadi adalah para politisi ingin menghindari pertanyaan-pertanyaan sulit, baik itu Partai Aam Aadmi, Kongres, atau BJP. Semua orang menginginkan wawancara yang nyaman hari ini,” kata Banerjee.
Karena banyaknya pengguna media sosial muda yang bahkan tidak mampu membedakan antara wawancara jurnalistik dan wawancara online, ia menambahkan bahwa “media yang bertanggung jawab” harus menyoroti contoh-contoh latihan hubungan masyarakat tersebut.
“Harus dipahami bahwa ini bukan jurnalisme, ini bukan pertanyaan yang seharusnya dilakukan seorang jurnalis. Ini bahkan bukan jurnalisme warga,” kata Banerjee.
“Satu-satunya solusi”, tambah Ibu Pande, “adalah dengan meningkatkan literasi media di India, agar semakin banyak orang yang sadar akan apa yang mereka konsumsi”.