29 Desember 2022
BEIJING – Mighty Jaxx, merek mainan kelas atas yang berbasis di Singapura, yang sebagian besar menampilkan gaya seni jalanan dan menargetkan pasar khusus, berencana membuka toko fisik Tiongkok pertamanya di Shanghai pada paruh kedua tahun 2023 untuk memperluas jangkauannya. di negara .
Dipicu oleh pasar mainan boneka panas, perusahaan memasuki pasar Tiongkok pada tahun 2018 dan terutama bekerja sama dengan toko offline seperti Top Toy dan QQ Family, selain menjual produknya melalui mesin penjual otomatis. Selain itu, ia menjual produk di platform e-commerce seperti Douyin dan Tmall.
Mighty Jaxx mengatakan kinerja penjualannya di Tiongkok pada tahun 2022 serupa dengan tahun 2021. Pendapatan penjualannya selama festival belanja 11 November baru-baru ini meningkat dua kali lipat dibandingkan acara promosi belanja online pada 18 Juni, dan sebagian besar pelanggannya berasal dari kota-kota besar.
“Saat ini, pasar Tiongkok menyumbang 30 persen dari volume bisnis kami, dan Tiongkok merupakan salah satu sumber pendapatan terpenting bagi perusahaan. Pasar utama kami lainnya mencakup Amerika Serikat dan negara-negara Asia Tenggara,” kata Jackson Aw, pendiri dan CEO Mighty Jaxx.
Mighty Jaxx mengatakan akan memilih produk yang sesuai dengan pasar Tiongkok dari portofolio produk internalnya, dengan 20 persen produk lokal dirancang untuk Tiongkok. Setelah konsumen membeli mainan tersebut, mereka dapat memajangnya melalui mini program atau aplikasi.
Perusahaan mengatakan ingin membedakan dirinya dari merek lain dengan menawarkan konsumen pengalaman berinteraksi yang lebih luas dengan penggemar lain atau tokoh tertentu yang terkait dengan produk tersebut. Misalnya, konsumen mempunyai kesempatan untuk berbicara dengan pembalap F1 jika mereka membeli mainan terkait.
“Pada tahun 2023, fokus pengembangan kami adalah mengumpulkan lebih banyak lalu lintas di domain pribadi, seperti program mini WeChat dan obrolan grup skala besar. Kami menganggap hubungan dengan penggemar sangatlah penting,” kata Green Kuo, Brand Director Mighty Jaxx di Tiongkok.
Dengan pasar mainan boneka yang cukup kompetitif di Tiongkok, COVID-19 berdampak tertentu pada kinerja bisnis pengecer, dan beberapa merek lokal semakin memperluas kehadiran mereka di luar negeri.
Merek mainan yang terdaftar di Hong Kong, Pop Mart, yang terutama menjual mainan trendi yang dikemas secara acak dalam kotak, membuka toko andalan pertamanya di London dan Auckland, Selandia Baru tahun ini. Pada bulan Juni, perusahaan membuka toko pop-up pertamanya di AS. Dia memperkirakan pendapatan penjualan di pasar luar negeri akan mencapai setengah dari total pendapatannya di masa depan.
Sementara itu, merek 52Toys yang berbasis di Beijing mulai mengotorisasi agen luar negeri pada tahun 2017. Sejauh ini, telah memasuki pasar Jepang, Asia Tenggara, Australia, dan Amerika.
Pada tahun 2021, penjualan pasar mainan boneka Tiongkok mencapai 36,6 miliar yuan ($5,3 miliar). Dari tahun 2021 hingga 2024, tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sektor ini diperkirakan akan mencapai 27,7 persen. Namun, pasar ini masih dalam tahap pengembangan awal di Tiongkok dan terdapat peluang pertumbuhan yang luar biasa dalam beberapa tahun ke depan, menurut konsultan Frost& Sullivan.
China Renaissance, sebuah lembaga keuangan, juga memperkirakan penjualan pasar mainan boneka Tiongkok diperkirakan akan mencapai 76,4 miliar yuan pada tahun 2024.