21 Agustus 2023
BANGKOK – Baik saat dia duduk di belakang truk air, dengan hati-hati memetik rumput liar dengan kukunya yang terawat, atau menatap anjing liar di jalanan, Ms. Pattaramon Thocharoen selalu siap di depan kamera dengan riasan wajah penuh dan berbagai pose.
Juga dikenal sebagai “Bow”, wanita berusia 27 tahun ini memiliki citra yang harus dipertahankan dengan lebih dari 300.000 pengikut TikTok, beberapa di antaranya menjulukinya sebagai “penyapu jalanan paling cantik” di Thailand.
“Orang-orang mengkritik saya karena memakai riasan dalam profesi saya, tapi mengapa saya tidak bisa tampil cantik saat melakukan kerja keras? Ini demi kepuasan saya sendiri,” kata ibu dua anak laki-laki berusia sembilan dan enam tahun ini kepada The Straits Times.
Video-video Ms Pattaramon sering kali bernuansa ringan, menampilkan dia menari atau bereaksi terhadap kejadian yang tidak biasa atau lucu dalam pekerjaannya sehari-hari – misalnya mencari sapunya yang hilang, atau dengan penuh semangat merias wajahnya setelah mengetahui bahwa dia akan ditempatkan di tempat. dekat kamp tentara untuk hari itu.
Dia mendapatkan ketenaran selama setahun terakhir karena video pendek yang dia posting di TikTok, dan sangat terkenal karena satu video di mana dia mengoceh tentang seorang wanita tua yang mengkritiknya karena mengangkat telepon karena Ms Pattaramon “hanya seorang penyapu jalan”.
“Jadi saya bilang, tujuan hidup (saya) adalah menjadi cantik… Kita harus membuat diri kita sebahagia mungkin,” kata Ms Pattaramon dalam klip yang telah ditonton lebih dari 3,7 juta kali.
“Profesi yang orang tua saya lakukan untuk membesarkan saya, jadi saya bangga akan hal itu,” kata Ms Pattaramon, yang ibunya adalah seorang penyapu jalan dan ayah seorang sopir truk sampah. Keduanya sudah pensiun.
Perbedaan antara tugas sehari-harinya, yang meliputi mengumpulkan sampah dan menggosok aspal, dan penampilannya yang glamor sangatlah mencolok. Namun hal ini memungkinkannya untuk meningkatkan tidak hanya pengikutnya, tetapi juga gajinya.
Dia mendapat penghasilan sekitar 12.000 baht (S$460) sebulan sebagai pembersih jalan di distrik Chom Thong di bawah Otoritas Metropolitan Bangkok. Namun dia bisa menghasilkan 50.000 baht sebulan dari keterlibatannya di media sosial, seperti ulasan merek, penjualan produk, dan hadiah virtual TikTok, yang diberikan oleh pengikutnya dan dapat diubah menjadi uang tunai.
“Sekarang saya lebih stabil secara finansial. Saya dapat membelanjakan lebih banyak untuk hal-hal kecil seperti memilih pengiriman ekspres saat berbelanja online atau menikmati makanan enak bersama keluarga,” kata Ibu Pattaramon, yang tinggal di Bangkok bersama 10 anggota keluarga lainnya, termasuk anak-anak dan orang tuanya.
Dengan munculnya apa yang oleh beberapa ahli disebut sebagai influencer “kelas pekerja”, para pekerja berupah rendah seperti Ibu Pattaramon telah menemukan cara untuk menambah penghasilan mereka dengan memberikan gambaran sekilas tentang kehidupan sehari-hari mereka di media sosial.
Kelompok pembuat konten yang baru muncul ini mencakup para petani, kondektur bus, dan tukang listrik yang bekerja di jaringan kabel listrik di Thailand yang terkenal rumit, dan peran ini jauh berbeda dari peran yang biasanya dikaitkan dengan individu-individu kaya, mapan, atau memiliki koneksi yang baik.
Beberapa agensi pemasaran digital seperti Platform Group telah mengikuti tren peningkatan influencer “kerah biru” atau “reguler”. Badan tersebut saat ini mengelola sekitar 500 pembuat konten, yang meliputi ibu rumah tangga, petugas keamanan, guru, dan pekerja pabrik, yang tersebar di kota-kota dan pedesaan di Thailand.
Meskipun tidak ada angka resmi mengenai jumlah influencer kerah biru, CEO Platform Group Poiluang Konsongsaen memperkirakan jumlah mereka meningkat lebih dari dua kali lipat dalam tiga tahun terakhir.
“Banyak dari mereka yang tidak ingin menjadi influencer. Beberapa orang mungkin memposting konten sehari-hari mereka di tempat kerja atau memasak di rumah. Namun hal-hal kecil seperti mereka berbicara dalam dialek lokal, atau berasal dari latar belakang yang sama, itulah yang membuat konten mereka diterima oleh sebagian besar orang,” katanya.
Ini bukanlah tren yang hanya terjadi di Thailand. Secara global, meningkatnya akses terhadap perangkat digital dan Internet serta isolasi sosial selama pandemi memicu pertumbuhan signifikan dalam penggunaan media sosial.
TikTok sangat populer di Thailand, sebagian didorong oleh tingginya tingkat kepemilikan telepon di negara tersebut, serta penetrasi internet yang termasuk yang teratas di wilayah tersebut.
Format platformnya, khususnya, memudahkan siapa saja untuk menggunakannya, kata Dr Poiluang. “Pengurus rumah tangga saya menggunakannya dan membuat videonya sendiri.”
Lebih dari 80 persen dari 70 juta penduduk Thailand diyakini merupakan pengguna media sosial tetap.
Menurut berbagai perkiraan, ada 41 juta pengguna aktif TikTok di Thailand.
Influencer dari kelas pekerja atau latar belakang minoritas mendobrak kebiasaan dan menentang stereotip, kata analis sosial Daniel McFarlane, dosen ekonomi digital di School of Global Studies di Thammasat University.
“Influencer kelas pekerja di TikTok dan platform lainnya mendorong perubahan penting dalam ekosistem komunikasi. Hal ini menunjukkan pentingnya memberikan suara kepada masyarakat pedesaan dan kelas pekerja, serta kelompok marginal atau minoritas.”
Munculnya influencer kerah biru tidak hanya berasal dari pembatasan pandemi yang membuat orang memiliki lebih banyak waktu untuk mengonsumsi konten semacam itu, tetapi juga dari keinginan untuk berinteraksi dengan orang-orang “nyata”, kata profesor Peerayuth Charoensukmongkol, yang mempelajari perilaku media sosial. riset. di Perguruan Tinggi Internasional Institut Administrasi Pembangunan Nasional.
“Bagi sebagian orang, ini seperti menonton reality show, kehidupan nyata masyarakat kelas pekerja. Beberapa orang bisa terlibat secara positif ketika mereka mengidentifikasikannya, atau secara negatif, ketika orang-orang kaya ingin tahu apa yang dilakukan oleh orang-orang dari kelas masyarakat lain,” katanya.
Data yang dikumpulkan oleh Platform Group menunjukkan bahwa segmen kelas pekerja atau influencer pedesaan cenderung memiliki kinerja lebih baik dalam kampanye pemasaran yang ditargetkan pada wilayah atau kelompok sosial ekonomi tertentu di Thailand. Misalnya, memiliki kreator yang bisa berbicara dengan dialek lokal untuk kampanye regional dapat meningkatkan tingkat keterlibatan hingga lebih dari 70 persen, kata Dr Poiluang.
“Ada manfaatnya menghadirkan keberagaman sifat pembuat konten, dan juga mengubah dialog apa yang dianggap keren atau tidak keren di masyarakat,” ujarnya.
Memberikan platform kepada orang-orang seperti Ibu Pattaramon, yang suaranya sering diabaikan di media dan masyarakat tradisional, tentu saja merupakan hasil positif dari fenomena ini, kata para analis media sosial, dan hal ini juga memberikan mereka yang bekerja dengan upah rendah berhak mendapatkan kesempatan untuk menjembatani permasalahan tersebut. kesenjangan dalam ketimpangan pendapatan. .
“Media sosial dapat membuat orang menjadi lebih setara, tidak peduli siapa Anda. Jika Anda bisa membuat konten menarik, dengan sedikit atau tanpa biaya, Anda bisa melampaui upah minimum,” kata Dr Peerayuth.
Upah minimum harian di Thailand berkisar antara 320 baht hingga 350 baht.
Namun, masih banyak calon influencer yang gagal, dan para ahli enggan menyarankannya sebagai karier yang layak atau berkelanjutan bagi orang-orang dari latar belakang sosial ekonomi apa pun.
Meskipun menjadi influencer media sosial telah membantu individu seperti Ibu Pattaramon menemukan sumber pendapatan alternatif, hal ini tentu saja bukan obat mujarab untuk mengatasi kemiskinan atau kesenjangan sosial dan pendapatan yang lebih luas di Thailand, kata Dr McFarlane. “Pada tingkat individu, hal ini tentu dapat memberikan mobilitas sosial bagi mereka yang sukses. Namun di tingkat masyarakat, keberhasilan mengatasi ketimpangan pendapatan saja tidak cukup.”
Terlepas dari manikur bulanan dan waktu berjam-jam yang dihabiskan untuk penampilannya, Ms. Pattaramon tahu bahwa ketenaran TikToknya tidak akan bertahan selamanya. Oleh karena itu, ia berusaha menabung sebagian besar penghasilan tambahannya untuk anak-anaknya. “Saya tidak membiarkan popularitas menguasai pikiran saya, karena suatu hari nanti semuanya bisa hilang,” katanya.
Selain penghasilan tambahannya, Ms Pattaramon mengatakan ketenaran online-nya telah memberinya platform untuk terhubung dengan orang-orang dari latar belakang berbeda dan berbagi pemikirannya dengan masyarakat.
“Banyak orang beranggapan bahwa orang-orang yang berprofesi sebagai saya tidak memiliki pemikiran atau sikap untuk mengekspresikan kehidupan, namun kami memilikinya.”
Tapi dia tidak melihat dirinya sebagai seorang influencer. “Saya ingin orang-orang melihat saya sebagai seorang penyapu jalan yang suka membuat video TikTok,” kata Ms Pattaramon, seraya menambahkan bahwa dia telah menerima tanggapan positif dari pemirsa yang menyukai cara dia mendekati pekerjaannya dan kritiknya.
“Jika saya bisa menyebarkan hal-hal positif sambil melakukan pekerjaan saya dan berpenampilan baik, mengapa tidak?”