5 September 2023
BEIJING – Pembuat minuman terkemuka Tiongkok Kweichow Moutai dan jaringan kopi lokal Luckin Coffee sukses membuat latte rasa baijiu baru yang dirilis pada hari Senin dan dengan cepat terjual habis di Beijing.
Latte, yang dihiasi dengan logo Moutai yang ikonik, mengandung kurang dari 0,5 persen (alkohol berdasarkan volume) 53 derajat Moutai, dan dengan cepat menjadi salah satu topik yang paling banyak dibicarakan di media sosial Tiongkok dengan orang-orang yang penasaran dengan bagaimana minuman tradisional Tiongkok dengan kopi akan bermanfaat. rasanya enak.
Di Beijing, latte rasa Moutai terjual habis sebelum tengah hari di beberapa lokasi Kopi Luckin. Dan banyak yang harus menutup sistem pemesanan online mereka karena pesanan melonjak.
Anggota staf di cabang Kopi Luckin dekat Jembatan Huixindong di Distrik Chaoyang mengatakan sebagian besar pesanan yang mereka terima pada Senin pagi adalah latte rasa Moutai.
“Sepertinya orang-orang lebih menyukai es latte, jadi kami segera menghabiskan es di cabang. Jumlah pesanannya menakutkan,” kata seorang barista bermarga Zhang.
Dia mengatakan dia tidak punya pilihan selain menghentikan sementara sistem pemesanan online sekitar pukul 13.30 karena masih ada lebih dari 200 pesanan yang belum diselesaikan dan hampir semuanya untuk latte rasa Moutai.
Orang-orang membagikan reaksi mereka setelah mencoba latte di media sosial, dan sebagian besar setuju bahwa aroma baijiu sangat kuat. Beberapa orang bahkan mengaku merasa pusing setelah meminum kopi tersebut karena kandungan alkoholnya.
Beberapa juga bertanya-tanya apakah mereka akan diizinkan mengemudi setelah minum latte. Sebagai tanggapan, Luckin Coffee mengatakan bahwa anak di bawah umur, wanita hamil, pengemudi, dan mereka yang alergi alkohol disarankan untuk tidak memesan minuman tersebut.
Pada hari Senin, seorang pejabat dari Biro Administrasi Lalu Lintas Beijing juga meminta masyarakat untuk tidak mengemudi, tidak peduli berapa banyak alkohol yang ada di bar.
Dalam beberapa tahun terakhir, Moutai telah mencari cara agar lebih mudah diakses dan menarik pelanggan generasi baru, kata Zhu Danpeng, seorang analis makanan dan minuman.
“Melalui kemitraan dengan Luckin Coffee, yang melampaui Starbucks sebagai operator kedai kopi terbesar di Tiongkok, Moutai telah menjadikan mereknya lebih muda dan menciptakan lebih banyak peluang untuk mengembangkan perluasan portofolio produknya bagi konsumen muda di masa depan,” kata Zhu.
Dalam beberapa tahun terakhir, Moutai telah menjalankan kampanye pemasaran lucu dalam upayanya menjangkau pelanggan muda, seperti meluncurkan es krim Moutai, patung-patung, sachet rasa, tas kanvas, dan produk kreatif budaya lainnya.
(dilindungi email)