6 September 2023
SEOUL – Melihat-lihat koleksi foto di ponsel pintarnya, Kim, warga Seoul berusia 28 tahun, dengan senang hati mengingat kembali momen-momen dari pameran seni baru-baru ini.
Tak lama kemudian, sebagian dari kenangan digital ini akan masuk ke profil media sosialnya, bergabung dengan aliran postingan dari anak muda Korea Selatan yang ingin memamerkan petualangan museum terbaru mereka secara online.
“Kebiasaan mengambil foto artistik ini berakar baru-baru ini, sejak saya menemukan postingan online teman saya yang menampilkan karya seni yang menarik,” kata Kim kepada The Korea Herald.
“Lebih dari sekedar mengapresiasi seni, berfoto dengan instalasi-instalasi tersebut dalam satu frame membuat saya merasa menjadi partisipan yang aktif,” imbuhnya.
Pengunjung muda museum seperti Kim muncul sebagai kekuatan besar dalam kancah seni Korea, mengubah cara pandang, konsumsi, dan apresiasi seni.
‘Efek MZ’
“Efek MZ” dalam dunia seni paling jelas terlihat pada jumlah kehadiran museum.
Museum Nasional Seni Modern dan Kontemporer, Korea di Seoul mencatat 930.000 pengunjung menghadiri pameran “Little Ark”, yang berlangsung selama lima bulan hingga 26 Februari. Ini menampilkan karya seni kinetik dan mekanik oleh seniman instalasi lokal Choe U-Ram. .
Di Korea Selatan, sebuah pameran seni dianggap sukses jika pengunjungnya mencapai 100.000 orang.
Chae Ji-yeon, pejabat MMCA Seoul, mengaitkan kesuksesan besar pameran Choe dengan kerinduan generasi muda akan pengalaman seni baru. Di Korea, “generasi MZ” adalah sekelompok milenial dan Generasi Z, yang mencakup mereka yang lahir dari awal tahun 1980an hingga pertengahan tahun 2010an.
Media sosial khususnya terbukti menjadi cara yang bagus untuk membuat pameran menjadi viral, karena anak muda Korea terus berbagi konten fotogenik di dunia digital.
“Berbagai bentuk postingan media sosial, seperti Instagram roll dan Stories, secara efektif membantu menghadirkan kualitas karya seni yang menarik dan intuitif,” kata pejabat tersebut.
Kim Min-joo dari tim media sosial MMCA menyoroti penggunaan media sosial secara proaktif dalam beberapa tahun terakhir.
“Kami secara aktif memperluas aksesibilitas MMCA dengan memperkuat kehadiran digitalnya di seluruh platform media sosial, sejalan dengan meningkatnya jumlah anak muda Korea di lanskap media sosial,” katanya kepada The Korea Herald.
Data dari MMCA menunjukkan bahwa generasi MZ menyumbang 63 persen dari total pengunjung museum di tiga cabang MMCA – Seoul, Cheongju di Provinsi Chungcheong Utara dan Gwacheon, Provinsi Gyeonggi – pada paruh pertama tahun ini.
Pada tahun 2019, gabungan pengunjung berusia 20-an dan 30-an di tiga cabang MMCA ditambah lokasinya di Deoksugung adalah 47 persen.
Melihat data pengunjung di cabang Seoul tahun ini menunjukkan bahwa pengunjung berusia 30-an mencapai hampir separuh pengunjung yaitu sebesar 49 persen, sedangkan pengunjung berusia 20-an mencapai 23 persen.
Pameran lain yang mengalami dampak besar media sosial tahun ini adalah pameran tunggal seniman konseptual Italia Maurizio Cattelan, yang diadakan dari tanggal 31 Januari hingga 16 Juli di Museum Seni Leeum di Yongsan, Seoul.
Pameran ini menarik sekitar 250.000 pengunjung, jumlah pengunjung tertinggi yang pernah dicatat oleh museum swasta. Dari pengunjung tersebut, 28 persen berusia 20-an, dan 24 persen berusia 30-an.
“Daya tarik pameran ini adalah pengunjung dapat leluasa bergerak dan mengambil foto dengan beragam instalasi seni bergaya unik,” kata Yang, berusia 20-an, yang menghadiri pameran tersebut. “Menghadapi patung-patung unik seukuran aslinya yang berpadu sempurna dengan dinding dan lantai berwarna solid membuat karya seni ini lebih menarik dan instagrammable.”
Pengunjung pameran Cattelan lainnya, Lee, yang juga berusia 20-an, mengatakan pameran tersebut sangat populer di kalangan pengunjung museum muda sehingga ia “beberapa kali gagal memesan tiket karena hanya sejumlah orang yang diperbolehkan berada di setiap slot waktu setiap jam.”
Pecinta seni muda yang diwawancarai mengatakan bahwa mereka kini menantikan Frieze Seoul, kolaborasi kedua antara pameran seni internasional dan pameran seni terkemuka Korea, Kiaf Seoul, yang dibuka pada hari Rabu dan berlanjut hingga akhir pekan.
Tahun lalu, pameran seni gabungan pertama mereka menarik lebih dari 70.000 pengunjung, dan hampir setengah dari mereka diperkirakan berusia 20-an dan 30-an.
Foto artistik, mencari validasi online?
Pameran pelukis realis Amerika Edward Hopper di Museum Seni Seoul juga menjadi hit di kalangan generasi milenial dan Gen Z, yang berlangsung selama empat bulan dari 20 April hingga 20 Agustus.
Di antara 330.000 pengunjung pameran tersebut adalah Kim Dong-eun, berusia awal 30-an.
“Saya mengetahui tentang pameran Hopper di Korea melalui postingan media sosial teman saya dan akun promosi terkait seni lainnya,” kata Kim. “Saya ingin pergi ke pameran untuk melihat lukisan dan mengambil gambar dan membagikannya secara online.”
Namun, meskipun jumlah pengunjung meningkat karena MZ, pihak museum tetap berhati-hati agar pameran tidak dibayangi oleh tren media sosial yang berapi-api.
Meskipun banyak pameran saat ini menetapkan zona foto di mana pengunjung didorong untuk mengambil foto dan membagikannya secara online atau mengizinkan pengunjung mengambil foto, pengambilan foto dilarang di dua dari tiga pameran di SeMA.
Seorang peneliti di SeMA menjelaskan alasan di balik larangan fotografi, dengan mengatakan: “Ketika kami mengetahui tentang tren yang berkembang dalam berbagi foto pameran seni di media sosial, kami membuat keputusan untuk mendorong pengunjung agar membelanjakan lebih banyak uang untuk karya seni itu sendiri.”
Ada yang mengatakan bahwa keinginan generasi muda untuk mendapatkan validasi dan pengakuan mendorong kegilaan seni baru di kalangan generasi muda, yang menganggap seni bukan lagi sesuatu yang bisa diamati secara diam-diam, namun untuk dialami dan dibagikan.
Kwak Keum-joo, seorang profesor psikologi di Universitas Nasional Seoul, mengatakan bahwa masyarakat tidak hanya merasakan kegembiraan dalam berbagi informasi baru dengan orang lain, namun juga menikmati rasa superioritas budaya yang muncul dari tindakan berbagi dan membuktikan kehadiran budaya mereka secara online. ”
“Berbudaya dan menemukan aktivitas baru melalui media sosial tentunya dapat meningkatkan pengetahuan budaya seseorang, serta menumbuhkan rasa aman dan koneksi sebagai bagian dari budaya arus utama,” ujarnya. “Namun, masalah muncul ketika ada disonansi antara kepribadian online seseorang dan kehidupan nyata,… kunjungan museum hanya didorong oleh kebutuhan untuk membuktikan kehadiran budaya seseorang daripada terlibat dalam pengalaman budaya yang sebenarnya.”