7 Maret 2022
SEOUL – Samsung Electronics menangguhkan pengirimannya ke Rusia dan menyumbangkan $6 juta ke Ukraina, menurut sumber industri pada hari Minggu.
Raksasa teknologi Korea Selatan itu menjadi perusahaan multinasional terbaru yang bergabung dengan sanksi besar-besaran terhadap Rusia, di mana pasar jatuh dan nilai rubel anjlok. Meskipun ada embargo ekspor di Rusia, Samsung Electronics akan terus mengoperasikan pabrik lokalnya di sana.
“Pengiriman ke Rusia telah ditangguhkan karena situasi geopolitik saat ini. Langkah selanjutnya akan diputuskan setelah memantau dengan cermat situasi yang kompleks ini,” kata seorang pejabat perusahaan.
Dibandingkan dengan perusahaan Barat seperti Apple dan Intel, yang memberlakukan larangan penjualan langsung terhadap Rusia, Samsung Electronics tetap berhati-hati, mengatakan itu adalah “keputusan yang tidak dapat dihindari karena kondisi ekspor yang memburuk.”
Pabrik TV Samsung Electronics di dekat Moskow akan terus memproduksi produk karena stok komponen saat ini tersedia. Namun, jika sanksi terhadap Rusia berlanjut, pabrik TV tersebut dapat menghadapi komplikasi dalam produksi.
Pada saat yang sama, Samsung Electronics sedang dalam pembicaraan dengan organisasi internasional untuk menyumbangkan $6 juta kepada Palang Merah Ukraina, termasuk barang elektronik konsumen senilai $1 juta. Sumbangan sukarela dari staf dan manajer Samsung Electronics juga akan dikirimkan ke Ukraina.
Sementara itu, Mykhailo Federov, Wakil Perdana Menteri dan Menteri Transformasi Digital Ukraina, baru-baru ini mengirimkan surat kepada Han Jong-hee, Wakil Ketua dan CEO Samsung Electronics, untuk “menghentikan sementara penyediaan layanan dan produk ke Rusia, termasuk memblokir akses ke Samsung Bayar, Samsung Galaxy Store dan Samsung Shop.”
Rusia adalah pasar khusus untuk Samsung Electronics. Pada tahun 2020, Samsung Electronics mendapat peringkat sebagai merek paling dicintai di kalangan konsumen Rusia selama 10 tahun berturut-turut, menurut Online Market Intelligence. Data dari penelitian tandingan menunjukkan bahwa pada kuartal keempat tahun lalu, Samsung Electronics tidak ada. 1 ada di pasar smartphone dan TV di Rusia.
Kecintaan Rusia pada Samsung Electronics dimulai pada tahun 1998 ketika Rusia bangkrut karena utang dalam negeri dan mengumumkan moratorium pembayaran utang luar negeri selama 90 hari.
Setelah moratorium, perusahaan asing besar seperti Sony mengemasi tas mereka dan meninggalkan pasar, tetapi perusahaan Korea termasuk Samsung Electronics, LG Electronics dan Hyundai Motor tetap bertahan. Berkat komitmennya terhadap pasar Rusia di masa-masa sulit, ketika ekonomi Rusia pulih pada tahun 2000, perusahaan Korea mendapat kompensasi dengan konsumen setia di pasar.