30 Juni 2023
BEIJING – Permintaan wanita terhadap produk kebugaran luar ruangan semakin meningkat
Penuh dengan energi muda, Hu Rongfeng adalah seorang senior sosiologi di sebuah universitas ternama di Beijing yang dapat melakukan beberapa gerakan tarian jazz yang mematikan serta gaya tarian urban dari kelompok gadis K-pop.
Ketenarannya dipicu oleh video pendek street dance yang ia unggah ke platform media sosial.
Dalam video tersebut, Hu dan seorang temannya di komunitas tari jalanan menampilkan gerakan-gerakan yang mulus dan memperjuangkan upaya untuk menjadikan tari jalanan sebagai aktivitas utama di kampus.
Pada tahun 2020, tim memanfaatkan kesempatan untuk tampil di final bola basket universitas.
“Itu sukses besar. Siswa mencintai kami. Sejak itu, kami menjadi pengunjung tetap di semua pertandingan olahraga lainnya di universitas,” kenang Hu.
Popularitas musik K-pop dan hip-hop, serta koreografi terkait yang memungkinkan setiap penari menjadi pusat perhatian, berkontribusi pada meningkatnya popularitas mereka di kampus. Hu, yang memiliki rambut panjang diwarnai, mengenakan sweter longgar dan sepatu kets Nike Air Force 1, mengaitkan daya tarik tari jalanan dengan rasa memilikinya yang kuat dan juga merupakan bentuk olahraga yang baik.
“Anda tidak harus menjadi atletis untuk belajar menari jalanan. Anda bisa memulai dari awal dan tetap berhasil. Berbagai olah raga sudah menjadi bagian keseharian di perguruan tinggi, seperti terbang cakram, street dancing, atau sepatu roda,” imbuhnya.
Saat ini, lebih banyak perempuan muda yang berolahraga untuk tetap bugar dan kadang-kadang untuk memamerkan beberapa gerakan tarian yang menarik secara online daripada sekadar untuk menurunkan berat badan, katanya.
Hu adalah salah satu dari semakin banyak remaja putri Tiongkok yang memanfaatkan aktivitas olahraga baru untuk berolahraga dan bersosialisasi.
Sarah Shao, seorang pelatih veteran di sebuah jaringan gym di Beijing, mengatakan bahwa dalam tiga tahun terakhir, semakin banyak perempuan yang memperhatikan kesejahteraan dan kesehatan mereka sendiri, didorong oleh membanjirnya informasi dari media sosial dan pengalaman teman-teman mereka. .
Latihan termasuk tinju, yoga, angkat beban, serta latihan keseimbangan dan stabilitas telah menjadi yang paling populer, kata Shao.
“Para gadis datang ke pusat kebugaran untuk tampil dan merasa lebih baik tentang diri mereka sendiri. Mereka melihat pelatihan kebugaran sebagai investasi yang baik dan gaya hidup sehat,” ujarnya.
Menurut laporan kebugaran wanita yang dirilis oleh Leoao—jaringan pusat kebugaran yang berbasis di Hangzhou, Zhejiang dengan lebih dari 1.000 lokasi di seluruh negeri—anggotanya adalah perempuan yang mencakup 54 persen dari total keanggotaannya.
Partisipasi perempuan lebih tinggi di Beijing, diikuti oleh Changsha, provinsi Hunan dan Shanghai, dengan penggemar olahraga mengunjungi gym tiga hingga empat kali seminggu. Mereka menghabiskan rata-rata satu jam untuk berkeringat.
Sebuah laporan oleh McKinsey & Company mengatakan ada peningkatan permintaan dari perempuan Tiongkok terhadap produk olahraga dan kebugaran, dengan perempuan secara nasional menghabiskan 15-20 persen lebih banyak untuk barang-barang tersebut dibandingkan laki-laki.
Menyadari tren ini, raksasa pakaian olahraga Nike Inc telah meningkatkan investasinya secara signifikan di sektor kebugaran fisik wanita, dengan berkomitmen pada produk dan layanan inovatif untuk melayani pasar Tiongkok.
Pada tahun fiskal 2022, pendapatan yang dihasilkan dari lini produk wanita Nike mencapai $8,27 miliar di seluruh dunia, meskipun jumlah tersebut masih kurang dari sepertiga total pendapatan merek tersebut.
Seorang pelanggan melihat sepatu kets Nike di sebuah toko di Shanghai pada Oktober 2021. (Foto/CHINA DAILY)
Dalam hal penelitian dan pengembangan, Nike menambahkan sumber daya ke laboratorium penelitiannya untuk fokus pada ilmu olahraga yang berpusat pada perempuan dan menggandakan volume ilmu olahraga yang menyasar perempuan, sekaligus memperluas kolaborasi dengan atlet perempuan terkemuka, termasuk tim nasional sepak bola perempuan negara tersebut pada tahun ini.
Dari lari hingga yoga, Nike telah membangun jaringan luas yang mencakup lebih dari 300 komunitas olahraga di seluruh negeri, melayani lebih dari 100.000 konsumen setiap tahunnya, kata perusahaan itu.
Pada Hari Perempuan Internasional yang jatuh pada tanggal 8 Maret tahun ini, perusahaan ini menyelenggarakan lebih dari 130 kegiatan komunitas di Tiongkok, termasuk konser penyembuhan, yoga suara, pengalaman wewangian, dan latihan pengencangan otot di 26 toko.
Dengan hampir 1.800 pakar ritel yang memberikan layanan pribadi kepada konsumen setiap hari, Nike memiliki 400 pakar mode yang melayani pelanggan di lebih dari 100 toko di 30 kota.
Secara online, Nike telah memperluas ekosistem digitalnya, dengan platform eksklusif yang memiliki persentase konsumen wanita lebih tinggi.
Pada program mini WeChat Nike, pengguna perempuan mencapai 53 persen dari total pengguna dan jumlahnya terus bertambah, kata perusahaan itu.
“Kami memperhatikan bahwa konsumen wanita sering kali lebih peduli dalam mengekspresikan gaya pribadi mereka sekaligus memenuhi kebutuhan performa,” kata Eric Wei, wakil presiden dan manajer umum Nike Women Greater China.
Misalnya, mengingat tren atasan dan legging modis di kalangan wanita penggemar olahraga di Tiongkok, perusahaan meluncurkan fitur baru bernama “Pencari Bra dan Legging” di platform digitalnya seperti Aplikasi Nike dan program mini Nike WeChat.
Fitur ini disesuaikan dengan kebutuhan konsumen wanita dan permintaan mereka terhadap produk yoga, sehingga menciptakan ruang gaya olahraga yang personal dan komprehensif.
Offline, situs belanja serba ada di toko ritel telah memperluas ruang di sektor atasan dan legging, membuatnya menonjol di ruang ritel dan memudahkan konsumen menemukan warna dan ukurannya, kata perusahaan itu.
Nike adalah salah satu grup merek pakaian olahraga – internasional atau domestik – yang bertujuan meningkatkan investasi pada pakaian dan perlengkapan atletik wanita di pasar Tiongkok.
Alasan peralihan fokus dari produk yang didominasi konsumen laki-laki adalah meningkatnya kesadaran peserta perempuan dalam olahraga dan keinginan untuk berbagi pengalaman latihan favorit secara online, kata Adam Zhang, pendiri Key-Solution Sports Consulting.
Tren “She Sports” sedang meningkat di pasar pakaian olahraga dan kebugaran Tiongkok, didorong oleh peningkatan daya beli di kalangan konsumen wanita dan munculnya kesadaran di kalangan wanita Tiongkok mengenai kesehatan dan kebugaran melalui olahraga dan aktivitas olahraga, kata Zhang.
“Olahraga dan kebugaran telah menjadi mata uang sosial di kalangan masyarakat berpenghasilan menengah di Tiongkok. Dan perempuan mendapat perhatian lebih dari produsen dan merek pakaian olahraga,” ujarnya.
Media sosial yang berfungsi sebagai platform bagi perempuan untuk berbagi olahraga favorit mereka dan meningkatkan kebugaran fisik selama berolahraga telah memainkan peran penting dalam memperluas skala olahraga perempuan dan produk terkait, tambahnya.
Inovasi di sektor pakaian olahraga dan kebugaran telah menjamur dalam beberapa tahun terakhir — terutama produk dan layanan yang dirancang dan dikembangkan untuk perempuan, dibandingkan adaptasi produk laki-laki.
Misalnya, ada beberapa pusat kebugaran yang dirancang khusus untuk pelanggan wanita di mana wanita dapat memperoleh layanan dan peralatan yang lebih ramah wanita serta desain toko yang ditujukan untuk menyenangkan estetika wanita, kata Zhang.
Cara terhubung dengan wanita penggemar olahraga penting bagi merek pakaian olahraga dalam kampanye pemasaran.
“Bagi wanita, mereka ingin belajar lebih banyak tentang bagaimana perasaan mereka terhadap desain dan fungsi saat mencobanya, daripada langsung diberikan informasi tentang kinerja dan fungsi,” kata Zhang.
Merek harus terus memperkuat inovasi yang mempertimbangkan fisik perempuan dalam mengembangkan fitur produk seperti warna, bahan, dan gaya. Namun kunci untuk mengembangkan produk unggulan adalah memahami perempuan, kata Zhang.
“Menjadi pendengar dan orang yang percaya pada perempuan serta mengetahui komunitas mereka akan membantu melonggarkan pola pikir yang kaku dan menghadirkan lebih banyak produk terobosan,” ujarnya.