19 Oktober 2022
HANOI – Popularitas musik pop Korea Selatan dan drama televisi di Vietnam selama dua dekade terakhir sebagian besar disebabkan oleh fenomena yang dikenal sebagai “Hallyu”, yang secara harfiah berarti “gelombang Korea”.
Ini adalah istilah kolektif yang mengacu pada kebangkitan luar biasa budaya Korea Selatan dalam budaya populer global, yang mencakup segala hal mulai dari musik, film, drama, hingga game online dan makanan Korea.
Sampai batas tertentu, gerakan Hallyu di Vietnam dapat ditelusuri kembali ke tahun 1998, ketika HCM City Television (HTV) pertama kali menayangkan K-series Medical Brothers.
Pertunjukan ini langsung menjadi hit karena persamaan yang mencolok antara budaya dan gaya hidup Vietnam dan Korea Selatan. Hal ini juga menginspirasi banyak tren mode baru di negara ini.
Namun, baru pada tahun 2000 konsep Hallyu benar-benar melejit di Vietnam, dengan dirilisnya film televisi The Autumn Heart, diikuti oleh Glass Slippers, Winter Sonata, dan Dae Jang Geum.
Pada masa kejayaannya, sinema Korea begitu populer sehingga setiap kali istilah tersebut diucapkan, penonton lokal dengan cepat membayangkan gambaran kanker, kecelakaan mobil, dan amnesia, yang merupakan motif umum dalam K-movies, serta pemandangan musim dingin yang menakjubkan.
Dae Jang Geum, sebuah K-series tentang seorang koki yatim piatu yang menjadi dokter wanita pertama bagi raja, menjadi hit besar di Vietnam dan sekitarnya, memperkenalkan sejarah kuno Korea dan makanan kepada penonton di luar Korea.
Plot dan citra yang mengharukan dari koki berbakat Dae Jang Geum mengakar kuat dalam ingatan banyak pemirsa Vietnam, mendorong serial ini ke puncak drama Korea paling dicintai di Vietnam hampir 20 tahun setelah penayangan pertamanya.
Dari tahun 2008 hingga 2009, drama Korea Selatan mengalami “perubahan” yang luar biasa, ketika sebagian besar film beralih dari tragedi ke komedi romantis dengan Boys Over Flowers sebagai terobosannya.
Karakter pria yang “cantik seperti bunga”, alur cerita romantis dan filosofi yang mendorong orang untuk mengatasi kesulitan telah membantu pemirsa di Vietnam mengembangkan empati dan pemahaman yang berbeda tentang budaya Korea Selatan.
Sejak awal tahun 2010-an, penyebaran Teluk Korea di Vietnam sebagian besar dipimpin oleh grup K-pop boy and girl yang dikenal sebagai bintang idola, seperti Big Bang, Girls’ Generation, dan Super Junior.
Bagi para penggemarnya, pop Korea berarti lebih dari sekedar lagu atau penampilan yang menarik. Ini menghadirkan sesuatu yang baru, autentik, dan khas ke dalam game dengan cara yang dapat mereka kaitkan secara dekat.
Penggemar Vietnam di Việt Nam – Festival Budaya Lentera Korea tahun ini di Hà Nội. Acara ini berlangsung dalam rangka perayaan 30 tahun terjalinnya hubungan diplomatik antara Vietnam dan Korea Selatan, dan merupakan salah satu dari sejumlah inisiatif pertukaran budaya antara kedua negara. Foto VNA/VNS Văn Điệp
Menurut dr. Park Nark Jong, mantan direktur Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam, materi budaya tradisional adalah inti yang membuat Hallyu begitu populer.
Dr. Park percaya bahwa keberhasilan Hallyu di Vietnam dapat diringkas dalam beberapa aspek, termasuk: meningkatnya jumlah pelajar Vietnam di Korea Selatan; popularitas drama dan film Korea, serta pariwisata Korea; dan daya tarik K-Beauty seperti layanan kosmetik dan bedah plastik.
Ia juga percaya bahwa hubungan Vietnam dan Korea Selatan semakin dekat, dan keberhasilan tim sepak bola nasional Vietnam ketika mereka dipimpin oleh Park Hang Seo dari Korea merupakan indikasi lebih lanjut dari gerakan ini.
Jembatan budaya
Untuk memperingati 30 tahun hubungan diplomatik antara Vietnam dan Korea Selatan, Korea Content Creation Agency (KOCCA) telah merencanakan sejumlah acara budaya dan hiburan selama tahun ini.
Berlangsung pada tanggal 27 dan 28 Oktober, Hanoi Hallyu Expo 2022 akan menjadi pusat perhatian, menampilkan produk konsumen Korea dan tren Hallyu.
Menurut Hong Jeong Yong, direktur KOCCA Việt Nam, organisasi ini bertujuan untuk menjadi “jembatan bilateral dan multilateral”, menghubungkan perusahaan-perusahaan yang terlibat dalam pembuatan konten di Vietnam dan Korea dan mendorong upaya komersial di sektor konten budaya.
“KOCCA Việt Nam adalah kantor kunci dalam Kebijakan Baru ke Selatan pemerintah Korea, yang mendorong hubungan persahabatan antara kedua negara dengan memperluas pasar Hallyu di Vietnam, mendukung ekspor dan impor konten Hallyu, dan mendukung sektor terkait yang dipromosikan,” Hong dikatakan.
T-ara, grup pop Korea yang semuanya perempuan, tampil di Vietnam. Setelah beberapa kali mengunjungi Vietnam, kelompok ini telah berkali-kali menyatakan kekagumannya terhadap tradisi Vietnam. Foto milik saokpop.com
Ia juga mengungkapkan kegembiraannya ketika pemuda Vietnam menunjukkan minat terhadap budaya Korea dan Hallyu.
Ia mengatakan bahwa industri kebudayaan Vietnam berkembang pesat, dan pemerintah Vietnam mempunyai kebijakan dan tujuan khusus untuk sektor ini.
Hong percaya bahwa materi tersebut membantu membangun sentimen yang kuat antara kedua negara, berdasarkan persamaan budaya dan sejarah – hubungan yang hanya dimiliki oleh Vietnam dan Korea Selatan.
Tahun ini, KOCCA Việt Nam juga akan terus melakukan riset pasar dan menghubungkan para pembuat konten dari kedua negara.