15 Juli 2022
TOKYO – Mainan anak-anak menjadi semakin netral gender, dengan tanda-tanda bertuliskan “Untuk laki-laki” atau “Untuk perempuan” menghilang dari toko mainan. Rak-rak dipenuhi dengan produk-produk baru yang cocok untuk anak laki-laki dan perempuan. Dan terciptalah lingkungan di mana anak-anak tidak lagi harus melepaskan aktivitas bermain yang mereka sukai karena gender mereka.
Pada bulan Februari, 18 mainan berbeda, termasuk boneka, rumah boneka, dan shogi, atau catur Jepang, dibawa ke kelas anak usia 4 tahun di fasilitas penitipan anak bersertifikat Sakura di Kota Tochigi untuk menunjukkan perbedaan cara bermain anak laki-laki dan perempuan. bermain di mana untuk mengambil. .
“Ini untuk anak perempuan,” kata seorang anak laki-laki sambil memandangi boneka dan rumah boneka. Anak-anak lelaki itu awalnya melihat mainan-mainan ini dari kejauhan. Dua minggu kemudian terjadi perubahan besar. Anak laki-laki bermain dokter dengan boneka itu sebagai pasiennya dan membuat rumah untuk boneka itu dari karton. Tidak ada perbedaan dalam jenis mainan yang dipilih oleh anak laki-laki dan perempuan atau cara mereka memainkannya.
“Ketika ada lingkungan di mana mereka dapat bermain dengan bebas dan aman, anak laki-laki dan perempuan bermain dengan cara yang sama,” kata Masahiro Hori, direktur taman kanak-kanak tersebut.
Proyek ini dilaksanakan selama 11 minggu oleh Kokoruku, sebuah organisasi yang mempromosikan cara-cara untuk membuat anak-anak berpikir tentang Tujuan Pembangunan Berkelanjutan yang diadopsi oleh PBB, dan People Co., sebuah produsen mainan.
Untuk menghindari kesan bahwa beberapa mainan ditujukan untuk anak laki-laki dan sebagian lagi untuk anak perempuan, mainan tersebut diperlihatkan kepada anak-anak setelah kemasannya dilepas.
“Ketika mainan diberikan kepada anak-anak, hal itu harus dilakukan dengan hati-hati agar pandangan orang dewasa tentang gender tidak mempengaruhi mereka,” kata seorang pejabat kepada People.
Industri mainan yang secara konvensional mengkategorikan produk berdasarkan target gender penggunanya, mulai memikirkan kembali praktik bisnis ini.
Toys“R”Us-Japan, Ltd., yang mengoperasikan sekitar 160 toko di seluruh Jepang, telah memutuskan untuk berhenti menggunakan tanda seperti “Mainan Anak Laki-Laki” dan “Mainan Anak Perempuan” di area penjualannya. Sejak tahun lalu, secara bertahap digantikan dengan tanda-tanda seperti “permainan peran” yang fokus pada jenis mainannya.
Langkah ini didorong oleh kritik bahwa kategorisasi berbasis gender bertentangan dengan zaman dan terbatasnya pilihan konsumen.
Untuk memperoleh informasi tentang pengalaman konsumen terhadap perbedaan gender, survei bersama dilakukan tahun ini oleh Kodomo Living, yang menerbitkan majalah informasi penitipan anak, dan Dentsu Diversity Lab. Survei ini mencakup 681 orang tua yang memiliki anak berusia kurang dari 1 tahun hingga kelas enam sekolah dasar.
Sekitar seperempat, yaitu 24,5%, responden mengatakan bahwa suatu saat mereka tidak membeli suatu produk karena menganggap produk tersebut tidak sesuai dengan jenis kelamin anak mereka, padahal anak mereka menginginkannya.
Mengenai jenis produk yang tidak dibeli, mainan merupakan persentase terbesar, yaitu 53,3%, dengan beberapa jawaban diperbolehkan.
“Ketika ada tanda kategori gender di toko, orang cenderung memilih produk karena pengaruh tanda tersebut,” kata seorang pejabat dari Dentsu Diversity Lab.
Produsen mainan juga berpikir keras tentang apa yang bisa mereka lakukan.
Pada tahun 2019, Bandai Co. Horen, boneka bayi laki-laki, dirilis. Perusahaan menggunakan anak laki-laki dalam iklan produk dan tujuan promosi untuk menekankan bahwa bermain boneka dapat menyenangkan bagi anak laki-laki dan perempuan.
Perusahaan Percontohan. telah menambahkan boneka anak laki-laki ke lini boneka mainan Mel-chan.
Menanggapi anggapan bahwa kemasan berwarna merah muda menyulitkan anak laki-laki untuk mengatakan bahwa mereka menginginkan boneka tersebut, perusahaan tersebut terutama menggunakan warna biru muda sejak tahun 2016.
Daisuke Fujii, pemimpin redaksi Toy Journal, jurnal industri bulanan, mengungkapkan harapannya untuk transisi ini, dengan mengatakan: “Jika mainan menjadi netral gender, hal ini akan berkontribusi pada pertumbuhan pasar dan anak-anak akan dapat belajar tentang kesetaraan gender. melalui mainan.”
Fujii juga mengatakan masih banyak konsumen yang melakukan belanja konvensional khusus gender, seperti mencari mainan yang “cocok untuk cucu saya yang berusia 8 tahun”.
“Untuk mengatasi masalah ini, seluruh industri perlu berpikir keras tentang bagaimana menciptakan lingkungan yang mudah dibeli dan memenuhi berbagai kebutuhan konsumen,” kata Fujii.
Pemahaman penting untuk pertumbuhan
Agar anak-anak dapat bermain dengan bebas dengan mainan favoritnya tanpa mengkhawatirkan perbedaan gender yang lazim, penting bagi orang-orang di sekitar mereka untuk memberikan pengertian.
Hal ini tergambar dari survei yang dilakukan tahun lalu terhadap orang tua dan anak oleh produsen mainan Denmark Lego Group, dengan total responden 6.844 di tujuh negara, termasuk Jepang dan Amerika Serikat.
Survei menunjukkan bahwa sekitar 70% anak laki-laki khawatir orang lain akan mengolok-olok mereka jika mereka bermain dengan mainan yang biasanya diasosiasikan dengan anak perempuan. Persentase pertanyaan serupa yang diajukan kepada anak perempuan adalah 40%.
Prof. Hirotomo Omameuda, Prof. Hirotomo Omameuda dari Universitas Tamagawa, mengatakan: “Menggunakan ekspresi seperti ‘karena kamu laki-laki’ atau ‘meskipun kamu perempuan’ tidak hanya akan mengurangi minat dan kesenangan bermain anak-anak, tetapi juga perasaan sakit hati mereka dan membuat mereka enggan memilih mainan. . .”
Omameuda mengatakan bahwa ketika ekspresi seperti itu digunakan oleh anak-anak saat bermain, petugas penitipan anak dan orang dewasa lainnya harus membantu mereka memperbaiki cara berpikir tersebut dengan menjelaskan bahwa terdapat nilai-nilai yang berbeda.
Dia juga mengatakan: “Orang dewasa harus memperhatikan minat dan keprihatinan setiap anak, daripada bertindak berdasarkan stereotip bahwa bermain boneka dan bermain rumah-rumahan adalah untuk anak perempuan dan bermain dengan balok mainan plastik untuk anak laki-laki.”