14 Desember 2022
JAKARTA – Perusahaan penyiaran TV tradisional masih memiliki sedikit keunggulan kompetitif dibandingkan platform streaming yang sedang booming meskipun pergolakan yang terjadi tampaknya tidak dapat dihentikan, demikian prediksi para pelaku stasiun televisi swasta Indonesia, berdasarkan studi baru dari Nielsen.
Bertajuk “Streaming Content Ratings”, penelitian ini menemukan bahwa mobile streaming menjangkau lebih dari 80 persen pemirsa TV Indonesia dan ditonton sembilan jam sebulan di mana “pengguna berat” bahkan menyentuh 28 jam sebulan. Perlu dicatat bahwa, betapapun signifikannya, angka konsumsi tersebut masih jauh di bawah angka konsumsi TV, yang mencapai rata-rata 80 jam per bulan.
Namun demikian, laporan tersebut menunjukkan adanya pergeseran status quo mengingat jangkauan TV akan menurun hampir 10 persen dari kuartal ketiga tahun 2019 hingga 2022, sementara Internet melonjak lebih dari 20 persen.
“Distribusi ke platform apa pun penting untuk kelangsungan hidup TV (linier). (…) Dengan diversifikasi platform kami, masyarakat masih dapat menonton TV melalui media lain,” Neil Tobing, wakil ketua Asosiasi Stasiun Televisi Swasta Indonesia, mengatakan kepada The Jakarta Post pada hari Selasa.
Neil menjelaskan, penggabungan stasiun TV dengan layanan over-the-top (OTT) adalah hal yang logis karena platform internet lebih mudah diakses dibandingkan TV tradisional, mengingat OTT hanya membutuhkan akses internet yang lebih banyak kegunaannya dibandingkan sekedar menonton. menghormati infrastruktur TV.
Saat ini, ungkap Neil, televisi tradisional hanya tersedia di tempat terbatas, yakni ibu kota provinsi dan kota satelitnya yang berjumlah sekitar 70 kota saja.
Namun, Neil kembali menegaskan bahwa penelitian ini adalah produk yang coba dijual oleh Nielsen; oleh karena itu, sikap skeptis dalam melihat data disarankan. Dia menunjukkan bahwa dalam hal jam menonton, penayangan TV tradisional kini jauh di bawah platform streaming, menurut penelitian yang dilakukan oleh segelintir peneliti pasar.
Terlepas dari itu, ia mengatakan TV masih unggul dalam hal penetrasi, yang menempatkan TV sebagai “jangkauan besar dengan lebih banyak pemirsa”, sehingga memberikan keunggulan efisiensi dibandingkan media Internet mana pun.
TV lebih efektif dalam periklanan dibandingkan dengan platform streaming karena dapat menghasilkan tingkat keberhasilan yang lebih tinggi dengan harga yang lebih murah.
“Biaya per mil untuk iklan Internet mungkin tampak lebih murah, namun (TV) memiliki tingkat konversi yang jauh lebih tinggi,” kata Neil, sambil menambahkan, “Pada tahun 2025, pangsa pasar antara TV tradisional dan Internet akan saling berhadapan.”
Terlepas dari strategi bisnisnya, Neil menekankan bahwa penyiaran adalah industri konten, yang berarti bahwa dorongan untuk konten yang lebih baik sangat penting untuk memastikan kesuksesan.
Aturan video
Jika dibandingkan dengan Youtube, Vidio saat ini menguasai platform streaming lainnya di Indonesia dengan selisih yang cukup besar, menurut laporan Nielsen. Namun meski menawarkan beragam konten berbeda, Vidio mengatakan kepada Post bahwa segmentasinya masih didominasi oleh pemirsa TV.
“Dalam hal waktu konsumsi, TV saat ini adalah yang terbesar,” Monika Rudijono, Managing Director Vidio, mengatakan kepada Post pada hari Jumat.
Penonaktifan TV analog yang dilakukan oleh pemerintah, sebuah program transisi dari TV analog ke digital, memberikan keuntungan besar bagi Vidio, mengingat angka konsumsi meningkat setelah program nasional tersebut dimulai pada tanggal 2 November.
Selain siaran TV, konten Vidio dikelompokkan ke dalam tiga kategori lain: olahraga; konten asli; dan konten berlisensi yang menampilkan Hollywood, Korea, Jepang, dll.
Secara umum, segmen platform streaming memiliki tiga model bisnis yang berbeda, yaitu berlangganan video on demand (SVOD) di mana pengguna dapat melihat konten dalam jumlah tak terbatas dengan tarif tetap per bulan; video-on-demand (TVOD) transaksional di mana pengguna membeli konten berdasarkan bayar per tayang; dan video-on-demand (AVOD) berbasis iklan yang kontennya gratis bagi pengguna tetapi mereka harus menonton iklan.
Sama seperti Vidio, platform over-the-top biasanya beroperasi dengan beberapa model bisnis berdasarkan tiga model bisnis yang disebutkan di atas.
Statista memproyeksikan bahwa segmen SVOD akan menghasilkan pendapatan sebesar US$232 juta pada akhir tahun 2022 dan diperkirakan akan menunjukkan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan pada tahun 2022-2027 sebesar 12,84 persen, yang berarti proyeksi volume pasar sebesar $425 juta pada tahun 2027. .
Pendapatan rata-rata per pengguna di segmen SVOD diperkirakan mencapai $13,49 pada tahun 2022 dan jumlah pengguna diperkirakan mencapai 26,3 juta pada tahun 2027, dengan perkiraan penetrasi sebesar 9 persen.
Direktur Eksekutif Nielsen Indonesia Hellen Katherina mengatakan saat ini sangat penting bagi para pelaku layanan streaming untuk memiliki “pemahaman yang baik mengenai lanskap streaming, terutama pandangan konsumsi penonton, mengingat total penggunaan platform streaming yang sebanding dengan TV linier”.