18 Agustus 2023
BEIJING – Pesanan kostum kuno meningkat di platform e-commerce
Kostum tradisional Tiongkok yang berkualitas semakin populer di dalam dan luar negeri sehingga menyebabkan lebih banyak pesanan di platform e-commerce.
Salah satu kota yang mendapat manfaat dari ledakan ini adalah Daiji di Kabupaten Caoxian, Provinsi Shandong, di mana semakin banyak pelanggan yang mencari hanfu – pakaian Tiongkok kuno.
Li Tao, Sekretaris Partai Daiji, mengatakan pesanan yang dilakukan secara online telah mendorong pertumbuhan industri pakaian di kota tersebut.
Pengunjung yang berjalan di sepanjang jalan utama di Daiji akan menemukan serangkaian toko yang bergerak dalam bisnis garmen, mulai dari produksi kain dan pencetakan pola hingga toko kostum. Para pekerja terlihat sedang mengemas pesanan untuk dikirim.
Akhir bulan lalu di kawasan industri e-commerce di kota tersebut, seorang wanita muda menggunakan platform streaming langsung untuk mempromosikan pakaian hanfu dengan satu set yunjian, sejenis dekorasi pakaian populer yang digunakan dalam gaya Dinasti Ming (1368- 1644).
Zheng Tao, direktur Qianwei Hantang Apparel Co, yang berlokasi di kawasan industri, berkata: “Barang-barang indah ini menarik banyak perhatian pembeli, dan laku seperti kue panas.”
Selama enam minggu terakhir, perusahaan telah menjual lebih dari 7.000 pakaian hanfu yang dipromosikan oleh Zheng.
“Kami telah melihat pertumbuhan signifikan dalam penjualan hanfu selama paruh pertama tahun ini,” kata Zheng. “Dalam dua bulan terakhir saja, penjualan ini telah mencapai 10 juta yuan ($1,37 juta), meningkat sepuluh kali lipat dari tahun ke tahun.”
Zheng bukan satu-satunya yang menikmati ledakan penjualan. Pada paruh pertama tahun ini, total penjualan hanfu di kota yang dijual melalui platform e-commerce mencapai 2,5 miliar yuan, kata Li, sekretaris Partai setempat.
“Banyak produsen hanfu di kota ini yang bekerja lembur untuk memenuhi pesanan mereka,” tambah Li.
Transformasi kualitas
Kostum pertunjukan telah dibuat di Daiji selama lebih dari tiga dekade. Pada tahun 2009, dengan semakin populernya platform e-niaga, industri kostum pertunjukan di kota ini berkembang pesat, dengan hampir setiap rumah tangga membuka toko online.
Penduduk setempat mengatakan bahwa ketika gadis-gadis desa menikah di Daiji, orang tua mereka secara tradisional membeli perhiasan emas dan perak sebagai mas kawin mereka. Namun kini barang-barang emas dan perak tersebut sudah digantikan oleh toko online.
Dipromosikan oleh platform e-niaga, penjualan kostum pertunjukan di Caoxian, yang sebagian besar diproduksi di Daiji, melebihi 6 miliar yuan pada tahun 2019, yang merupakan 70 persen dari penjualan kostum yang dibeli di platform ini.
Bisnis setelan kinerja telah berkembang pesat sejak saat itu. Saat ini terdapat 2.186 perusahaan serupa di negara ini, yang mempekerjakan lebih dari 100.000 orang dari populasi sekitar 1,37 juta jiwa.
Para pelaku pasar ini telah mengembangkan rantai industri lengkap yang mencakup penelitian dan pengembangan, desain dan produksi, perlindungan hak cipta, pemotongan dan pencetakan, bordir, aksesori, display, pemasaran jaringan, logistik, dan layanan purna jual.
Namun, pada tahun 2020, banyak kostum yang menumpuk di pabrik ketika pertunjukan dibatalkan karena tindakan pencegahan dan pengendalian pandemi COVID-19, sehingga memaksa banyak produsen pakaian tersebut untuk memproduksi hanfu.
Mereka yang menjalankan bisnis hanfu di Daiji berfokus pada pakaian terjangkau, dengan harga berkisar antara 100 yuan hingga 500 yuan.
Dengan memanfaatkan perkembangan jangka panjang industri e-commerce dan rantai industri maju untuk kostum, pemilik bisnis di Daiji dengan cepat meluncurkan serangkaian pakaian hanfu yang terjangkau dengan harga sekitar 100 yuan di platform e-commerce utama. Pakaian tersebut tidak hanya menarik banyak anak muda, tetapi juga mendatangkan banyak pesanan dari seluruh penjuru tanah air.
Meng Xiaoxia, direktur pusat desain hanfu asli Caoxian di Daiji, mengatakan: “Rantai lengkap industri hanfu memungkinkan kami mengurangi biaya, sehingga hanfu yang diproduksi di kota kami terjangkau.”
Membangun merek
Produsen Hanfu di Daiji fokus pada desain orisinal dalam upaya memperoleh pangsa pasar yang lebih besar.
Di pusat Meng, rok berwajah kuda yang terbuat dari bahan berbeda dengan desain bordir laris manis. Berasal dari Dinasti Song (960-1279), rok lipit warna-warni ini dikenakan oleh selebriti dan ikon mode.
“Selama paruh pertama tahun ini, kami melihat pertumbuhan yang mengesankan dalam penjualan geraman wajah kuda,” kata Meng, yang sedang menempuh pendidikan sarjana seni.
Saat memperlihatkan pakaian tersebut kepada pengunjung, Meng berkata, “Misalnya, set rok berwajah kuda ini dirancang untuk sebuah keluarga, dan kami menambahkan sulaman bunga peoni pada roknya agar lebih elegan.” Ia menambahkan, kit tersebut laris manis, baik online maupun offline.
Meng merasa bahwa salah satu cara terpenting untuk mengembangkan industri hanfu di Caoxian adalah mempelajari dan memahami karakteristik pakaian dari dinasti Tiongkok kuno.
“Kita perlu menggabungkan karakteristik pakaian kuno dengan estetika dan kebiasaan berpakaian masyarakat modern untuk mengintegrasikan hanfu ke dalam kehidupan sehari-hari mereka,” ujarnya.
Meng berharap lebih banyak talenta akan bergabung dengan industri hanfu di negara itu dalam bidang desain pakaian, pengoperasian produk, penerapan teknologi, dan manajemen.
Li, sekretaris Partai, mengatakan semakin banyak anak muda yang kembali ke Daiji untuk mencari peluang di industri hanfu, membantu membangun merek-merek tersebut dengan semangat kewirausahaan dan dedikasi terhadap desain asli.
Lebih dari 7.000 anak muda, termasuk lebih dari 700 mahasiswa, telah kembali ke kota untuk memulai bisnis, tambah Li.
Manajer Qianwei Hantang, Zheng, berusia 36 tahun, kembali ke kampung halamannya di Daiji tahun lalu untuk menjalankan bisnis hanfu-nya.
“Kami melakukan penelitian tentang hanfu di kalangan mahasiswa dan menemukan bahwa delapan dari 10 mahasiswa menyukai hanfu, yang mewakili potensi pasar yang sangat besar,” kata Zheng.
Dia memutuskan untuk kembali mengelola bisnisnya, karena mengetahui bahwa rantai industri kostum yang lengkap di Caoxian akan memastikan akses mudah ke industri hanfu.
“Yang perlu saya lakukan adalah menciptakan lebih banyak desain orisinal dan membuat merek kami dikenal lebih banyak orang,” kata Zheng, yang perusahaannya kini memiliki lima desainer.
“Mereka biasa mendesain kostum lama untuk aktris film,” katanya, seraya menambahkan bahwa para desainer ini akrab dengan sejarah dan budaya, yang akan membantu mereka menghasilkan ide-ide bagus untuk hanfu.
Pengusaha muda lainnya, Yang Wei, manajer Caoxian Yunmu Apparel Co, mencapai penjualan online yang mengesankan sebesar 5 juta hingga 6 juta yuan hanya dalam beberapa bulan melalui siaran langsung.
Yang berharap dapat memperluas mereknya ke pasar nasional dan global.
Dengan upaya kaum muda untuk menciptakan desain orisinal dan membangun merek, Daiji dengan cepat memasuki pasar hanfu kelas menengah dan atas, mengklaim 30 persen hanfu dijual melalui platform online, menurut data pemerintah kota.
Ada rencana untuk mendirikan lembaga penelitian hanfu di Daiji untuk memastikan bahwa industri di Caoxian mencapai pembangunan berkualitas tinggi.
Perusahaan Hanfu di kota tersebut juga berupaya memasuki lebih banyak pasar luar negeri.
Li berkata: “Seiring dengan semakin banyaknya orang asing dan Tiongkok yang tinggal di luar negeri menyukai hanfu, kami mengembangkan platform e-commerce lintas batas untuk memperluas pasar luar negeri kami.”
Selain mengadakan promosi di platform e-commerce, perwakilan Daiji menghadiri pertunjukan kostum Tiongkok di negara-negara seperti Italia untuk mempromosikan budaya pakaian tradisional Tiongkok.
“Kami akan melakukan lebih banyak upaya untuk mengembangkan industri hanfu, yang merupakan cara baik untuk meramaikan kota kami dan memperkaya kehidupan penduduk,” tambah Li.