27 Januari 2022
SEOUL – Tepat setelah tengah malam pada hari Selasa, YouTuber Song Ji-ah – lebih dikenal dengan nama salurannya FreeZia – memposting permintaan maaf publik atas kontroversi baru-baru ini seputar dia mengenakan pakaian dan aksesori label desainer palsu di videonya dan di TV.
Hal ini terjadi setelah hampir dua minggu mendapat kritik, yang sekilas tampak seperti keributan berlebihan mengenai sesuatu yang jauh dari penting. Dia memakai beberapa barang palsu, lalu kenapa? Ini bukan kejahatan negara.
Namun, yang melatarbelakangi kemarahan tersebut adalah perasaan ditipu oleh seseorang yang mereka sayangi karena tampaknya mewujudkan fantasi mereka, kata para ahli.
Lim Myung-ho, profesor psikologi dan psikoterapi di Universitas Dankuk, menunjuk pada ilusi konformitas yang mungkin berperan dalam kecintaan awal masyarakat terhadap Song.
“Ada kecenderungan sebagian orang ingin menjadi bagian dari kelompok tertentu, kelompok yang mempunyai otoritas dan kekayaan,” ujarnya seraya menjelaskan bahwa ini semacam mentalitas massa. “Dengan menekan “Suka” (pada video dan postingan), orang cenderung merasa menjadi bagian dari grup tersebut.
Sebelum kontroversi tersebut, saluran Song memiliki lebih dari dua juta pelanggan, dengan lebih dari 3,6 juta di Instagram. Dia adalah salah satu pencipta paling populer dan sedang naik daun di negara ini.
Dia telah membangun kepribadian yang muda, menarik dan kaya, tinggal di salah satu rumah termahal di Seoul dan mengenakan barang-barang mewah seperti yang dilakukan idola K-pop berperingkat teratas.
Meskipun tidak secara langsung mencari keuntungan, dia secara keliru menyatakan bahwa harta miliknya asli, sehingga membuat orang percaya bahwa dia kaya.
Dalam beberapa tahun terakhir, Korea telah menyaksikan bangkitnya apa yang disebut budaya “fleksibel” – dimana individu memamerkan kekayaan mereka melalui konsumsi berlebihan. Video tahun 2019 yang menampilkan rapper Yumdda menghabiskan 40 juta won ($33.390) dalam satu hari telah ditonton hampir tujuh juta kali hingga hari ini.
Rupanya, menjadi kaya, atau berpura-pura menjadi, menjual.
“Banyak orang memiliki keinginan untuk menjadi kaya, dan (menonton video ini) adalah cara untuk mengabaikan keinginan tersebut,” menjelaskan bahwa video ini memberikan pengalaman yang berbeda kepada pemirsa. “Itu bukan arah yang positif karena berasal dari keinginan untuk berada dalam kelompok dan merasa lebih unggul dari orang ‘normal’.”
Bisa ditebak, masalah dengan ilusi semacam itu adalah bahwa ilusi tersebut tidak nyata. Lim menjelaskan, rasa konformitas terhadap selebriti kaya cenderung menjadi bumerang ketika selebriti tersebut diketahui palsu.
Meskipun beberapa reaksi terhadap kontroversi Song mungkin tampak tidak proporsional dan terkadang benar-benar tidak berkelas – seperti mantan anggota parlemen dan YouTuber sayap kanan Kang Yong-seok yang mengecam penampilannya di Facebook – fakta yang jelas adalah bahwa Song berbohong kepada publik. Dan masyarakat termasuk mereka yang merasakan hubungan dengan bintang hampir pada tingkat pribadi.
“Saya pikir ini masalah ketulusan. Pemirsa terhubung dan mendukung mereka (YouTuber) berdasarkan keyakinan bahwa mereka menunjukkan jati diri mereka yang sebenarnya, dan sangat menyebalkan ketika ternyata semua itu bohong,” kata seorang remaja berusia 22 tahun dari Park, yang mengatakan bahwa dia kecewa. tentang bagaimana Song menangani kejadian tersebut.
Konektivitas dan keaslian adalah beberapa faktor kunci keberhasilan acara dan bintang di Korea saat ini, tidak hanya di YouTube tetapi juga di TV. Variety show SBS “My Little Old Boy” menampilkan ibu-ibu selebriti yang menonton dan mengomentari cuplikan aktivitas sehari-hari putra atau putri mereka dengan panel selebriti yang sebagian besar berusia paruh baya. Itu memenangkan hadiah utama di SBS Entertainment Awards 2021.
Produser Gwak Seung-yeong, arsitek di balik pertunjukan tersebut, mengatakan pesona acaranya terletak pada kealamiannya.
“’My Little Old Boy’ menampilkan keseharian (para panelis) apa adanya, entah itu pria paruh baya yang kecanduan clubbing atau tertekan utang. Saya pikir itu sebabnya pemirsa benar-benar terhubung dengan acara ini,” katanya.
Acara SBS pemenang penghargaan ini dikategorikan secara lokal sebagai genre “variasi observasional” yang mengklaim menunjukkan kehidupan sehari-hari para selebriti sebagaimana adanya. Channel YouTube milik non-selebriti juga bergantung pada faktor konektivitas, yang berpotensi menjadi pedang bermata dua.
“Orang-orang cenderung merasa lebih dikhianati oleh orang-orang yang mereka anggap dekat dengan mereka. Kamera memberikan ilusi kepada pemirsa bahwa mereka mengenal kepribadian tersebut,” kata Lim.
Berbeda dengan masa lalu di mana kehidupan pribadi para bintang diselimuti misteri, kini semakin banyak selebriti yang membuka diri dan menjangkau publik. Anggota boy band terbesar di dunia BTS secara rutin mengungkap kehidupan pribadi mereka melalui vlog (blog video) yang membuat penggemar merasa benar-benar mengenal mereka dan mengembangkan hubungan pribadi dengan mereka.
“Karena tren saat ini adalah orang-orang terkenal lebih membuka kehidupan pribadi mereka kepada publik, saya pikir insiden ini (seperti yang terjadi pada Song) kemungkinan akan lebih sering terjadi di masa depan,” kata Lim.