25 Mei 2022
SINGAPURA – Jumlah pengunjung ke Singapura dalam empat bulan pertama tahun ini melebihi angka sepanjang tahun 2021, terutama disebabkan oleh peningkatan kedatangan pada bulan April setelah Singapura mencabut sebagian besar pembatasan Covid-19.
Sebanyak 540.430 orang mengunjungi Singapura pada bulan Januari hingga April, dengan lebih dari separuhnya – 294.300 – tiba pada bulan lalu, menurut angka dari Singapore Tourism Board (STB).
Sebagai perbandingan, Singapura hanya menerima 329,990 pengunjung selama 12 bulan pada tahun 2021.
Jumlah pengunjung di bulan April juga merupakan yang tertinggi sejak Februari 2020, meskipun angka tersebut masih jauh dari angka 1,6 juta pengunjung yang dilaporkan pada bulan April 2019 sebelum pandemi.
Peningkatan jumlah pengunjung terjadi ketika STB mengatakan kepada The Straits Times bahwa mereka kini meningkatkan upaya pemasaran dan memfokuskan sumber dayanya di negara dan wilayah yang sudah terbuka, seperti Asia Tenggara, India, Australia, Eropa, Amerika Serikat, dan yang terbaru. , Korea Selatan.
Tiongkok dan Jepang saat ini tidak dilibatkan karena pasar-pasar utama ini sebagian besar masih tutup.
Pemerintah telah mengalokasikan hampir setengah miliar dolar untuk mendukung sektor pariwisata selama beberapa tahun ke depan. Hal ini misalnya meliputi upaya pemasaran dan penyegaran atraksi yang sudah ada.
“Kami telah mempertahankan portofolio yang seimbang dengan perpaduan pasar baru dan jangka panjang,” kata Mr. Chang Chee Pey, asisten CEO grup pemasaran STB, mengatakan bahwa dewan terus berupaya bahkan ketika perbatasan ditutup di masa lalu. dua tahun.
Strategi ini akan mendukung pemulihan pariwisata negara tersebut dan memastikan Singapura terus menarik pengunjung, tambahnya. STB juga memantau secara ketat tindakan perbatasan negara lain sehingga dapat meningkatkan upaya pemasaran bila diperlukan.
Industri pariwisata tumbuh pada tingkat antara 3,3 persen dan 7,7 persen tahun-ke-tahun antara tahun 2016 dan 2019 hingga Covid-19 terhenti dan menyebabkan kedatangan wisatawan anjlok ke rekor terendah pada tahun 2020.
Namun meski sektor pariwisata mulai pulih, para analis mengatakan berlanjutnya penutupan Tiongkok – pasar utama Singapura sebelum pandemi – masih menimbulkan kekhawatiran.
Pemulihan penuh tidak mungkin terjadi tanpa wisatawan Tiongkok, yang menyumbang hampir 20 persen dari total kedatangan wisatawan pada tahun 2019, tambah mereka.
Pada bulan April hanya terdapat 5.000 pengunjung dari Tiongkok, dibandingkan 302.100 pada bulan yang sama pada tahun 2019.
Dalam dua tahun terakhir, STB telah meluncurkan inisiatif seperti tur taksi ke Singapura melalui platform streaming langsung AS Twitch, serial televisi realitas The Apprentice: One Championship Edition, dan serial animasi Chhota Beem, yang mengajak pemirsa India ke dunia virtual. petualangan di Singapura. .
Mereka juga bekerja sama dengan influencer asal Inggris untuk menyebarkan kesadaran akan kuliner Singapura dan pengalaman ramah lingkungan, serta bekerja sama dengan media Australia Urban List untuk meluncurkan platform khusus untuk menarik wisatawan. Platform ini telah menjangkau lebih dari satu juta orang sejak diluncurkan.
Christopher Khoo, direktur pelaksana konsultan pariwisata MasterConsult Services, mengatakan pembukaan kembali perbatasan pada bulan April sudah memberikan dampak, dengan perubahan dari mana sebagian besar pengunjung berasal.
Pada bulan Maret terjadi lonjakan kedatangan dari India, yang membuka perbatasannya lebih awal. Pada bulan April, jumlah tersebut dilampaui oleh india, yang secara tradisional merupakan pasar yang lebih kuat dibandingkan India berdasarkan pola sebelum pandemi.
Pak Khoo mengatakan STB mengambil pendekatan yang tepat untuk memanfaatkan lahan yang sudah terbuka.
“STB juga mewaspadai pasar tradisional kami yang kuat namun belum dibuka. Kita akan terlihat seperti pahlawan super dalam beberapa tahun ke depan karena basisnya bisa dibilang nol pada tahun 2020 dan 2021,” ujarnya.
Dia menambahkan bahwa dua tahun ke depan akan menjadi tantangan bagi sektor pariwisata, dengan prospek ekonomi global yang lebih lemah dan berkurangnya pendapatan yang dapat dibelanjakan. Ia mengatakan negara-negara harus tetap menarik jika mereka tidak ingin terpuruk.
Ekonom CIMB Song Seng Wun mengatakan Singapura seharusnya berada pada posisi yang tepat untuk menarik wisatawan yang ingin melakukan perjalanan untuk pertama kalinya sejak pandemi ini, karena Singapura telah mendapatkan reputasi atas kemudahan dan keamanan perjalanannya.
Acara berskala besar, yang menarik bagi orang-orang dengan beragam kepentingan, dapat dengan cepat memulihkan industri ini, katanya. Acara seperti Grand Prix Formula Satu Singapura dan turnamen e-sports Dota 2 The International memberikan nilai jual tambahan bagi negara ini.
“Hal ini memberi kami keunggulan dibandingkan pesaing, seperti Hong Kong, yang belum terbuka dan memungkinkan kami menjangkau audiens baru. Saya memperkirakan beberapa bulan ke depan akan berjalan lurus ke atas. Masalahnya sekarang adalah tenaga kerja, dan dunia usaha harus merekrut pekerja di pasar yang ketat,” kata Mr. kata lagu.