10 Juli 2023
SEOUL – Di sepanjang Garosu-gil, jalan yang penuh dengan toko di Sinsa-dong, Seoul, terdapat sebuah bisnis yang menawarkan empat ruang pemutaran film pribadi untuk mengadakan pesta menonton.
Jenis bisnis baru yang muncul dari era streaming melayani tamu yang mencari hiburan bersama dengan menonton konten yang ditawarkan oleh berbagai platform streaming bersama-sama.
“Pelanggan, sebagian besar berusia 20-an dan 30-an, datang untuk berbagi akun langganan mereka di layanan streaming dan menikmati konten bersama-sama,” kata seorang eksekutif senior di BOID, bisnis tersebut, yang tidak mau disebutkan namanya.
Menurut situs webnya, BOID adalah “platform streaming universal” dengan namanya merupakan gabungan dari “atas” dan “kosong”.
Ruang pemutaran film pribadi yang diselenggarakan oleh BOID di Sinsa-dong, Gangnam-gu, Seoul selatan (atas izin BOID)
Kamar-kamar di ruangan tersebut dibuka akhir tahun lalu dan menampilkan layar 120 inci dengan proyektor, suara Dolby, dan sofa yang nyaman. Sekelompok pengunjung yang terdiri dari tiga orang atau lebih dapat memesan kamar dengan biaya 15.000 won per jam, per orang.
Toko tersebut menawarkan akses gratis ke layanan streaming perusahaan telekomunikasi lokal KT, Olleh TV dan Wavve. Untuk platform lain, seperti Netflix, Disney+, Apple TV, Coupang Play, atau Tving, seseorang dalam grup harus memiliki akun untuk mendaftar.
“Saya pikir meningkatnya permintaan akan pengalaman bioskop swasta di tengah pandemi COVID-19, dan terus populernya layanan media yang berlebihan telah mendorong munculnya jenis bisnis baru ini,” kata anggota staf BOID.
Beberapa orang melihatnya sebagai munculnya pesta menonton, yang populer di tempat-tempat seperti AS untuk acara olahraga besar atau acara penghargaan.
Bagi yang lain, ini terasa seperti kebangkitan konsep “video bang”.
Video bang, salah satu jenis ruang hiburan paling awal, atau “bang” dalam bahasa Korea, yang berasal dari Korea Selatan pada tahun 1990-an, menawarkan beragam film, awalnya dalam bentuk VCR atau kaset VHS. Pelanggan dapat menyewa judul dan kamar dengan biaya per jam.
Seiring kemajuan teknologi dan DVD menjadi media baru, bisnis ini berubah menjadi pembuat DVD. Namun, dengan menurunnya budaya “bang” secara umum, banyak dari lembaga-lembaga tersebut yang menghilang seiring berjalannya waktu.
Permintaan untuk menyewa ruang pribadi untuk menonton sesuatu selama beberapa jam tampaknya muncul kembali seiring dengan semakin fragmentasi media TV dan film, dengan berbagai platform bersaing untuk mendapatkan penonton dengan konten eksklusifnya masing-masing.
Menurut firma analisis aplikasi lokal WiseApp, jumlah unduhan aplikasi streaming seluler utama, termasuk Netflix, mencapai 30,08 juta pada bulan April tahun ini, naik 112,3 persen dibandingkan bulan yang sama pada tahun 2019. Angka ini meningkat sebesar 7,5 persen. tahun sebelumnya.
Bukan hanya menakut-nakuti, tapi seluruh rumah bisa disewa per jam untuk pengalaman menonton bersama.
Di bisnis Netflix dan Chill, seseorang dapat dengan bebas menonton konten di Netflix, Watcha atau Disney+ di apartemen studio yang didirikan sebagai ruang pemutaran pribadi di kawasan Universitas Hongik, Seoul.
Setiap kamar di BOID dilengkapi dengan layar besar dan proyektor serta sofa yang nyaman (milik BOID)
Layar dan proyektor 120 inci, soundbar kelas atas, dan pencahayaan pijar rendah semuanya menciptakan suasana nyaman, menjadikan tempat tersebut tempat yang sempurna untuk menonton pesta atau menonton sendirian.
Byun Woo-ri, seorang mahasiswa pascasarjana berusia 26 tahun dari Universitas Hongik yang telah tinggal di asrama sekolah selama lebih dari setahun, adalah salah satu pelindung tetapnya. Di kamar asramanya tidak ada TV.
“Terkadang saya bosan melihat seseorang di layar smartphone yang kecil. Pasti menyegarkan menikmati konten yang beragam sambil bersantai di ruangan yang luas dan nyaman,” ujarnya.
Para ahli mengatakan munculnya bisnis yang menargetkan pengguna layanan streaming aktif mencerminkan tren yang berkembang di kalangan pemirsa untuk menghargai pilihan konsumen yang lebih besar.
“Berbeda dengan dulu ketika masyarakat hanya menonton drama atau reality show sesuai dengan jadwal masing-masing saluran TV, kini masyarakat memilih ingin menonton di platform mana. Konsumsi media yang berorientasi konsumen mendapatkan momentum selama booming OTT,” kata Lee Seong-lim, profesor ilmu konsumen di Universitas Sungkyunkwan.
“Bisnis baru yang memanfaatkan popularitas platform OTT yang terus berlanjut kemungkinan akan meningkatkan persaingan di antara penyedia layanan OTT yang berjuang untuk menarik pelanggan dengan konten asli mereka,” katanya.