11 Juli 2023
PETALING JAYA – Sekitar sepertiga dari 9,77 juta pemilih di enam pemilu negara bagian akan mengambil keputusan pada saat-saat terakhir berdasarkan apa yang mereka lihat di media sosial, kata para ahli.
Meskipun partai-partai politik telah mulai mengadakan rapat umum di lapangan dan memulai mekanisme mereka di masing-masing enam negara bagian, analis politik dan pakar komunikasi mengatakan peran media sosial akan sama pentingnya dalam jajak pendapat di negara bagian tersebut seperti pada pemilu negara bagian ke-15. Pemilihan Umum (GE15).
“Situasi yang kita lihat di GE15 terulang kembali dengan pemilih berusia di bawah 29 tahun, terutama pemilih pemula yang tidak menentukan pilihan sejak dini dan tidak memiliki loyalitas kepada partai mana pun,” kata Associate Prof Dr Mohd Yusri Ibrahim, kepala penelitian jajak pendapat. perusahaan Ilham Center.
Kelompok pemilih ini kemungkinan besar akan menunggu hingga saat-saat terakhir sebelum menggunakan media sosial untuk menentukan pilihannya, katanya.
“Jadi partai atau kandidat mana pun yang bisa mendominasi media sosial akan mampu membujuk dan mempengaruhi pemikiran para pemilih muda ini,” kata Mohd Yusri, dosen studi kebijakan di Universiti Malaysia Terengganu (UMT).
Selangor, Negri Sembilan, Penang, Kelantan, Terengganu dan Kedah akan memilih legislator negara bagian baru pada 12 Agustus, sedangkan masa kampanye resmi akan dimulai pada 29 Juli.
Pemilu ini diperkirakan akan menyaksikan persaingan antara Perikatan Nasional dan Pakatan Harapan serta sekutunya Barisan Nasional.
Menurut studi tentang tren pemungutan suara yang dilakukan oleh ilmuwan politik Prof Dr Bridget Welsh setelah GE15, Perikatan berhasil memperoleh 37% suara di antara mereka yang berusia di bawah 30 tahun – persentase tertinggi di antara semua koalisi politik.
Pemimpin Pakatan seperti Abbas Salimi Adzmi juga melihat tren serupa di media sosial pada saat-saat terakhir menjelang hari pemungutan suara 19 November.
Dia mengatakan Perikatan mampu meraih keuntungan besar di kalangan pemilih muda selama GE15 karena dominasi saluran media sosial.
“Saat kami memantau konten di media sosial selama GE15, kami melihat bahwa konten dari Pakatan lebih populer di awal masa kampanye,” ujarnya kepada The Star.
“Tetapi empat hari sebelum pemungutan suara, kami tiba-tiba melihat banjir konten dari Perikatan yang menjadi populer di saluran seperti TikTok,” kata Abbas dari Selangor Amanah.
Yusri mengatakan pada GE15, Perikatan memaksimalkan dampak konten media sosialnya dengan membuat video pendek dan infografis yang mudah dipahami dan disesuaikan dengan pemilih muda.
“Dalam pemilu negara bagian mendatang, situasi yang sama akan terjadi.
“Pemilih muda akan membuka pikirannya kepada semua pihak. Siapa pun yang mendominasi media sosial dengan konten yang ringkas dan fokus akan mempengaruhi pemilih muda,” tambah Yusri.
Pakar urusan masyarakat Amir Fareed Rahim mengatakan peluncuran platform media sosial baru Threads juga bisa memanaskan semangat politik dalam kampanye politik di dunia maya, khususnya di perkotaan.
Namun terlepas dari pentingnya media sosial, ia mengatakan bahwa platform-platform ini tidak dapat sepenuhnya menggantikan acara fisik dan penjangkauan, yang dapat dijadikan konten untuk postingan media sosial yang efektif.
“Kandidat disambut oleh massa yang antusias di jalur pejalan kaki atau foto bendera partai yang dikibarkan membantu menciptakan konten media sosial yang menarik,” kata Amir Fareed, direktur strategi di KRA Group.
“Media sosial adalah platform penyampaian pesan yang penting untuk membentuk narasi dan secara umum berhubungan dengan pemilih, namun membangun resonansi emosional menjadi lebih kompleks dan membutuhkan lebih dari sekedar kehadiran media sosial yang kuat,” katanya.