4 Oktober 2022
BEIJING – Lebih banyak kebijakan yang didorong untuk memenuhi selera konsumsi malam hari
Baik itu menonton Opera Peking Perpisahan Selirku di Dashila di ibu kota negara, menyantap jajanan tradisional Beijing di seberang jalan, atau berkemah di Jalan Nanjing yang ramai di Shanghai, perekonomian malam hari mulai meningkat di kota-kota di seluruh negeri. Skala pasar diperkirakan mencapai lebih dari 40 triliun yuan ($5,7 triliun) tahun ini.
Ketika kebangkitan kembali COVID-19 berhasil diatasi di sebagian besar kota di Tiongkok, pemerintah daerah mengambil keputusan untuk meningkatkan bisnis dan konsumsi di malam hari dalam upaya meraih peluang saat matahari terbenam.
Pemerintah kota Beijing telah memutuskan untuk mengeluarkan kupon konsumsi senilai 100 juta yuan dan telah merancang hingga 10 rute malam untuk meningkatkan perekonomian malam di ibu kota, menurut laporan Workers’ Daily. Lebih dari 20 area bisnis utama dan sekitar 10.000 merek berpartisipasi dalam berbagai aktivitas malam hari hingga bulan November, tambah laporan itu.
Di Shanghai, Tiongkok timur, sepuluh tempat wisata ikonik di seluruh kota juga mendukung aktivitas ekonomi malam hari. Sebagai kota yang dibangun berdasarkan fesyen dan inovasi, Shanghai siap menambah hiruk pikuk hiburan malamnya.
Di Chongqing, lebih dari 200 kegiatan telah diadakan secara online dan offline sepanjang tahun ini, menjadikannya kota yang sulit tidur, menurut Laporan Mingguan Ekonomi & Bangsa di bawah Kantor Berita Xinhua.
Di Xi’an, Provinsi Shaanxi, konsumsi budaya dan pariwisata pada malam hari diperkirakan akan menciptakan peluang pertumbuhan baru, dan ibu kota provinsi tersebut telah mengalokasikan beberapa kawasan pariwisata dan konsumsi untuk perekonomian malam, termasuk Jalan Pejalan Kaki Xi’an Grand Tang dan Jalan Pejalan Kaki Xi’an Grand Tang dan Jalan Raya Xi’an. Tembok Kota, Shaanxi Daily melaporkan.
Sekitar 60 persen konsumsi di Tiongkok terjadi pada malam hari, menurut laporan mengenai kebiasaan belanja penduduk perkotaan oleh Kementerian Perdagangan, kata Shen Jiani, peneliti senior di pusat penelitian strategis Trip.com, sebuah platform pariwisata. .
Skala bisnis ekonomi malam di negara ini secara keseluruhan telah berkembang pesat sejak tahun 2016, berkat dukungan kebijakan pemerintah daerah, peningkatan tempat konsumsi di malam hari, serta meningkatnya selera masyarakat untuk berbelanja di malam hari, menurut laporan penelitian dari iiMedia Research.
“Perekonomian malam Tiongkok melampaui 30 triliun yuan pada akhir tahun 2020, pertumbuhan sebesar 5 persen tahun-ke-tahun, dan angka tersebut diperkirakan akan melebihi 40 triliun yuan pada tahun 2022,” kata laporan itu.
“Konsumsi mempunyai arti penting bagi perekonomian Tiongkok, sehingga kita dapat melihat pemerintah di berbagai tingkat memulai segala jenis tindakan dan bisnis untuk mendorong konsumsi,” kata Zhang Yi, analis utama di iiMedia Research.
“Menurut penelitian kami, sebagian besar aktivitas konsumsi masyarakat Tiongkok dilakukan pada pukul 18.00 hingga 02.00, baik online maupun offline, yang menunjukkan bahwa night economy memiliki potensi yang besar,” jelas Zhang.
Wisatawan mencoba makanan lokal di pasar malam di Wuhan, provinsi Hubei. ZHAO JUN/UNTUK CINA SETIAP HARI
Bertentangan dengan kesan stereotip bahwa konsumsi di malam hari biasanya mengacu pada makanan dan camilan, survei iiMedia Research menunjukkan bahwa konsumsi tersebut mencakup aktivitas yang lebih luas seperti layanan pesan-antar, belanja online, dan banyak aktivitas budaya dan hiburan lainnya.
“Ini adalah perpaduan antara makanan, belanja, hiburan, pariwisata, olahraga, pameran dan pertunjukan, dan pesatnya perkembangan digitalisasi telah membuat konsumsi menjadi lebih nyaman dan mudah,” tambah Zhang.
Misalnya, liburan Tahun Baru Imlek tahun ini menunjukkan bahwa konsumsi masyarakat pada malam hari berjumlah 379 miliar yuan, naik 27,06 persen dibandingkan tahun lalu dan menyumbang 33,7 persen dari seluruh pengeluaran selama liburan, menurut laporan iiMedia Research tentang ekonomi malam. .
Di bidang bisnis, makan dan makanan ringan menyumbang 28,9 persen dari total pengeluaran di malam hari, diikuti oleh belanja sebesar 28,7 persen, hiburan sebesar 19,9 persen, dan pariwisata sebesar 15,8 persen, laporan tersebut menambahkan.
Ekonomi malam yang terkait dengan konsumsi budaya, pariwisata, dan kegiatan rekreasi telah menjadi bagian strategis dari perekonomian dan pembangunan sosial negara tersebut, kata Zhao Yijing, kepala penelitian pariwisata malam di Akademi Pariwisata Tiongkok, menurut Kantor Berita Xinhua.
Sebagai perpanjangan dari perjalanan siang hari, pariwisata malam hari secara bertahap mulai terbentuk selama beberapa tahun terakhir.
Ekonomi perjalanan di malam hari dapat menjadi solusi efektif untuk mendorong konsumsi dan mengaktifkan perekonomian domestik, kata Shen Jiani dengan Trip.com, menambahkan bahwa liburan musim panas adalah puncak tahunan untuk perjalanan di malam hari.
Selama lima tahun terakhir, volume pemesanan tiket selama liburan musim panas untuk tur tempat pemandangan indah di malam hari biasanya mencapai 120 persen dibandingkan volume pemesanan malam hari konvensional. Secara khusus, Trip.com menemukan bahwa tiket yang dipesan untuk perjalanan malam di bulan Juli naik 138 persen dari bulan ke bulan, dan mengalami pertumbuhan sebesar 165 persen dibandingkan bulan sebelumnya dalam hal perjalanan penumpang.
Melihat tren ini, pemerintah daerah telah memanfaatkan pasar yang sedang berkembang ini dengan menyusun skema pengembangan wisata malam. Menurut statistik dari Akademi Pariwisata Tiongkok, lebih dari 200 kota sejauh ini telah meluncurkan rencana revitalisasi budaya dan pariwisata mereka sendiri pada malam hari, termasuk rute malam, pertunjukan, seni, dan pameran.
Sejak awal tahun, puluhan kota di Tiongkok, termasuk Beijing, Shanghai, Shenzhen di provinsi KwaZulu-Natal, Wuhan di provinsi Hubei, Chengdu di provinsi Sichuan, Changsha di provinsi Hunan, dan Xi’an di provinsi Shaanxi telah memperkenalkan kota-kota mereka sendiri. kebijakan untuk mendukung kegiatan budaya dan perjalanan di malam hari, kata Shen.
Namun, meskipun permintaan terhadap produk perjalanan semalam berkualitas tinggi sangat tinggi, sebagian besar penawaran di pasar terfokus pada makanan tradisional, minuman, dan belanja. Oleh karena itu, terdapat kekurangan produk terintegrasi berkualitas tinggi, tambah Shen.
“Dari perspektif pasokan, terdapat banyak ruang untuk peningkatan produk budaya dan pariwisata malam dalam hal diversifikasi, keluasan, dan kedalaman. Perkembangan ekonomi malam yang berkualitas tinggi membutuhkan lebih banyak perwujudan budaya,” kata Zhao Yijing dari Akademi Pariwisata Tiongkok.
Populasi Tiongkok yang besar, model bisnis online dan offline yang aktif dan inovatif, serta budaya dan sejarah negara tersebut, menciptakan peluang luas bagi meledaknya perekonomian malam, saran Zhang Yi dari iiMedia Research.
Menurut Zhang, konsumsi masyarakat Tiongkok pada malam hari dalam beberapa tahun terakhir ditandai dengan semakin besarnya pembelian daring, meningkatnya permintaan akan belanja budaya, semakin menyempitnya kesenjangan antara kota-kota di Tiongkok timur dan wilayah pedalaman di wilayah barat, serta kuatnya pertumbuhan sektor ekonomi. kota menengah dan kecil.