9 Juni 2023
HARBIN – Ketika ujian masuk perguruan tinggi nasional, atau gaokao, dimulai pada hari Rabu dengan jumlah peserta tes yang mencapai rekor tertinggi, bisnis besar dan kecil telah memanfaatkan kesempatan ini untuk memenuhi kebutuhan siswa dan keluarga mereka, dan mengumpulkan keuntungan.
Zeng Jin, yang menjalankan toko roti di Harbin, Provinsi Heilongjiang, menjual berbagai macam kue bulan khusus untuk memberi selamat kepada peserta ujian. Ini berisi karakter Cina “zhuangyuan”. Di Tiongkok kuno, karakter merujuk pada kandidat yang menduduki peringkat teratas dalam ujian rekrutmen pejabat tingkat nasional.
“Saya membuat kue ini lima tahun lalu dan menyebutnya ‘zhuangyuan’, dan kue ini hanya dijual selama gaokao,” katanya, seraya menambahkan bahwa beberapa pelanggan tetapnya mendesaknya untuk mulai membuat kue bulan spesial di awal bulan Mei.
Zeng mengatakan dia menjual lebih dari 300 kotak kue dengan harga sekitar 17.000 yuan ($2.389) dalam dua minggu menjelang gaokao. “Klien saya berpendapat bahwa memberikan ucapan selamat kepada penguji adalah hadiah yang sempurna.”
Ujian tahun ini adalah yang pertama sejak Tiongkok mengoptimalkan langkah-langkah respons terhadap COVID-19. Menurut Kementerian Pendidikan, tercatat 12,91 juta peserta ujian mendaftar untuk mengikuti gaokao tahun ini. Ini akan memakan waktu antara dua hingga empat hari, tergantung lokasinya.
Bagi sebagian besar pelajar Tiongkok, gaokao adalah ujian berisiko tinggi yang menentukan masa depan akademis dan karier mereka. Acara ini digunakan oleh para pelaku bisnis untuk mempromosikan produk dan layanan mereka karena meningkatnya permintaan akan hal-hal yang dapat mengurangi stres dalam mempersiapkan ujian bergengsi.
Di platform belanja online Taobao, sejumlah merek alat tulis telah meluncurkan set gaokao yang dikemas dalam warna merah dan dicetak dengan berkah. Setiap set, dengan harga sekitar 15 yuan, berisi 13 item termasuk pena, pensil, penghapus, dan alat geometri. Data dari toko andalan merek populer, M&G Stationery, di Taobao menunjukkan bahwa mereka menjual lebih dari 70.000 set tersebut dalam sebulan terakhir.
Beberapa orang tua dan guru memilih untuk mengenakan qipao – pakaian tradisional Tiongkok yang dianggap membawa keberuntungan – atau jubah merah untuk menyemangati siswa yang mengikuti ujian yang mengubah hidup. Dalam bahasa Mandarin, karakter qi juga mengacu pada bendera, dan bendera melambangkan kemenangan, sedangkan warna merah melambangkan keberanian dan kebahagiaan.
“Saya menghabiskan 500 yuan sebulan yang lalu untuk membeli qipao merah untuk menyemangati putra saya selama gaokao,” kata Li Lei, ibu seorang kandidat, di luar ruang ujian di Hegang, Heilongjiang, pada hari Rabu. . “Sejujurnya, ini pertama kalinya saya memakai qipao. Saya berharap anak saya akan berprestasi dan diterima di perguruan tinggi impiannya.”
Zhang Sining, peneliti di Akademi Ilmu Sosial Liaoning, mengatakan kepada Shenyang Daily bahwa peningkatan permintaan membantu banyak bisnis. “Namun siswa dan orang tua harus menangani konsumsi terkait ujian secara rasional. Mereka harus menghindari mengikuti tren secara membabi buta dan jatuh ke dalam perangkap konsumsi.”