Pada tahun 2020, produk domestik bruto Asia akan melampaui gabungan produk domestik bruto (PDB) negara-negara lain di dunia. Pada tahun 2030, kawasan ini diperkirakan akan menyumbang sekitar 60 persen pertumbuhan global. Asia Pasifik juga merupakan wilayah mayoritas (90 persen) dari 2,4 miliar anggota baru kelas menengah yang memasuki perekonomian global. Sebagian besar pertumbuhan tersebut akan datang dari pasar berkembang di Tiongkok, India, dan seluruh wilayah Tenggara. Asia dan hal ini akan memunculkan sejumlah keputusan baru bagi dunia usaha, pemerintah, dan LSM. Mereka akan mendapat tekanan untuk memimpin pembangunan Asia dengan cara yang adil dan dirancang untuk memecahkan sejumlah masalah sosial dan ekonomi. Meskipun perkiraan-perkiraan ini memberikan gambaran pertumbuhan konsumsi yang sangat besar, kenyataannya pola konsumsi akan muncul secara berbeda. pasar, dengan tingkat pertumbuhan bergantung pada demografi lokal dan faktor makro lainnya. Misalnya saja, seperti yang ditunjukkan oleh laporan World Economic Forum mengenai Masa Depan Konsumsi di Pasar Konsumen yang Bertumbuh Cepat, populasi yang menua di Tiongkok akan memberikan dampak negatif terhadap dividen penduduk, namun kenaikan upah, migrasi perkotaan, pekerjaan jasa dan perkiraan penurunan tingkat tabungan rumah tangga akan meningkatkan konsumsi. . .Sementara itu, Indonesia, Filipina, dan Malaysia akan meningkatkan angkatan kerjanya secara signifikan, yang akan berdampak pada peningkatan pendapatan per kapita yang siap dibelanjakan. Pesatnya kemajuan ekonomi digital di kawasan ini akan memberikan akses tambahan terhadap hal-hal yang sebelumnya belum terlayani dan memenuhi permintaan konsumen akan kenyamanan dan efisiensi. Semua kekuatan makro ini mengarah pada bipolarisasi konsumsi, di mana konsumen akan memiliki lebih banyak kekuasaan dan pada saat yang sama memiliki barang dan jasa yang premium dan bernilai uang. Konsumen masa depan kemungkinan besar akan lebih selektif dalam segala hal mulai dari apa yang mereka konsumsi (yang dipersonalisasi/dilokalisasi/sehat/berkelanjutan) hingga tempat mereka berbelanja (omnichannel, convenience shopping) hingga bagaimana mereka dipengaruhi (lebih sedikit oleh perusahaan dan lebih banyak oleh media sosial). komunitas). Salah satu tren yang akan memainkan peran yang semakin penting adalah bisnis lokal dan kelompok pemberontak yang tumbuh lebih besar dari perusahaan lama dan mulai mengganggu pasar – hal ini terlihat di pasar maju dan berkembang. Pemain lokal yang cerdas menang jika mereka memanfaatkan akses mereka sendiri dan ketenaran lokal. Misalnya, Wardah meraih pangsa pasar 30 di Indonesia dengan fokus pada kosmetik halal. Manfaat lain bagi perusahaan lokal adalah komitmen untuk menahan gejolak jangka pendek. Di salah satu konglomerat Indonesia, pandangan C-suite adalah mengambil pandangan sekuler, berinvestasi dan tetap pada jalurnya – dan tidak mengkhawatirkan fluktuasi hasil kuartalan atau tahunan. Kami juga melihat terus meningkatnya perusahaan-perusahaan multinasional Asia – Huawei di bidang teknologi, DBS di bidang Perbankan, Unicharm dan Kao di bidang perawatan pribadi; dan Suntory, Universal Robina, dan Indofood di bidang makanan dan minuman, dan masih banyak lagi. Kewirausahaan mencapai puncaknya dengan lebih dari 140 unicorn di Asia pada tahun 2019. Tiongkok memimpin dalam jumlah paten yang dimiliki dalam kecerdasan buatan dan pembelajaran mendalam. Pemerintahan di negara-negara berkembang di Asia Pasifik sedang berlomba untuk mengatasi kemiskinan, kurangnya infrastruktur, dan hambatan besar lainnya untuk mengejar ketertinggalan dari dunia digital. Transformasi digital dan Revolusi Industri Keempat di seluruh pasar akan menggantikan lapangan kerja yang ada dan distribusi pekerjaan di berbagai sektor akan berubah secara signifikan dalam prosesnya. Lapangan kerja diperkirakan akan meningkat di bidang layanan kesehatan, misalnya didorong oleh bertambahnya populasi yang menua. Namun, sektor padat karya seperti manufaktur, transportasi, dan pergudangan kemungkinan akan mengalami penurunan tingkat lapangan kerja akibat otomatisasi. Diperkirakan 53 juta pekerja di ASEAN saja perlu mendapatkan pelatihan ulang. Dinamika ini semakin diperumit dengan munculnya gig economy, di mana lulusan yang memenuhi syarat bekerja sebagai supir truk dan kurir pengantaran makanan. Keberlanjutan dan dampaknya terhadap lingkungan, sosial dan ekonomi juga akan terus menjadi agenda pemerintah dan LSM di kawasan ini. Definisi kelembagaan dan ruang lingkup bisnis akan terus diperluas hingga mencakup topik-topik mulai dari kesehatan dan kesejahteraan hingga keberagaman dan kesetaraan peluang. Investor juga harus mengambil peran mereka: Banyak investor besar di Asia Pasifik mulai beralih dari industri primer seperti minyak dan gas, pertambangan dan komoditas pertanian ke model bisnis yang memenuhi kebutuhan lingkungan dan sosial, seperti energi terbarukan dan energi terbarukan. jaringan rumah sakit yang memberikan keuntungan bagi masyarakat yang kurang terlayani dengan akses yang lebih baik terhadap layanan kesehatan. Seiring dengan perkembangan masa depan ini, pemerintah perlu melakukan beberapa hal dengan benar. Mereka perlu menciptakan reformasi yang ramah terhadap perdagangan dan investor, mendorong inklusi sosial dan keuangan, berinvestasi pada infrastruktur keras dan lunak, serta membangun kemitraan publik-swasta. Mereka perlu melakukan inovasi dan reformasi pendidikan untuk memastikan tersedianya tenaga kerja yang kompetitif dan memiliki keterampilan yang tepat. Ketika mereka melakukan langkah-langkah ini, mereka akan diminta untuk menyeimbangkan kemajuan teknologi dan penciptaan lapangan kerja serta reformasi talenta, pembangunan dan keberlanjutan ekonomi, serta skala ekonomi dan konsentrasi kekuasaan. Kemampuan Asia Tenggara untuk memenuhi potensi pertumbuhannya akan sangat bergantung pada hal ini.
Praneeth Yendamuri adalah mitra Bain & Company dan Zara Ingilizian adalah kepala Shaping the Future of Consumption dan anggota komite eksekutif, World Economic Forum.