20 Juli 2023
JAKARTA – TikTok muncul sebagai kampanye pemilu baru pada pemilu 2024, ketika para politisi Indonesia berebut untuk memenangkan suara anggota Generasi Z, yang banyak di antaranya adalah pemilih pemula dan penggemar berat layanan hosting video yang sangat populer di Tiongkok.
Dengan 113 juta pengguna, TikTok kini menjadi platform berbagi konten terpopuler ketiga di Indonesia, setelah YouTube milik Google dan Facebook milik Meta. Hal ini menjadikan negara ini sebagai negara dengan jumlah pemirsa terbesar kedua di dunia setelah Amerika Serikat, yang mencakup lebih dari separuh total pemirsanya di Asia Tenggara.
Meskipun generasi Z dianggap apatis secara politik, dan meskipun TikTok tidak terlalu terpolarisasi dibandingkan Twitter atau Facebook, para kandidat pemilu kini beralih ke platform baru untuk memberikan keseimbangan kekuatan pemilu yang menguntungkan mereka. Pengguna TikTok, yang sebagian besar berusia antara 18 dan 24 tahun, merupakan kelompok pemilih yang besar.
Jadi pemilu tersebut sedikit mengubah pengalaman TikTok bagi penggunanya.
“Saya melihat banyak konten tentang Ganjar,” kata Raffa Ararya, 19 tahun, dari Jakarta Selatan kepada The Jakarta Post pada hari Kamis, mengacu pada calon presiden dari Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDI-P) Ganjar Pranowo, gubernur Pusat. Jawa. . “Selain itu, ini jingle PAN,” imbuhnya mengacu pada jingle partai Partai Amanat Nasional yang belakangan beredar di platform media sosial Indonesia.
Meskipun Raffa tidak menganggap TikTok sebagai sumber informasi terpercaya tentang politisi dan partai politik, ia mengatakan platform tersebut telah memicu diskusi seputar pemilu tahun depan di antara rekan-rekannya.
‘Semakin kompetitif’
Kesembilan partai yang memiliki kursi di Dewan Perwakilan Rakyat telah mulai terjun ke TikTok, dengan masing-masing akun memiliki puluhan ribu pengikut.
Dengan 57.800 pengikut pada awal Juli, partai oposisi Partai Keadilan Sejahtera (PKS) memiliki pengikut terbesar di TikTok, diikuti oleh Partai Persatuan Pembangunan (PPP) dan Partai Gerindra dengan masing-masing 48.100 dan 47.700 pengikut. Sedangkan PAN di peringkat keempat dengan jumlah pengikut 46.500 orang.
“Dibandingkan platform sosial lainnya, kami menyadari bahwa TikTok memiliki pertumbuhan paling besar dalam hal audiensnya, terutama pemilih generasi Z. Jadi kami mencoba memanfaatkan pertumbuhan TikTok untuk kampanye kami,” kata Ahmad Mabruri, juru bicara PKS, pada hari Rabu.
Namun Ahmad mengakui bahwa PKS tidak memiliki strategi khusus untuk melibatkan pemilih muda di platform tersebut, dan bahwa partai tersebut hanya mengandalkan tim media sosialnya, yang juga didominasi oleh anggota Gen Z, untuk menumbuhkan pengikut TikTok secara organik.
Mengikuti gelombang popularitasnya baru-baru ini, PAN mengalami peningkatan pengikut sebesar 218 persen selama sebulan terakhir karena video anggota partai yang menampilkan jingle PAN, PAN, PAN pada aksi unjuk rasa berhasil ditonton lebih dari 2 juta kali.
Viva Yoga Mauladi, Wakil Ketua PAN, mengatakan pada hari Rabu bahwa TikTok menjadi “semakin kompetitif” di kalangan partai politik. “Itu adalah tempat yang baru. Dulu ada Facebook, lalu Twitter, lalu Instagram, dan sekarang TikTok,” kata Viva. “Kami senang dengan animo masyarakat terhadap jingle kami, tapi ini baru permulaan. Kami berusaha dinamis dan mengembangkan strategi baru untuk mengedukasi pemilih tentang PAN (di TikTok).”
Baca juga: Berbagai pihak menyusun strategi untuk menarik generasi milenial, Gen Z
Partai Solidaritas Indonesia (PSI) yang pro-pemerintah, yang telah lama memantapkan dirinya sebagai partai pemuda, mempunyai pengikut terbesar di antara partai-partai non-DPR dengan hampir 30.000 pengikut. Karena sebagian besar anggota PSI adalah anak muda, maka wajar jika mereka ingin mewakili dirinya dan PSI melalui konten di TikTok, kata Andy Budiman, Wakil Ketua PSI.
Dari tiga bakal calon presiden, hanya Anies Baswedan yang punya akun resmi di TikTok. Namun bukan berarti Ganjar dan Prabowo Subianto dari Gerindra absen dari platform tersebut karena sama-sama berkampanye untuk pendukungnya secara online.
‘Memobilisasi pemilih muda’
Para pengamat menunjuk pada pemilu legislatif baru-baru ini di Thailand dan pemilu presiden Filipina tahun lalu sebagai bukti bahwa TikTok akan memainkan peran penting dalam menentukan siapa yang akan membentuk pemerintahan Indonesia berikutnya pada tahun 2024.
Kemenangan Partai Maju Maju yang progresif dalam pemilu Thailand sebagian besar disebabkan oleh kampanye media sosial partai tersebut, khususnya di TikTok, di mana pengikutnya meningkat menjadi 2,8 juta tepat sebelum pemilu, dari kurang dari 400.000 pada awal bulan April, lapor Bloomberg.
Ferdinand “Bongbong” Marcos Jr. Kemenangan besar tahun lalu juga dibantu oleh sejumlah video TikTok yang memberikan gambaran indah tentang Filipina yang stabil dan berkembang di bawah pemerintahan ayah Ferdinand, mendiang diktator Ferdinand Marcos.
Ketika partai-partai dan politisi di Indonesia juga mulai memanfaatkan jumlah penonton TikTok yang sangat besar, pakar komunikasi massa Nuurrianti Jalli mengatakan Jakarta PostPada hari Kamis, aplikasi tersebut dengan cepat menjadi “platform penting untuk kampanye online” karena sistem rekomendasi dan penemuan konten berbasis algoritma meningkatkan kemungkinan konten kampanye menjadi viral.
“Kombinasi TikTok antara audiens generasi muda yang lebih besar, potensi konten untuk menjadi viral, dan kemampuan kreatif yang unik menjadikan TikTok sebagai platform yang menarik untuk melibatkan dan memobilisasi pemilih muda,” kata Nuurrianti, seorang profesor di Fakultas Media dan Komunikasi Strategis di Oklahoma State University. , dikatakan.
Meskipun para pakar politik lainnya menyimpulkan bahwa pemilih muda adalah pemilih yang kritis dan kurang mudah terpengaruh oleh konten yang mereka lihat online, Nuurrianti mengatakan mengingat beragamnya pendidikan dan tingkat literasi media di kalangan pemuda Indonesia, beberapa orang mungkin lebih mudah terpengaruh dibandingkan yang lain, termasuk melalui politik. kampanye di TikTok.
“(Tetapi) untuk secara efektif mempengaruhi pemilih muda, kampanye politik masih perlu menggunakan pendekatan komprehensif yang menggabungkan (keduanya) kampanye TikTok dengan strategi lain, seperti diskusi kebijakan,” tambahnya.
Kekhawatiran akan misinformasi
Namun, ada kekhawatiran yang muncul bahwa TikTok dapat menjadi ruang gaung bagi ujaran kebencian dan misinformasi, sehingga membuat pemilu tahun 2024 berisiko menjadi lebih memecah belah dibandingkan pemilu tahun 2019.
Kekhawatiran ini juga dirasakan di kalangan akademisi, karena penelitian yang dilakukan tahun lalu oleh kelompok pengawas Global Witness dan tim Keamanan Siber untuk Demokrasi Universitas New York menyimpulkan bahwa TikTok memiliki persentase iklan politik palsu tertinggi di antara situs-situs seperti YouTube dan disetujui oleh Facebook.
Anggini Setiawan-Harvey, kepala komunikasi ByteDance Indonesia, tidak dapat dihubungi untuk dimintai komentar mengenai masalah ini.
Isi celahnya
Menurut agregator data independen DataReportal, jangkauan iklan TikTok mencapai 10 juta pengguna usia pemilih pada awal tahun ini, meningkat sebesar 19,4 persen, atau bertambah sekitar 18 juta pengguna, selama 12 bulan terakhir.
Meskipun iklan TikTok dapat menargetkan pengguna berusia 13 tahun ke atas, ByteDance, pengembang TikTok, hanya menampilkan data untuk pengguna berusia 18 tahun ke atas.
Sebagai perbandingan, data yang diterbitkan dalam alat perencanaan Meta menunjukkan bahwa potensi jangkauan iklan Facebook dan Instagram di Indonesia menurun masing-masing sebesar 7,7 persen dan 10,1 persen, pada periode yang sama.
Pakar media sosial Rulli Nasrullah berpendapat pesatnya pertumbuhan TikTok di Indonesia disebabkan oleh banyak faktor. “Ini mengisi kesenjangan di pasar. Generasi muda Indonesia sudah tidak peka terhadap aplikasi media sosial yang ditawarkan. Dan dengan TikTok yang menawarkan (platform) konten pendek berdurasi 30 detik, anak muda pun ketagihan,” ujarnya, Kamis.
Keunggulan lain yang dimiliki TikTok dibandingkan platform berbagi konten lainnya, lanjut Rulli, adalah rendahnya hambatan masuk bagi pengguna untuk mengunggah konten, sebagian besar berkat perangkat lunak pengeditan video TikTok yang ramah bagi pemula. Algoritme aplikasi ini juga mendorong keberagaman konten, karena video dengan fokus rendah dan khusus masih dapat memperoleh jutaan penayangan.
Faktor-faktor ini, kata Rulli, serta kecenderungan generasi muda Indonesia untuk mengikuti tren saat ini, menjadikan TikTok “sebagai platform yang paling diingat” dalam hal berbagi video pendek, meskipun ada upaya dari Instagram dan YouTube untuk melakukannya. mereplikasi fitur serupa di platform mereka. (uh)