10 Juli 2023
JAKARTA – Dengan mayoritas generasi muda yang berusia antara 18 dan 40 tahun merupakan pemilih yang memenuhi syarat untuk pemilu 2024, partai politik mulai menyusun strategi untuk menarik dua generasi terbesar dalam kelompok usia tersebut: generasi milenial dan Generasi Z.
Komisi Pemilihan Umum (GEC) memaparkan daftar pemilih nasional dalam rapat pleno pekan lalu dan mengatakan bahwa dari total 204 juta pemilih yang memenuhi syarat untuk pemilu tahun depan, 106 juta, sekitar 52 persen, adalah pemilih di bawah usia 40 tahun. untuk lebih spesifiknya, sepertiga dari seluruh pemilih yang terdaftar adalah generasi milenial, sementara 22 persen lainnya adalah generasi Z, atau mereka yang lahir pada akhir tahun 1990an dan seterusnya.
Partai-partai telah menyadari semakin pentingnya pemilih muda pada pemilu 2024.
“Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDI-P) sejak awal memberikan perhatian khusus (kepada pemilih) dari Generasi Z dengan menggeser (PDI-P) ke partai berbasis digital,” kata politikus senior PDI-P Djarot Saiful. kata Hidayat kepada wartawan, Senin.
Sandiaga Uno, yang baru saja dilantik oleh Partai Persatuan Pembangunan (PPP), yang juga merupakan ketua tim kampanye partai tersebut, juga mengatakan pada hari Senin bahwa Generasi Z dan generasi milenial akan menjadi inti kampanye PPP dalam usaha mereka untuk mendapatkan 11 juta suara di legislatif. pemilu tahun depan.
Kamhar Lakumani, wakil ketua tim kampanye Partai Demokrat, yang mendukung tokoh oposisi Anies Baswedan sebagai calon presiden, juga mengatakan bahwa mengatasi kekhawatiran generasi Z dan pemilih milenial adalah “fokus khusus” bagi partai tersebut.
“Seperti yang dikatakan Mas AHY, pemuda adalah kekuatan,” kata Kamhar, Kamis, merujuk pada Ketua Umum Partai Agus Harimurti Yudhoyono.
Pergeseran platform
Dengan banyaknya tanda-tanda yang menunjukkan bahwa pemilu 2024 akan berujung pada perebutan suara kaum muda, partai-partai politik sudah mulai menggunakan pendekatan mereka sendiri yang memanfaatkan kekuatan mereka.
PDI-P, yang memiliki jagoan media sosial, Ganjar Pranowo, berada di posisi teratas sebagai calon presiden, mengatakan pihaknya berencana untuk menarik generasi muda dengan melakukan kampanye melalui media sosial.
“PDI-P sudah lama menginstruksikan anggota partainya untuk punya podcast (sendiri),” kata Djarot dari PDI-P. “Mengapa? Karena kita tahu generasi milenial sangat melek informasi.”
Sebuah survei yang dilakukan pada bulan Oktober oleh Center for Strategic and International Studies (CSIS) yang berbasis di Jakarta yang berfokus pada pandangan elektoral calon pemilih berusia antara 17 dan 39 tahun menunjukkan bahwa media sosial adalah sumber informasi bagi kaum muda, dengan 59 persen responden mengatakan mereka mendapatkan informasi tentang kejadian terkini terutama dari media sosial.
Meskipun belum ada pihak yang menguraikan strategi media sosialnya menjelang dimulainya kampanye pemilihan umum pada bulan November, TikTok, yang popularitasnya semakin meningkat di Indonesia telah menjadikan TikTok sebagai rumah bagi audiens platform terbesar kedua di dunia. bermata. menjadi medan pertempuran baru bagi pemilih muda.
Namun para pengamat juga menyuarakan kekhawatiran bahwa TikTok dapat menjadi ruang gaung bagi informasi yang salah dan ujaran kebencian, terutama sejak penyelidikan pada bulan Oktober oleh kelompok pengawas Global Witness dan tim Keamanan Siber untuk Demokrasi Universitas New York menemukan bahwa TikTok menyetujui persentase tertinggi dari konten politik palsu. iklan dibandingkan situs lain seperti YouTube dan Facebook.
Dengan lebih dari 57.000 pengikut, Partai Keadilan Sejahtera (PKS) saat ini memiliki pengikut partai politik terbesar di TikTok. Kepala Bagian Humas Pengurus Pusat PKS, Ahmad Mabruri, mengatakan kepada media lokal Alinea awal tahun ini bahwa PKS serius mengembangkan akun TikTok sebagai upaya “mengikuti tren pasar”.
Masalah yang berkaitan dengan remaja
Sementara itu, Partai Golkar, yang sedang mempertimbangkan pencalonannya sebagai presiden, mengatakan bahwa mereka ingin memanfaatkan fakta bahwa, sebagai Menteri Koordinator Perekonomian, Ketua Umum Partai Airlangga Hartarto akrab dengan banyak isu yang berkaitan erat dengan Generasi Z, seperti lapangan kerja dan pembangunan ekonomi.
“Generasi Z dan generasi milenial sangat tanggap terhadap isu-isu yang berkaitan erat dengan kehidupannya,” kata politikus Partai Golkar Dave Laksono, Senin. “Pak Airlangga bisa menjawab tantangan dan harapan tersebut.”
Dengan melakukan pendekatan serupa, Partai Amanat Nasional (PAN), yang merupakan mitra Golkar dalam Koalisi Indonesia Bersatu (KIB), telah menindas rebranding partai mereka yang baru-baru ini menjadi partai yang berorientasi pada pemuda dan inklusif, dan menjauh dari partai Islamis yang mereka gunakan sebelumnya.
“PAN adalah partai inklusif, modern, dan menghargai keberagaman dan kemanusiaan,” kata Wakil Ketua PAN Viva Yoga Mauladi, Selasa. “Terbukti, PAN memiliki sayap pemuda (…) dan organisasi khusus untuk anggota (partai) perempuan.”
Upaya PAN untuk mendukung kepentingan generasi muda bahkan meluas hingga mengundang penampilan K-Pop di rapat partai tahun lalu, yang juga ditiru oleh Partai Gerindra dengan pemberian tiket Blackpink pada bulan Maret – meski kedua upaya tersebut mendapat kecaman dari masyarakat Indonesia. Penggemar K-Pop.
Sementara itu, Partai NasDem meluncurkan kampanye pendidikan internal pada akhir bulan lalu, yang diberi nama gerakan “25/25” yang mengacu pada fakta bahwa sekitar seperempat pemilih nasional akan berusia di bawah 25 tahun, bagi kader muda partai tersebut.
Substansi, bukan gimmick
Arya Fernandes, kepala politik dan perubahan sosial di CSIS, mengatakan bahwa meskipun tidak ada partai yang menonjol dalam hal daya tariknya terhadap pemilih muda, setiap kampanye berorientasi pemuda yang efektif harus berfokus pada isu-isu substantif yang dekat dengan pemilih Generasi Z, dan bukan pada gimmick kampanye.
“Fessies, seperti lagu dan jingle, atau sekedar melantik tokoh masyarakat populer dan tokoh media sosial ke dalam barisan partai dengan harapan akan mendatangkan lebih banyak pemilih muda, tidak lagi efektif, karena pemilih muda adalah (pemikir) yang kritis. ,” kata Arya, Jumat.
Daripada hanya isu ketenagakerjaan dan pembangunan ekonomi, yang merupakan bagian dari kampanye presiden dan legislatif, Arya mengharapkan isu-isu baru seperti perbaikan korupsi, lingkungan hidup dan kesehatan masyarakat akan lebih menonjol sebelum pemilu tahun depan.
“Isu-isu tersebut selama ini umumnya belum tertangani, tapi dekat dengan generasi muda,” tambah Arya. (aww)