19 Juli 2022
TOKYO – Jam tangan mewah semakin populer. Karena masyarakat mempunyai lebih sedikit kesempatan untuk bepergian ke luar negeri dan makan di luar karena penyebaran virus corona, mereka cenderung menghabiskan uang tersebut untuk membeli barang-barang mewah. Industri department store yang sangat terpukul akibat pandemi ini berharap tren ini dapat memberikan momentum bagi pemulihannya.
¥1 juta. rata-rata
“Pelanggan utama kami adalah mereka yang berusia akhir 50an dan 60an, namun semakin banyak orang berusia 30an dan 40an yang membeli jam tangan mewah akhir-akhir ini. Penjualan melebihi ekspektasi,” kata manajer departemen penjualan no. 1 di department store Takashimaya Nihombashi di Daerah Chuo, Tokyo, dan mengungkapkan keterkejutannya atas popularitas mereka yang kuat.
Di Takashimaya Watch Maison, toko jam tangan yang terletak secara diagonal di seberang gedung utama department store, harga rata-ratanya sekitar ¥1 juta, naik ¥300,000 dari harga sebelum pandemi. Toko tersebut mencatat penjualan tertinggi pada tahun fiskal 2021 sejak dibuka pada tahun fiskal 2016 dan diperkirakan akan mencetak rekor baru pada tahun fiskal ini.
Asosiasi Jam & Jam Tangan Jepang memperkirakan bahwa pasar jam tangan domestik akan meningkat 15% dibandingkan tahun lalu menjadi ¥713,9 miliar pada tahun 2021. Peningkatan penjualan terjadi pada jam tangan produksi pabrikan lokal dan pabrikan impor.
Tunggu beberapa tahun
Harga berkisar dari beberapa ratus ribu yen hingga lebih dari $1 juta untuk jam tangan seperti Rolex Cosmograph Daytona (Oyster, 40mm, Oystersteel) yang dijual seharga 1,6093 juta, dan Grand Seiko SLGH005 seharga 1,045 juta. Jam tangan seperti itu digunakan oleh para pebisnis untuk menunjukkan kredibilitas sementara yang lain memakainya hanya sebagai perhiasan.
Produksi jam tangan mewah dibatasi, dan pabrik ditutup sementara karena pandemi virus corona. Karena alasan ini, konsumen harus menunggu beberapa tahun untuk mendapatkan beberapa barang populer, menurut sumber yang dekat dengan industri department store.
Di department store Isetan Shinjuku di Daerah Shinjuku, Tokyo, penjualan jam tangan pada tahun fiskal 2021 meningkat sekitar 40% dibandingkan dengan tingkat tahun fiskal 2019 sebelum pandemi. Sejak 6 Juli, department store tersebut menjalankan kampanye yang disebut “Watch Collectors Week” yang menjual model 2022 baru dalam waktu terbatas.
Department store Matsuya Ginza di Daerah Chuo Tokyo sudah menjual lebih banyak jam tangan dengan harga lebih dari ¥10 juta. Mereka berencana mengadakan acara penjualan untuk pelanggan terpilih dengan model-model baru sebelum akhir Juli, untuk pertama kalinya dalam tiga tahun.
Kekhawatiran tentang penjualan kembali
Total penjualan dari department store di seluruh Jepang pada bulan Mei, yang dikumpulkan oleh Japan Department Stores Association, tumbuh 57,8% dari bulan yang sama tahun sebelumnya menjadi sekitar ¥388,2 miliar, menandai pertumbuhan penjualan tahun-ke-tahun selama tiga bulan berturut-turut. Namun, dibandingkan dengan tingkat sebelum pandemi tahun 2019, penjualan turun 10,5%.
Penjualan jam tangan mewah dan produk mewah lainnya seperti karya seni, perhiasan, dan logam mulia berjumlah ¥37,6 miliar, hampir dua kali lipat angka pada bulan yang sama tahun sebelumnya, dan melampaui tingkat sebelum pandemi. “Depresiasi yen yang cepat akan menyebabkan semakin banyak pengunjung asing membeli jam tangan mewah, terutama jam tangan pabrikan Jepang,” kata sumber yang dekat dengan sebuah department store besar.
Di sisi lain, popularitas yang berlebihan juga menimbulkan kekhawatiran.
Jam tangan mewah populer sebagai investasi. Jumlahnya terbatas dan ada pula yang membelinya dengan tujuan untuk dijual kembali. Banyak orang semakin mengeluh bahwa mereka tidak dapat membeli jam tangan mewah dari pengecer resmi meskipun mereka menginginkannya.
Harga jam tangan mewah bekas juga mengalami kenaikan. Di toko jam tangan di Tokyo, model-model populer dari merek impor terkenal bisa dibeli beberapa kali lipat dari harga resminya jika masih seperti baru. Beberapa pejabat industri menyatakan bahwa situasi ini tidak normal.