20 Oktober 2022
SEOUL – Idola K-pop harus siap menghadapi kamera setiap saat, dan mampu menyanyi, menari, dan menunjukkan pesona serta bakatnya secara bersamaan di acara TV dan wawancara. Namun ada satu hal yang tidak akan pernah Anda lihat dilakukan oleh para pemain serba bisa ini di layar: minum.
Meskipun menjadi bagian besar dari budaya Korea Selatan, topik tentang minuman beralkohol sebagian besar dijauhkan dari kalangan selebriti K-pop. Dan jika mereka berbagi satu atau dua minuman, sering kali hal itu dilakukan secara rahasia, jauh dari kamera.
Namun dalam beberapa tahun terakhir, para selebriti telah keluar dari zona nyaman mereka untuk mempromosikan diri mereka dan album mereka dengan cara yang lebih fleksibel, melanggar tabu bahwa para idola tidak boleh minum atau menunjukkan bahwa mereka meminumnya.
Pada tahun 2016, Wonder Girls yang sekarang sudah bubar mengunjungi “Tipsy Live” milik Dingo, sebuah saluran YouTube tempat para artis mabuk dan menyanyikan lagu-lagu mereka, untuk mempromosikan “Mengapa So Lonely.” Itu juga merupakan adegan yang mungkin belum pernah dilihat para penggemar sebelumnya di dunia K-pop. Pada tahun 2018, Seungyoon dan Jinwoo dari boy grup Winner muncul di “Life Bar” tvN, sebuah acara bincang-bincang di mana pembawa acara dan tamu berbagi kisah hidup mereka sambil minum.
Karena semakin banyak orang yang terbuka untuk melihat sisi yang lebih membumi dari idola K-pop, alkohol adalah alat pemasaran utama di berbagai acara siaran dan saluran YouTube populer.
Baru-baru ini di bulan Juli, Hoshi dari boy grup Seventeen membuat penampilan khusus di acara YouTube rapper Lee Young-ji bertajuk “My Alcohol Diary” untuk mempromosikan LP keempat grup tersebut, “Face the Sun.” Hyungwon Monsta X juga diundang untuk tampil di acara tersebut, di mana para penggemar menikmati menonton percakapan santai mereka.
Hoshi dari boy grup Seventeen membuat penampilan spesial di “My Alcohol Diary” Lee Young-ji pada tanggal 8 Juli. Video tersebut telah ditonton lebih dari 11 juta kali di YouTube. (Tangkapan layar diambil dari YouTube)
Serial YouTube Lee, khususnya, adalah acara di mana banyak penggemar ingin penyanyi favorit mereka tampil, terutama karena menyegarkan melihat mereka mempromosikan musik dan album baru sambil menjadi diri mereka sendiri.
Chaeryeong Itzy dan Soobin Tomorrow x Together hadir di acara tersebut untuk mempromosikan album mereka, dan episode Jin BTS dijadwalkan tayang pada hari Kamis.
Penyanyi K-pop mempunyai banyak tanggung jawab sebagai seorang idola, dan menjauhi alkohol adalah salah satu prioritas utamanya. Setelah awal yang agak canggung, banyak idola yang akhirnya merasa nyaman di akhir penampilan Lee yang berdurasi 20 menit.
Pada hari Rabu, dua video yang menampilkan Hoshi dan Hyungwon masing-masing telah ditonton lebih dari 11 juta dan 10 juta kali di YouTube, yang juga merupakan lagu kedua dan ketiga yang paling banyak ditonton di saluran tersebut.
Idola K-pop bukan satu-satunya yang mendapat manfaat dari pertunjukan ini. Selain para penyanyi, para penggemar juga senang melihat sisi baru dari idola mereka melalui pertunjukan tersebut.
“Saya sebenarnya merasa lebih menarik melihat idola minum-minum di YouTube daripada mempromosikan diri mereka di acara-acara ternama yang disiarkan oleh stasiun televisi terestrial. Tampil di acara YouTube membuat saya penasaran tentang siapa mereka dan musik mereka,” kata Seo Min-chae, seorang penggemar K-pop berusia 15 tahun, kepada The Korea Herald.
Hyungwon dari boy grup Monsta X muncul di “My Alcohol Diary” Lee Young-ji pada 12 Agustus, yang kini ditonton lebih dari 10 juta kali di YouTube. (Tangkapan layar diambil dari YouTube)
Para penyanyi sendiri juga merambah menjadi pembawa acara di mana mereka mewawancarai para tamu sambil menyajikan minuman beralkohol kepada mereka. Salah satunya adalah “Things That Make Me Groove,” sebuah serial di saluran YouTube “15ya,” yang dibawakan oleh Kyuhyun Super Junior. Saluran tersebut saat ini memiliki lebih dari 4,74 juta pelanggan.
Heechul dari grup yang sama juga menjadi pembawa acara serupa bertajuk “Alcohol Street Fighter 2,” di mana ia mengundang para tamu untuk minum, makan, dan mengobrol. Baru-baru ini, Xiumin EXO dan Doyoung NCT muncul.
Meskipun permintaan dari para penggemarnya yang sebagian besar berusia muda berperan dalam mendorong tren ini, para ahli mengatakan YouTube dan pembatasan konten yang tidak terlalu ketat di platform tersebut juga menjadi faktor utama.
“Iklan produk-produk seperti alkohol dan tembakau di media penyiaran tunduk pada pembatasan berdasarkan undang-undang terpisah selain Undang-Undang Penyiaran. Ada juga Undang-Undang Penyiaran yang mencakup Undang-Undang Perlindungan Remaja dan Undang-Undang Pelabelan dan Periklanan yang Adil, itulah sebabnya YouTube menjadi pilihan yang menguntungkan bagi produsen konten,” kata seorang pejabat di Komisi Komunikasi Korea kepada The Korea Herald.
Produser lebih memilih untuk mengunggah konten semacam itu ke YouTube karena mereka akan memiliki lebih banyak kelonggaran dalam menulis acara mereka, tanpa khawatir akan bertabrakan dengan sensor siaran, tambah pejabat tersebut.
Bertahun-tahun yang lalu, idola K-pop sering mengunjungi acara televisi populer milik lembaga penyiaran terestrial untuk mempromosikan diri mereka. Kini, formula tersebut tidak lagi menjadi strategi pemasaran utama.
Logo program YouTube Lee Young-ji “My Alcohol Diary” (tangkapan layar diambil dari YouTube)
Dulunya dianggap sebagai platform berbagi video untuk video musik idola, YouTube kini memiliki lebih dari satu miliar pengguna bulanan yang mengunjungi platform tersebut. Di dunia K-pop, ini adalah platform lengkap di mana penggemar dan audiens target disebut pelanggan, dan idola disebut pembuat konten.
Di sana, penggemar K-pop tertarik pada konten yang berhubungan dengan idola dan juga membuat dan berbagi konten tersebut serta terhubung dengan pengguna lain. Kini platform itu sendiri dapat membangun saluran pemasaran lebih cepat dibandingkan jejaring sosial lainnya, dan pemasaran berbasis alkohol baru-baru ini paling menarik perhatian.
Generasi MZ, istilah lokal yang menggabungkan generasi milenial dan Generasi Z, juga berbondong-bondong menggunakan YouTube, karena banyak yang lebih memilih klip video pendek daripada acara siaran berdurasi satu jam. Karena sebagian besar dari mereka adalah konsumen media utama, banyak pengguna muda yang terbiasa dengan konten berdurasi pendek dan meme di layanan media sosial seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts.
“YouTube ibarat titik buta bagi para pembuat konten. Ada banyak pembatasan terkait alkohol (di acara televisi), sehingga banyak dari mereka yang mencoba menuangkan ide alkohol dengan streaming konten di YouTube,” kata Yoo Seung-chul, ‘ seorang profesor konvergensi media di Universitas Ewha Womans.
Yoo menambahkan bahwa algoritme media sosial juga mempromosikan konten yang berinteraksi dengan pengguna, membuka jalan bagi lebih banyak penayangan karena platform ini berpusat pada pengguna.
“Ini yang disebut fenomena gelembung filter. (Video) akan mendapatkan lebih banyak penayangan, dan YouTube merekomendasikan video sesuai selera pengguna. Dalam hal ini, pemasaran alkohol bisa menjadi hal yang cerdas karena menarik pengguna dengan minat yang sama,” kata Yoo.