3 Januari 2023
BANGKOK – Serial TV diminati oleh pemirsa di Asia Tenggara dan negara lain, lapor Deng Zhangyu.
Komin Aoudomphan berusaha keras untuk menemukan alasan ledakan bom di bus dalam serial ketegangan Tiongkok Reset.
Dia menghabiskan sehari semalam tanpa tidur menonton drama 15 episode di Bangkok awal tahun ini, ketika drama tersebut menjadi hit di Thailand.
“Semua teman saya membicarakan plotnya. Aktor dan aktris utama dalam serial ini menawan dan tampan,” kata Aoudomphan, yang bekerja di TrueID, platform video online populer di Thailand.
TrueID meluncurkan Reset ke Thailand dari Tiongkok pada awal tahun ini.
Serial TV Tiongkok populer termasuk A Dream of Splendor, Love in Flames of War, Call Me Wuya, Love Like the Galaxy dan Who Rules the World telah mendapatkan popularitas di Asia Tenggara melalui platform streaming. (Foto diberikan kepada China Daily)
Serial ini menggambarkan perjalanan seorang mahasiswa dan seorang desainer game yang terjebak dalam “lingkaran waktu” saat mereka menentukan kebenaran di balik ledakan bom di bus, yang menewaskan semua penumpang di dalamnya. Serial ini telah ditonton lebih dari 2 miliar kali di Tiongkok dan juga sangat sukses di Thailand.
Karena meningkatnya popularitas konten Tiongkok dalam beberapa tahun terakhir, TrueID bulan lalu mendirikan bagian khusus televisi Tiongkok dengan lusinan serial populer.
Wang Shuang, yang bertanggung jawab atas pasar luar negeri di WeTV, versi internasional dari platform streaming terkemuka Tiongkok, Tencent Video, mengatakan: “Konten Tiongkok mendapatkan popularitas tidak hanya di Thailand tetapi juga di seluruh Asia Tenggara.”
Menurut Wang, permintaan drama Tiongkok melonjak di Asia Tenggara dalam beberapa tahun terakhir, terutama di Thailand, di mana serial Tiongkok telah melampaui serial dari Korea Selatan, disusul serial dari Jepang, Amerika Serikat, dan negara-negara Eropa.
WeTV telah diunduh sekitar 150 juta kali di seluruh dunia. Sekitar 30 juta unduhan berasal dari Thailand, negara dengan populasi kurang dari 70 juta.
Lu Di, profesor di Fakultas Jurnalisme dan Komunikasi Universitas Peking, mengatakan: “Thailand adalah pasar yang sangat matang untuk drama Tiongkok. Negara ini secara geografis dekat dengan Tiongkok dan masyarakat kedua negara memiliki banyak kesamaan dalam kehidupan dan budaya sehari-hari. Komunikasi dan pertukaran antara Tiongkok dan Thailand telah berlangsung sejak Dinasti Han (202 SM-220 M).
Meningkatnya popularitas serial Tiongkok di tempat lain di Asia sebagian besar disebabkan oleh platform streaming yang menarik kaum muda, yang merupakan mayoritas penonton drama ini di luar negeri, tambah Lu.
Serial TV Tiongkok populer termasuk A Dream of Splendor, Love in Flames of War, Call Me Wuya, Love Like the Galaxy dan Who Rules the World telah mendapatkan popularitas di Asia Tenggara melalui platform streaming. (Foto diberikan kepada China Daily)
Ekspor sedang booming
Ekspor serial TV Tiongkok telah kembali ke tingkat sebelum pandemi, menurut laporan tentang distribusi internasional drama tersebut yang dikeluarkan pada bulan November oleh Administrasi Radio dan Televisi Nasional.
Tahun lalu, nilai ekspor serial televisi adalah $56,83 juta dan Tiongkok mengekspor 714 drama TV selama periode tersebut. Asia Tenggara adalah pasar inti untuk drama-drama ini, mencakup sepertiga dari penayangan serial tersebut.
Laporan tersebut juga menyebutkan bahwa penonton wanita dari Asia, terutama mereka yang lahir setelah tahun 1990-an dan 2000-an, merupakan mayoritas yang gemar menonton serial Tiongkok.
Wang, dari WeTV, mengatakan bahwa pelanggannya sebagian besar adalah wanita berusia di bawah 30 tahun. Banyak dari mereka tertarik dengan kostum roman Tiongkok, sebuah genre populer di industri hiburan di negara tersebut.
Serial TV Tiongkok populer termasuk A Dream of Splendor, Love in Flames of War, Call Me Wuya, Love Like the Galaxy dan Who Rules the World telah mendapatkan popularitas di Asia Tenggara melalui platform streaming. (Foto diberikan kepada China Daily)
Drama kostum Tiongkok Who Rules the World yang dibintangi Yang Yang dan Zhao Lusi menjadi sensasi di Thailand setelah ditayangkan di WeTV pada bulan Mei. Ini menceritakan kisah cinta antara seorang wanita muda dan seorang pria yang bersaing satu sama lain dalam seni bela diri dan akhirnya berjuang bersama untuk dunia. Drama romantis ini telah ditonton ratusan juta kali.
Bintang China terpopuler di Thailand, antara lain Yang Yang, Xiao Zhan, Yang Mi dan Dilraba Dilmurat, juga kerap membintangi kostum roman populer.
Wang berkata, “Kami sangat berharap dapat membawa bintang-bintang ini ke Thailand sehingga para penggemar yang memujanya dapat bertemu dengan mereka,” seraya menambahkan bahwa kebijakan pandemi sebelumnya membuat penggemar Thailand tidak mungkin bertemu dengan bintang favorit mereka.
Pada tahun 2019, ketika WeTV mengadakan acara offline di sebuah pusat perbelanjaan di Bangkok dengan dua aktor utama dari serial roman Tiongkok, para penggemar memadati pusat perbelanjaan tersebut, kata Wang.
“Ada begitu banyak orang. Itu sangat mengesankan. Kedua bintang Tiongkok ini tidak begitu populer di dalam negeri, tetapi karena mereka memainkan peran utama dalam serial romantis tersebut, orang-orang Thailand sangat menyukainya,” tambah Wang.
Serial Put Your Head on My shoulder ini merupakan sebuah produksi kecil-kecilan yang menceritakan kisah cinta antara seorang pemuda dan pemudi yang baru saja lulus dari universitas. Itu adalah drama Tiongkok pertama yang diperkenalkan ke Thailand oleh WeTV.
Banyak drama Tiongkok populer yang diluncurkan oleh platform streaming tersebut, yang membentuk tim beranggotakan sekitar 30 orang di Bangkok pada tahun 2019.
“Meskipun kami tidak dapat menyelenggarakan aktivitas promosi offline setelah tahun 2020 karena pandemi, jumlah pelanggan kami terus bertambah setiap tahun,” kata Wang.
Area pengambilan gambar berteknologi tinggi milik produser konten Century UU memungkinkannya membuat produksi lebih baik, dan juga digunakan untuk membuat adegan berbeda untuk serial televisi. (Foto diberikan kepada China Daily)
Platform video online terkemuka Tiongkok lainnya seperti iQiyi, Youku dan Mango TV juga telah meluncurkan layanan di luar negeri dan memilih Thailand sebagai lokasi utama untuk menjalankan bisnis mereka.
Pada bulan Juni 2019, iQiyi meluncurkan versi internasionalnya dan fokus memperkenalkan serial cinta ke pasar Asia Tenggara. Mango TV mengatakan pihaknya sedang mendirikan pusat komunikasi Asia Tenggara untuk mendukung pasar luar negeri setelah bermitra dengan penyiar TV nasional di Laos.
Menurut laporan yang dikeluarkan oleh Media Partners Asia, WeTV menguasai 22 persen pasar streaming di Thailand, sementara Netflix menguasai 24 persen. Namun, Wang mengatakan mereka masih perlu bekerja sama dengan rekan-rekan Tiongkok untuk meningkatkan popularitas serial Tiongkok.
“Saya pikir kita (platform streaming Tiongkok) harus bekerja sama untuk secara aktif mempromosikan drama Tiongkok sehingga dapat menjangkau lebih banyak penonton di luar negeri. Kami masih bergerak ke arah kerja sama, bukan bersaing satu sama lain,” kata Wang.
Versi Arab dari drama Tiongkok Minning Town, yang berfokus pada perjuangan pedesaan melawan kemiskinan, disiarkan di banyak negara Arab bulan ini dan mendapat sambutan hangat.(Foto disediakan oleh China Daily)
Upaya bersama
Selain memperkenalkan serial domestik ke pasar luar negeri, semakin banyak platform dan perusahaan Tiongkok yang memproduksi konten lokal dengan bekerja sama dengan tim di Asia Tenggara.
Misalnya, WeTV memproduksi film romantis kampus Thailand Love Mechanics, melodrama The Wife, serta musim kedua film hit Indonesia My Lecture, My Husband. Serial Layangan Putus di Indonesia yang menceritakan tentang sepasang suami istri yang menikmati hubungan harmonis dan penuh kasih sayang, telah ditonton ratusan juta kali.
Menjelaskan ide pembuatan konten orisinal yang dibintangi oleh selebriti dan pemeran lokal, Wang berkata, “Kami mencoba menarik komunitas lokal. Saat orang menggunakan aplikasi kami untuk mengakses konten lokal asli, mereka juga dapat memilih konten berbahasa Mandarin yang kami sediakan.”
Bagi Century UU, distributor dan produser yang berbasis di Tianjin, memproduksi drama dengan tim Thailand untuk menyasar penonton di China dan Thailand merupakan peluang bagus untuk memenuhi permintaan di masa depan.
Century UU membeli hak cipta untuk tiga serial populer Korea Selatan dan memproduksinya bersama dengan tim lokal di Thailand. Serial yang tayang di China dan Thailand selama dua tahun terakhir ini mendapat sambutan hangat.
Li Fude, pendiri Century UU, mengatakan: “Sangat mudah dan nyaman untuk mengintegrasikan semua sumber daya yang kami perlukan untuk memproduksi dokumen asli tersebut, dan tidak semahal pembuatan filmnya di Tiongkok.”
Ketika perusahaan ini didirikan pada tahun 2012, perusahaan ini terutama memperkenalkan drama TV Thailand ke Tiongkok dan mendistribusikan serial Tiongkok lainnya ke luar negeri. Setelah bertahun-tahun bekerja dengan mitranya di Thailand, mereka menemukan peluang baru untuk berkolaborasi dengan mitra di luar negeri dalam produksi bersama materi asli.
Li berkata, “Kami membuat konten yang disesuaikan dengan selera penonton dari berbagai negara.”
Misalnya, timnya menambahkan banyak elemen yang berkaitan dengan makanan Thailand ke serial romantis.
Serial TV Tiongkok populer termasuk A Dream of Splendor, Love in Flames of War, Call Me Wuya, Love Like the Galaxy dan Who Rules the World telah mendapatkan popularitas di Asia Tenggara melalui platform streaming. (Foto diberikan kepada China Daily)
Untuk meningkatkan produksi aslinya, perusahaan telah menyiapkan area pengambilan gambar yang dilengkapi dengan teknologi tinggi.
Century UU mengubah strategi distribusinya pada tahun ini. Ini meninggalkan praktik mendistribusikan satu seri melalui satu mitra. Sebaliknya, kini ia menawarkan serangkaian seri.
Misalnya, divisi TV Tiongkok khusus di TrueID bekerja sama dengan perusahaan Li. Bagian ini mencakup berbagai jenis drama Tiongkok, seperti serial kostum dan produksi modern, untuk menunjukkan betapa hidup budaya Tiongkok.
“Ini adalah cara yang baik untuk menawarkan lebih banyak pilihan kepada penonton di luar negeri,” kata Li.
Perusahaannya juga merupakan salah satu penyedia konten Tiongkok terkemuka di YouTube. Ini memiliki lebih dari 27 juta pelanggan dan mencakup 13 bahasa. Jumlah pelanggan dari Rusia, Indonesia, Vietnam dan negara-negara Arab melebihi 1 juta di setiap lokasi.
Li mengatakan jumlah pelanggan di negara-negara Arab telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir, selain pasar inti di Asia Tenggara, dan favorit mereka adalah serial modern yang menceritakan kisah romantis tentang anak muda Tiongkok.
Menurut laporan yang diterbitkan oleh Administrasi Radio dan Televisi Nasional pada bulan November, negara-negara Arab menjadi pasar yang sangat penting bagi drama Tiongkok. Serial sejarah dan drama modern disukai oleh penonton ini.
Bulan ini, serial populer Tiongkok Minning Town versi bahasa Arab, yang menceritakan kisah pengentasan kemiskinan di pedesaan, disiarkan di banyak negara Arab.
Ma Ning, pendiri Wisdom House International Culture Communication Group, yang menjuluki Minning Town dalam bahasa Arab, berkata: “Tahun ini adalah kebangkitan drama Tiongkok di dunia Arab, terutama setelah dirilisnya Minning Town.
“Masyarakat di negara-negara Arab ingin mengetahui rahasia kesuksesan Tiongkok melalui drama-dramanya.”