26 Mei 2023
BEIJING – Perusahaan game China mempercepat dorongan mereka untuk berekspansi ke luar negeri, bertaruh besar pada peningkatan peluang pertumbuhan di pasar global, kata eksekutif bisnis dan pakar.
Lu Xiaoyin, co-CEO dan presiden Perfect World Co, konglomerat game dan film China terkemuka, berkata: “’Going global’ tetap menjadi strategi pengembangan utama bagi perusahaan game China.
“Semakin banyak perusahaan seperti itu bersiap untuk berekspansi ke luar negeri, ingin meningkatkan daya saing internasional mereka.”
Perfect World, yang merupakan salah satu grup pertama perusahaan game Tiongkok yang mencari keberadaan global, telah memperluas pasar luar negerinya dalam beberapa tahun terakhir.
Misalnya, game mobile perusahaan Tower of Fantasy telah dirilis secara global resmi di pasar luar negeri seperti Eropa, Amerika Serikat, Jepang, dan Korea Selatan pada bulan Agustus.
Pada hari peluncurannya, kinerja Tower of Fantasy di iOS App Store menempati posisi teratas di 36 negara dan wilayah di seluruh dunia pada bagan aplikasi yang paling banyak diunduh. Judul tersebut juga masuk dalam daftar 10 teratas untuk aplikasi game yang paling banyak diunduh di 122 negara dan wilayah.
Lu mengatakan rilis global Tower of Fantasy adalah kesuksesan besar, menunjukkan kemampuan penelitian dan pengembangan yang kuat dari perusahaan yang berbasis di Beijing untuk menghasilkan produk yang cocok untuk pasar global.
Dengan perusahaan meluncurkan lebih banyak game secara global, dia yakin kinerjanya di luar negeri akan membantu mendorong pertumbuhan yang stabil dari keseluruhan bisnisnya.
Perfect World telah mendirikan cabang luar negeri di Eropa, Amerika Serikat, Jepang, Korea Selatan, Asia Tenggara, dan negara serta wilayah lainnya.
“Kami akan terus mengembangkan bisnis game kami di luar negeri dan mengembangkan judul yang lebih cocok untuk distribusi global… untuk merilis produk global secara bertahap dalam berbagai kategori,” kata Lu.
Gamma Data Corp, database game China, mengatakan AS tetap menjadi pasar luar negeri terbesar untuk game mobile yang dikembangkan oleh perusahaan China, menyumbang lebih dari 30 persen pendapatan asing sektor ini tahun lalu.
Selain AS, Jepang, dan Korea Selatan, Inggris Raya dan Jerman adalah pasar internasional penting untuk game seluler yang dikembangkan oleh perusahaan China, kata Gamma Data Corp.
Secara khusus, AS, Jepang, dan Korea Selatan menyumbang 56,4 persen dari game semacam itu yang diproduksi oleh perusahaan China untuk pasar luar negeri.
Xu Fanke, seorang analis di database, mengatakan: “Penjualan luar negeri dari game yang dikembangkan di China akan mencapai $17,35 miliar pada tahun 2022, terhitung lebih dari 10 persen dari keseluruhan penjualan di pasar luar negeri.”
Sementara penjualan seperti itu turun 3,7 persen tahun ke tahun tahun lalu di tengah lesunya kinerja ekonomi global, tingkat penurunannya jauh lebih rendah daripada di pasar global, kata Xu.
Mengacu pada Gamma Data Corp, Xu mengatakan daya saing internasional perusahaan game China telah meningkat secara nyata.
Lebih banyak game yang dikembangkan oleh perusahaan China masuk dalam daftar 100 besar game seluler terlaris di pasar seperti Jepang, Korea Selatan, Inggris, dan Jerman tahun lalu, terhitung sekitar 30 persen dari judul dalam daftar, tambah Xu.
Dihadapkan dengan situasi internasional yang berkembang, perusahaan game China yang mencari kehadiran di luar negeri menghadapi tantangan terkait lokalisasi, dan peraturan yang berbeda di seluruh dunia.
Terlepas dari tantangan ini, Lu yakin prospek pertumbuhan jangka panjang di pasar luar negeri tetap tidak berubah, dan masih ada ruang untuk berekspansi ke luar negeri, terutama di pasar negara berkembang seperti Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Latin.
Xu juga melihat potensi pertumbuhan yang besar di ketiga pasar tersebut.
Meskipun penurunan di pasar game global, Timur Tengah dan Afrika masih melihat pertumbuhan 11,1 persen di pasar game mobile tahun lalu, Amerika Latin melihat pertumbuhan 6,9 persen, sementara Asia Tenggara melihat ekspansi 5,1 persen, kata Gama Data.
Untuk menangkap peluang di luar negeri dengan lebih baik, Xu mengatakan perusahaan harus melokalkan bisnis mereka di luar negeri, membangun tim luar negeri mereka sendiri, mengembangkan basis informasi hak milik, dan memantau perubahan di pasar luar negeri dengan lebih baik.
“Kami melihat kinerja masa depan perusahaan game China di pasar luar negeri,” tambah Xu.
“Semakin banyak perusahaan ini akan mengglobal untuk memperluas kehadiran mereka di luar negeri. Lebih banyak game China akan masuk daftar 100 teratas, antara lain, dan masih akan ada ruang untuk berkembang di pasar terkemuka dan berkembang di seluruh dunia.”