27 Juni 2023
BEIJING – Operator tur trekking, wisma pedesaan yang juga menaiki ombak
Mendaki gunung, sebuah hobi yang populer dan menyehatkan, telah mendapatkan daya tarik baru ketika para pecinta petualangan melepaskan diri dari keramaian dan hiruk pikuk kehidupan kota dan menjelajah ke alam.
Beberapa backpacker memilih untuk membawa perlengkapan berkemah yang berat dalam perjalanan jarak jauh, mendirikan tenda di padang rumput, atau melihat-lihat di gurun. Ada pula yang sekadar berjalan-jalan dadakan di pinggiran kota terdekat. Dari pendakian beberapa hari hingga pendakian spontan, kegiatan rekreasi kini menjadi aktivitas yang banyak dicari dan menjadi tren di platform media sosial.
Di Xiaohongshu, sebuah platform berbagi gaya hidup, kata “hiking” mengalami lonjakan penelusuran sebesar 180 persen pada bulan April dibandingkan bulan sebelumnya, mencapai sekitar tiga kali lipat volume yang terlihat pada periode yang sama tahun lalu. Demikian pula, Mafengwo, sebuah platform layanan perjalanan online, melaporkan peningkatan signifikan dalam penelusuran untuk topik terkait pendakian di bulan Maret.
Pada awal Juni, topik terkait pendakian di Douyin telah ditonton lebih dari 8 miliar kali, sementara Xiaohongshu mendapat lebih dari 3,53 juta postingan relevan. Platform tersebut dipenuhi dengan banyak konten terkait pendakian, termasuk jalur pendakian yang direkomendasikan, daftar perlengkapan, panduan perlengkapan, rekomendasi klub, dan tip untuk mempersiapkan perjalanan dengan berjalan kaki.
Individu yang belum pernah berpartisipasi dalam pendakian mudah tertarik pada aktivitas tersebut melalui dukungan dan promosi media sosial. Liu Rong, seorang warga Beijing, adalah salah satu contohnya. Untuk perjalanan pertamanya, dia memulai ekspedisi pendakian ke Pegunungan Yanshan di Provinsi Hebei di bawah bimbingan pemandu pendakian profesional.
Bertentangan dengan ekspektasi awalnya terhadap objek wisata pada umumnya, hiking lebih mementingkan stamina dan ketahanan fisik, memberikan perjalanan pribadi yang menurutnya membantu menyegarkan pikirannya.
Seorang konsumen mencoba tas ransel hiking saat pameran peralatan olahraga di Beijing pada bulan Februari. CHEN XIAOGEN/UNTUK CINA SETIAP HARI
Bulan lalu, Liu dan teman-temannya mengadakan perjalanan ke sebuah gunung di pinggiran kota Beijing, yang ia gambarkan sebagai “hutan belantara yang gelap”.
“Kami harus menyewa seorang pemimpin kamp profesional untuk membantu kami menyelesaikan perjalanan, yang membantu kami menghindari situasi yang dapat melukai diri kami sendiri. Kami mengundang teman-teman yang sudah lama tidak kami temui, kolega, tetangga, dan bahkan kenalan biasa. Jalan kaki sepertinya lebih dari sekedar aktivitas di luar ruangan, tapi juga salah satu cara untuk memperkaya kehidupan sosial seseorang,” ujarnya.
Menurut data dari Mafengwo, jalur pendakian musim semi yang populer di kalangan anak muda sebagian besar terkonsentrasi di daerah pegunungan. Beberapa destinasi pendakian yang paling banyak dicari antara lain Shennongjia, taman nasional pegunungan di Provinsi Hubei, Gunung Siming di Provinsi Zhejiang, dan Gunung Jiuhua di Provinsi Anhui. “Shennongjia Hike” mengalami peningkatan volume pencarian yang signifikan di bulan Maret.
He Wenyi, sekretaris jenderal Institut Nilai Olahraga Tiongkok di Universitas Peking, mengatakan bahwa aktivitas luar ruangan di Tiongkok telah mendapatkan momentum dalam beberapa tahun terakhir. Di antara olahraga luar ruangan tradisional seperti bersepeda, hiking, dan mendaki gunung, trekking memiliki jumlah peserta terbesar, terutama terkonsentrasi di kota-kota lapis pertama.
“Berjalan kaki memiliki ciri non-kompetitif, intensitas fisik yang relatif rendah, dan hambatan masuk yang rendah. Hal ini menawarkan keuntungan tertentu dalam memerangi kesehatan dan penyakit yang kurang optimal sekaligus diintegrasikan dengan jenis rekreasi lain seperti pariwisata. Dalam dua tahun terakhir, didorong oleh semakin fokusnya pada kesehatan akibat dampak pandemi COVID-19, pendakian telah memasuki fase percepatan pembangunan,” ujarnya.
Dengan meningkatnya popularitas, hiking telah berkembang jauh melampaui aktivitas itu sendiri. Pariwisata, akomodasi, berkemah, perlengkapan dan pakaian – olahraga ini telah melahirkan cabang yang beragam dan menguntungkan yang telah memikat para penggemar dan wirausaha.
Ambil saja kaus kaki hiking, misalnya. Ukuran pasar diperkirakan akan meningkat menjadi 4,37 miliar yuan ($604 juta) pada tahun 2023, naik dari sekitar 4,11 miliar yuan pada tahun 2022, kata penyedia penelitian dan analisis Bo Yan Information Consultation.
Menurut laporan tentang tren konsumsi pendakian yang dirilis oleh platform e-commerce sektor olahraga JD, pakaian hiking yang juga cocok untuk perjalanan kerja-rumah di perkotaan, atau perlengkapan lain dengan desain modis, adalah tren utama untuk tahun 2023.
Data dari platform belanja online New Life Research Institute Tmall juga menunjukkan peningkatan signifikan dalam penelusuran produk terkait gunung di bulan Maret. Misalnya, volume penelusuran untuk jaket luar ruangan meningkat 60 persen di bulan Maret dibandingkan tahun sebelumnya, dan volume penelusuran untuk pakaian olahraga pendakian gunung meningkat lebih dari 550 persen setiap bulannya.
Tidak hanya merek luar ruangan tradisional seperti Columbia yang berkembang pesat, namun semakin banyak merek pakaian olahraga dan rekreasi, termasuk Nike dan Adidas, yang memperluas bisnis luar ruang dan yang berhubungan dengan gunung dalam beberapa tahun terakhir.
Meningkatnya aktivitas pendakian juga mendorong pasar perlengkapan terkait seperti tongkat trekking, pakaian cepat kering, lampu depan, dan tenda.
“Kami melihat semakin banyak pemasok pakaian dan peralatan hiking dalam dua tahun terakhir, yang menawarkan produk yang semakin beragam,” kata Ge Yue, salah satu pendiri perusahaan pendidikan berkemah Starry Woods yang berbasis di Chongqing.
“Dua tahun lalu, peserta kamp kami lebih menyukai aktivitas yang lebih santai dan damai. Dalam dua tahun terakhir, olahraga rekreasi seperti berjalan kaki mulai berkembang dan kini menjadi olahraga yang wajib dilakukan di kamp kami. Semakin banyak klub pendakian, pelatih lepas, dan pemasok peralatan pendakian yang menghubungi kami untuk bekerja sama,” kata Ge.
“Dulu, meskipun klien kami yang mendaftar untuk perjalanan hiking lebih sedikit, mereka cenderung lebih profesional dan lebih menyukai rute yang menantang. Saat ini, di antara peserta perkemahan kami yang mendambakan pendakian, hanya sebagian kecil yang telah menerima pelatihan yang relevan. Sebagian besar lebih memilih rute yang lebih sederhana dengan pemandangan lebih baik yang memungkinkan mereka bersosialisasi,” tambahnya.
Popularitas aktivitas luar ruangan seperti bersepeda dan berjalan kaki juga mempengaruhi industri rumah tangga. Menurut data dari Tujia, sebuah platform persewaan properti dan operator wisma, jumlah penyedia layanan homestay yang deskripsi atau tagnya terkait dengan “bersepeda” dan “berjalan kaki” meningkat sebesar 20 persen dari awal Juni, dibandingkan dengan level pada tahun 2019. Selama lima bulan pertama, jumlah pemesanan layanan homestay terkait jalan kaki dan bersepeda meningkat 2,8 kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun 2019.
Didorong oleh booming pejalan kaki, destinasi wisata yang cocok untuk berjalan kaki pun menjadi hot spot. Portal perjalanan Tuniu mengatakan tur hiking selama dua hari di provinsi Jiangsu, yang melibatkan perjalanan di sepanjang jalur hutan, baru-baru ini menjadi pilihan utama di kalangan wisatawan dari Tiongkok timur. Peserta terutama terlibat dalam kegiatan membangun tim dan tamasya keluarga.
“Untuk melayani pasar dengan lebih baik dan mengembangkan titik pertumbuhan bisnis baru, kami telah memperluas produk terkait pendakian dalam beberapa tahun terakhir. Misalnya, di Tiongkok Timur, kami telah mengintegrasikan aktivitas seperti kayak dengan hiking dan meluncurkan berbagai tamasya singkat di luar ruangan yang cocok untuk keluarga, serta tamasya luar ruangan yang disesuaikan untuk latihan membangun tim perusahaan. Selain itu, kami telah merancang beberapa rute untuk aktivitas luar ruangan yang lebih ringan di Tiongkok Barat Daya dan Timur,” kata Zhao Jing, kepala tur khusus di Tuniu.
“Contohnya tur lima hari di Tengchong, Provinsi Yunnan, yang diluncurkan melalui platform live streaming Tuniu. Produk ini menyoroti pengalaman hiking yang mudah di gunung lokal yang indah, dengan jalur sekitar empat kilometer yang cocok bahkan untuk pemula dalam aktivitas luar ruangan. Dipimpin oleh seorang pemandu wisata, tim pendakian dapat melihat hutan dari dekat, mengunjungi air terjun pegunungan yang tersembunyi dan lokasi wisata populer, sambil memastikan keselamatan,” kata Zhao.