25 Juli 2022
SEOUL – Operator platform streaming, baik di dalam maupun luar negeri, berupaya memperluas pangsa pasar mereka di pasar Korea yang semakin padat dengan mengadopsi strategi yang berbeda.
Netflix, yang telah mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar sejak memasuki Korea pada tahun 2016, baru-baru ini terpukul ketika film “Money Heist: Korea – Joint Economic Area” yang sangat dinantikan tidak diterima sebaik yang diharapkan pemirsa Korea.
Untuk bangkit kembali, platform streaming yang berbasis di AS ini meningkatkan jumlah konten tanpa naskah.
Perusahaan ini mengumumkan pada bulan ini bahwa mereka akan meluncurkan empat acara tanpa naskah pada paruh kedua tahun ini – acara variety musik “Take 1”, acara perjalanan “Korea No. 1”, acara kompetisi “Physical: 100” dan musim kedua dari acara hit. acara kencan “Single’s Inferno.”
Orang dalam industri melihat strategi baru Netflix dalam berinvestasi pada acara hiburan sebagai cara untuk mengurangi ketergantungannya pada drama dan film yang membutuhkan lebih banyak uang dan waktu untuk produksinya.
Meskipun Netflix tetap berada di posisi teratas, posisi kedua kemungkinan akan berubah pada paruh kedua tahun ini.
Menurut data pelacak data Mobile Index tentang pengguna aktif bulanan platform streaming pada bulan Juni, Netflix menduduki puncak daftar dengan 11,17 juta pengguna aktif bulanan, diikuti oleh Wavve dengan 4,23 juta dan Tving dengan 4,02 juta.
Namun, perubahan peringkat kemungkinan besar disebabkan oleh penciptaan platform streaming terbesar berbasis di Korea pada bulan ini, menyusul penggabungan Seezn dari KT dan Tving dari CJ ENM. Seezn adalah yang no. 6 pemain dengan 1,56 juta pengguna.
Tving, yang menjadi pembawa acara konten tvN CJ ENM, juga baru-baru ini mendiversifikasi kontennya melalui kemitraan dengan Paramount di AS. Sejak Juni, penawaran dari Paramount+, termasuk “Star Trek”, telah tersedia untuk pengguna Tving.
Serial asli Coupang Play “Anna” (Coupang Play)
Saat Netflix dan Tving bersaing memperebutkan mahkota, operator Korea Coupang Play telah menjadi pemain terkemuka di pasar dengan memperkenalkan konten yang menarik pemirsa muda. Platform ini memiliki pengguna aktif bulanan terbanyak keempat di bulan Juni, dengan 3,73 juta.
Pertumbuhan Coupang Play baru-baru ini sebagian besar disebabkan oleh serial drama “Anna”. Platform “SNL Korea” juga menarik perhatian pemirsa.
Strategi unik lainnya yang diterapkan Coupang Play adalah fokus pada olahraga.
Menurut Coupang Play, acara ini menarik rekor jumlah penonton pada bulan Juli dengan “Coupang Play Series”, yang mengundang tim sepak bola luar negeri Tottenham Hotspur – klub Liga Utama Inggris yang dihuni superstar sepak bola Korea Son Heung-min – dan Sevilla dari Spanyol.
Ada pemain lain yang ingin memanfaatkan kesuksesan K-pop. Walt Disney Co. Asia Pasifik baru-baru ini bekerja sama dengan Hybe Corp. untuk menyediakan konten asli yang menampilkan BTS di platformnya, Disney+.
Poster acara baru Disney+ “In the Soup: Friendcation,” yang menampilkan anggota BTS V dan aktor Park Seo-joon, Choi Woo-shik, Park Hyung-sik, dan rapper Peakboy. (Disney+)
Pada hari Jumat, Disney+ merilis “In the Soup: Friendcation” yang menampilkan V BTS, aktor Park Seo-joon, Choi Woo-shik dan Park Hyung-sik serta rapper Peakboy.
Sementara itu, operator streaming Korea Wavve fokus meluncurkan acara kencan unik seperti “Merry Queer”, yang dibintangi oleh pasangan gay, lesbian, dan transgender, dan “Man’s Romance”, yang menampilkan pria biseksual lajang.
Watcha, platform unggulan untuk film indie, juga bersiap meluncurkan program hiburan tanpa naskah pada paruh kedua tahun ini untuk menarik khalayak yang lebih luas.
Dengan banyaknya persaingan di pasar, sulit untuk memprediksi platform mana yang akan menarik penonton terbanyak di paruh kedua tahun ini.
Kritikus budaya Kim Sung-su menyoroti Coupang Play, sambil menambahkan bahwa ia juga mengharapkan Netflix dan Watcha bekerja dengan baik.
“’Anna’ dan ‘SNL Korea’ menunjukkan kekuatan Coupang Play,” kata Kim. “Dalam kasus ‘SNL Korea’, risikonya rendah dan tidak memerlukan banyak anggaran. Seperti yang diharapkan, itu segera menjadi viral, dan lahirlah bintang komedian Joo Hyun-young.”
Di sisi lain, kritikus budaya Jung Duk-hyun memilih Netflix dan Tving.
“Coupang Play telah menunjukkan kemajuan, namun masih lebih merupakan layanan yang diberikan kepada pengguna platform e-commerce, sehingga memiliki keterbatasan,” tambah Jung. “Kemungkinan besar dua pemain teratas akan mengalami pertumbuhan lebih lanjut.”
Coupang Play menawarkan layanan streaming kepada anggota premium platform e-commerce Coupang.