6 Oktober 2022
TOKYO – Perawatan pria sedang mengalami perubahan besar yang disebabkan oleh pandemi virus corona baru. Semakin banyak pria paruh baya dan lanjut usia yang mulai memakai riasan karena mereka semakin sadar akan penampilan mereka, terutama karena rapat online untuk bekerja, dan banyak dari mereka ingin “memberikan kesan sehat”.
Untuk memenuhi permintaan baru, department store bahkan telah menyiapkan area khusus untuk kosmetik pria, produk yang lebih dari sekedar perawatan kulit pria pada umumnya.
Menjadi percaya diri, bersemangat
Pada bulan September, department store Takashimaya di Daerah Chuo Osaka mendirikan area kosmetik pria di bagian pria di lantai dua.
Di kawasan tersebut menjual sekitar 50 jenis kosmetik, antara lain pensil alis, concealer untuk menutupi noda dan area gelap di bawah mata, serta BB cream yang merupakan salah satu jenis alas bedak. Harga sebagian besar berada di kisaran ¥1.000 hingga ¥2.000.
“Saya menjadi lebih percaya diri saat menggunakan riasan sebagai bagian dari rutinitas saya. Rasanya lebih mudah untuk merasa bersemangat dalam berbagai situasi,” kata Hirofumi Hayashi, 36, seorang perawat dari Izumiotsu, Prefektur Osaka, saat dia mencari produk untuk dibeli.
“Sekitar 30% pelanggan kami berusia 40-an atau lebih. Ada yang berusia 70-an,” kata Masafumi En (33), manajer yang bertanggung jawab di kawasan tersebut. “Banyak orang mengatakan ingin menyembunyikan area gelap di bawah mata, atau khawatir dengan bau badan. Kelompok usia orang yang tertarik pada tata rias semakin bertambah.”
Di department store Kobe Hankyu di Kobe, Anda bahkan dapat menemukan ruang pribadi untuk mencoba kosmetik di mana Anda tidak perlu khawatir dihakimi oleh orang-orang di sekitar Anda.
Cat kuku, lipstik
Tren laki-laki yang memakai riasan dikatakan telah menurun seiring dengan semakin banyaknya perempuan yang memasuki dunia kerja, sehingga semakin banyak laki-laki yang sadar akan dandanan dan penampilan mereka di tempat kerja.
Menurut survei yang dilakukan Mandom Corp. lebih dari 20% pria berusia 40-an mengatakan mereka khawatir dengan penampilan wajah mereka saat rapat online, dan hampir separuh dari mereka mengatakan mereka tertarik dengan riasan.
“Saya tidak senang dengan betapa berminyaknya wajah saya, yang mungkin disebabkan oleh penggunaan masker, jadi saya mulai menggunakan perangkat perawatan wajah,” kata seorang karyawan perusahaan berusia 51 tahun di Kobe. “Selanjutnya saya ingin mencoba memakai concealer dan cat kuku sebagai cara untuk meningkatkan mood saya.”
Menanggapi tren ini, Mandom meluncurkan merek baru pada Oktober tahun lalu yang mencakup cat kuku dan lipstik, selain losion dan krim kulit.
“Laki-laki akhir-akhir ini menunjukkan berkurangnya keengganan untuk memakai riasan,” kata seorang perwakilan perusahaan. “Kami ingin membantu mereka mengekspresikan diri mereka dengan cara yang berbeda.”
Naris Kosmetik Co. di Osaka, sebuah merek untuk wanita telah berubah menjadi netral gender. Perusahaan memperhatikan peningkatan pengguna pria dan mengubah warna casing dari merah muda menjadi putih dan menggunakan model pria, sehingga menghasilkan peningkatan penjualan hampir tiga kali lipat.
Menurut firma riset Intage Inc. yang berbasis di Tokyo, pasar domestik untuk kosmetik pria sedang bertumbuh, mencapai ¥40,6 miliar pada tahun lalu, naik 8% dari tahun sebelumnya.
“Ada lebih banyak toko di mana laki-laki, bahkan laki-laki yang lebih tua, merasa nyaman untuk mengunjunginya,” kata Aya Maeda, seorang analis di perusahaan tersebut. “Dan meskipun mereka merasa malu untuk membeli kosmetik, mereka dapat dengan mudah membelinya secara online. Saya rasa semakin banyak pria yang akan memakai riasan seiring bertambahnya pilihan produk.”