22 Agustus 2023
BEIJING – Apakah Anda baru saja jatuh cinta atau sudah menjalin hubungan selama bertahun-tahun, membeli hadiah untuk diri sendiri terutama pada kesempatan Festival Qixi, atau Hari Valentine Tiongkok, adalah hal yang biasa. Maka tidak mengherankan jika barang-barang hadiah mewah banyak terjual di toko-toko online saat Tiongkok bersiap merayakan festival tradisional paling romantis pada hari Selasa.
Data dari pengecer online Vipshop menunjukkan bahwa penjualan jam tangan mewah tumbuh sebesar 23 persen antara 14 dan 20 Agustus, dibandingkan periode yang sama di bulan Juli. Pembelian perhiasan, kacamata hitam, dan barang olahraga mewah masing-masing meningkat sebesar 48 persen, 78 persen, dan 231 persen pada periode yang sama.
Kosmetik dan kotak hadiah semakin populer di kalangan konsumen Tiongkok, dengan tas mewah, kalung, anting dan gelang emas, serta dompet mengalami lonjakan penjualan menjelang Festival Qixi, ungkap raksasa e-commerce Tiongkok JD. Penelusuran bunga dan coklat di platform online JD melonjak tiga puluh kali lipat pada bulan Agustus.
JD baru-baru ini menjalin kemitraan strategis dengan merek mewah Italia Gucci untuk meluncurkan toko resmi Gucci di platform online-nya, memberikan pengalaman belanja digital yang menarik bagi konsumen. Sejauh ini sejumlah merek mewah internasional, antara lain Louis Vuitton, Tiffany, dan Bottega Veneta, telah meluncurkan toko online di JD.
Pakar industri mengatakan bahwa konsumsi barang-barang mewah Tiongkok mengalami pemulihan yang kuat pada paruh pertama tahun ini meskipun ada tekanan terhadap perekonomian global, dan platform e-commerce berfungsi sebagai salah satu saluran terpenting bagi konsumen Tiongkok untuk membeli produk-produk mewah dari Tiongkok. dijual. luar negeri.
Jason Yu, General Manager, perusahaan riset pasar Kantar Worldpanel Tiongkok, mengatakan: “Qixi, sebuah festival unik di Tiongkok, telah menciptakan skenario konsumsi baru. Hal ini memberikan peluang bagi merek-merek mewah global untuk mementingkan festival tradisional Tiongkok dalam upaya memenuhi permintaan konsumen lokal dan meningkatkan penjualan mereka.”
Platform e-commerce memainkan peran yang semakin signifikan dalam memicu selera membeli masyarakat terhadap barang-barang mewah, terutama di kota-kota kelas bawah dimana tingkat penetrasi toko merek mewah offline relatif rendah, kata Yu.
Mo Daiqing, analis senior di lembaga konsultan domestik Internet Economic Institute, mengatakan bahwa pengecer online Tiongkok telah meningkatkan upaya untuk bekerja sama dengan merek-merek mewah, menawarkan berbagai kupon dan diskon selama festival tradisional untuk meningkatkan kemauan konsumen untuk berbelanja. bantuan lebih lanjut untuk mendorong pemulihan konsumsi di dalam negeri.
Tiongkok telah menjadi pasar barang mewah terbesar di dunia, dengan pendapatan diperkirakan mencapai 750 miliar yuan ($102,8 miliar) pada tahun 2023, naik lebih dari 20 persen tahun-ke-tahun, menurut Kementerian Perdagangan.
Pasar barang mewah di Tiongkok diperkirakan akan tumbuh hingga 816 miliar yuan pada tahun 2025, atau sekitar 25 persen dari total pasar global, menurut laporan perusahaan konsultan PwC.
Konsultan pasar global Bain & Company mengatakan bahwa dibandingkan dengan negara-negara berkembang lainnya, Tiongkok memiliki jumlah konsumen berpendapatan menengah dan tinggi yang lebih besar, dan populasi ini diperkirakan akan meningkat dua kali lipat pada tahun 2030.