13 Juli 2022
JAKARTA – Dengan harga sekitar Rp 13 juta (US$865) sekali pakai, memiliki iPhone terbaru dapat menguras kantong Anda, jadi menyewa adalah cara yang tepat bagi sebagian orang yang ingin memilikinya – apa pun alasannya.
Konsep menyewa barang yang terlalu mahal untuk dibeli sudah ada sejak zaman Romawi Kuno, ketika orang biasa menyewa tempat tinggal dari pemilik tanah kaya.
Di zaman modern, para gamer menyewa konsol per jam, dan Apple iPhone baru-baru ini bergabung dengan tren persewaan.
Salah satu merek smartphone tercanggih, modis dan mahal, ada banyak alasan mengapa seseorang mungkin menyewa iPhone. Hal ini dapat mencakup upaya untuk terlihat berasal dari kelas sosial yang tinggi dan sekadar memiliki akses terhadap apa yang diyakini banyak orang sebagai kamera ponsel pintar terbaik.
Edgar Bayu Refansyah (23), mahasiswa pascasarjana sosiologi Universitas Indonesia sekaligus pengajar, mengemukakan ada dua sisi dari fenomena penyewaan iPhone.
“iPhone dapat dilihat sebagai alat untuk meningkatkan kualitas dan produktivitas tugas-tugas tertentu, mengetahui kemampuan merek untuk memfasilitasi hal-hal tersebut,” kata Edgar.
“Apalagi iPhone terkenal dengan kualitas kameranya. Bisnis rental iPhone dapat menjadi alternatif bagi fotografer atau konten kreator untuk menghasilkan konten visual berkualitas dengan harga terjangkau.”
Ia juga mengakui, “kita tahu banyak orang di masyarakat kita yang percaya bahwa memiliki iPhone sama dengan gaya hidup mewah.”
“Ada yang menggunakan gadget demi pengakuan sosial, dan mereka yang menyewa iPhone untuk sekedar gaya hidup (menonton) biasanya mencari kepuasan pura-pura yang tidak akan bertahan lama.”
Akses terjangkau: Karyawan Byebeli memodelkan berbagai perangkat yang ditawarkan perusahaan persewaan. Pemilik iPhone, Jeffry, mengatakan pelanggan memiliki banyak alasan berbeda untuk menyewa iPhone, mulai dari fungsionalitas hingga citra sosial. (Atas izin Byebeli) (Atas izin Byebeli/Atas izin Byebeli)
Alasan-alasan berbeda
Meskipun mungkin benar bahwa beberapa orang mungkin menyewa iPhone untuk penampilan, yang lain melakukannya karena alasan yang lebih praktis. Selain karena harganya yang terjangkau, menyewa lebih disukai ketika perangkat hanya dibutuhkan dalam jangka waktu terbatas. Ambil contoh Mila Harlind. Warga Jakarta Timur berusia 23 tahun ini menyewa iPhone yang digunakan untuk membantu studinya. “Saat saya masih kuliah, saya membutuhkan iPhone XR untuk membantu saya melakukan transfer dan pencadangan data,” kata Mila, seraya menambahkan bahwa layanan persewaan iPhone membantunya mendapatkan akses ke perangkat yang tidak dia miliki. “Saya tidak perlu membelinya karena saya cukup menyewanya,” ujarnya. Mila mengetahui tentang layanan sewa iPhone pada tahun 2021 ketika dia menemukan bisnis bernama Byebeli. Dimulai pada tahun 2016 dan dijalankan oleh pendiri sekaligus pemilik Jeffry, yang hanya memberikan nama panggilannya karena alasan privasi, sebagian besar pelanggan Byebeli adalah mahasiswa atau lulusan baru yang membutuhkan iPhone karena berbagai alasan. “Beberapa dari mereka menyewa iPhone sebagai ponsel cadangan karena ponselnya rusak atau sedang diperbaiki. Bahkan ada pula yang menyewa iPhone untuk turnamen game seluler (streaming) yang memerlukan perangkat kompatibel untuk bermain,” kata Jeffry.
Dari GoPro hingga bisnis
Jeffry memulai bisnis persewaan perangkatnya dengan membeli GoPro untuk mengabadikan beberapa momen saat berselancar dan snorkeling di Bali. “Namun karena saya bekerja di hari kerja, saya belum bisa banyak menggunakan GoPro. Saat itulah ide menyewa GoPro muncul di benak saya,” ujarnya. Dari GoPro pertamanya, Jeffry mengembangkan bisnisnya dengan menyewa perangkat yang lebih luas, termasuk iPhone. Saat ini, Byebeli menawarkan berbagai model iPhone untuk disewa dengan tarif harian mulai dari Rp 100.000 (US$6,74) hingga Rp 400.000. “Saya menyadari bahwa ini dapat bermanfaat bagi orang lain juga, di mana banyak orang masih dapat merasakan apa yang mereka butuhkan, namun dengan harga lebih harga terjangkau,” kata Jeffry. Saat ditanya apakah calon konsumen ingin menyewa smartphone Android, Jeffry menjawab kebanyakan biasanya ingin menyewa iPhone. Byebeli juga menawarkan promosi diskon untuk menarik lebih banyak pelanggan dan tersedia di banyak kota besar di luar Bali, termasuk Jabodetabek (Jabodetabek), Bandung, Yogyakarta, Surabaya dan Malang. Promosinya telah berhasil menarik pelanggan baru serta mempertahankan pelanggan yang sudah ada, apapun kebutuhan atau tujuannya. Misalnya, Mila mendapat penawaran promosi untuk menyewa iPhone selama satu bulan hanya dengan 10 kali lipat tarif harian. “IPhone juga dijamin asli dan berfungsi,” tambahnya.
Target pasar: Edgar Bayu Refansyah, mahasiswa pascasarjana sosiologi Universitas Indonesia, mengatakan perangkat populer lebih dari sekedar alat komunikasi dan juga dianggap sebagai tolak ukur gaya hidup. (Atas izin Edgar Bayu Refansyah) (Atas izin Edgar Bayu Refansyah/Atas izin Edgar Bayu Refansyah)
Sebuah kata peringatan
Awalnya dipandang sebagai salah satu solusi masalah komunikasi, persewaan iPhone lebih banyak terjadi di kota-kota besar. Namun, mungkin hanya masalah waktu sebelum tren ini menjangkau kota-kota kecil dan bahkan daerah pedesaan.
Sisi baiknya, persewaan iPhone dapat membantu mereka yang perlu meningkatkan produktivitas dengan harga terjangkau, kata Edgar.
Namun, ia juga mengingatkan bahwa iPhone dianggap sebagai barang mewah sehingga perangkat tersebut memberikan kesan bahwa produk Apple adalah bukti bahwa pemiliknya kaya.
Di sinilah bisa terjadi kesalahan dalam hal interaksi simbolik, terutama berdampak pada “kelompok tertentu di masyarakat yang lebih mengutamakan gaya hidup dibandingkan kebutuhan pokok”, kata Edgar.
“Jika penggunaan iPhone tidak disikapi dengan baik dan bijaksana (dalam konteks sosiologis), fenomena tersebut bisa berpotensi membahayakan masyarakat karena akan meningkatkan hedonisme,” ujarnya.