12 September 2022
SEOUL – Pada pameran dagang IFA tahun ini di Berlin, dua pabrikan TV terkemuka dunia – Samsung Electronics dan LG Electronics – keduanya menekankan bahwa mereka akan berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna dan bukan perangkat keras itu sendiri.
Saingan teknologi Korea Selatan mengatakan mereka bertujuan untuk memenuhi permintaan konsumen yang berbeda, terutama generasi muda, dengan menawarkan produk yang lebih beragam seperti TV berputar untuk menonton secara horizontal atau TV yang dapat ditekuk untuk para gamer.
Penekanan mereka pada pengalaman pengguna juga merupakan tanggapan atas persaingan sengit mereka dengan runner-up China yang dengan cepat mengejar ketinggalan dalam hal penjualan.
Menurut pelacak pasar Omdia, pengapalan TV dari Samsung dan LG diperkirakan masing-masing mencapai 4,13 juta unit dan 2,58 juta unit tahun ini, diikuti oleh duo China TCL dengan 2,45 juta unit dan Hisense dengan 2,14 juta unit.
“TCL China dan Hisense bersaing satu sama lain untuk pertumbuhan seperti yang dilakukan Samsung dan LG di masa lalu,” kata seorang eksekutif di sebuah perusahaan teknologi Korea tanpa menyebut nama.
Dia memilih TCL sebagai pemain yang lebih kuat yang menjadi ancaman langsung bagi rival Korea-nya.
“Apa yang membuat TCL lebih tangguh adalah kenyataan bahwa ia memiliki unit manufaktur layarnya sendiri – strategi yang sama dari Samsung dan LG,” tambahnya.
Pada tahun-tahun awal TV LCD, ketika Sony Jepang adalah produsen TV nomor 1, Samsung dan LG, yang kemudian menjadi pengikutnya, mulai berinvestasi besar-besaran dalam produksi panel melalui unit produksi layar mereka, yang memungkinkan mereka memastikan harga yang kompetitif.
Setelah beberapa dekade, duo Korea ini menjadi produsen TV No. 1 dan No. 2 di dunia dengan pangsa pasar gabungan hampir 50 persen, sementara Sony turun jauh ke No. 5 dengan pangsa pasar sekitar 7 persen.
Sekarang TCL, yang dilengkapi dengan unit display CSOT-nya sendiri, meniru kisah sukses Samsung dan LG.
“Strategi integrasi vertikal seperti itu akan membantu meningkatkan kualitas produk dan strategi penetapan harga TV mereka di masa mendatang,” kata CEO tersebut.
Seorang pejabat lain dari perusahaan Korea, yang juga ingin namanya dirahasiakan, mengatakan kesenjangan antara produsen TV Korea dan China menyempit menjadi kurang dari 10 persen.
“Kalau berbicara tentang TV LCD, ada sedikit perbedaan. Itu sebabnya perusahaan Korea bertaruh besar pada model kelas atas seperti TV OLED yang lebih sulit diproduksi tetapi lebih menguntungkan, ”katanya, menambahkan bahwa perlu dua hingga tiga tahun bagi TCL untuk mengejar Samsung dan LG.
Namun dia menekankan bahwa akumulasi pengalaman yang panjang tetap menjadi kekuatan utama merek Korea.
Selama penguncian COVID-19 di kota-kota besar China, pembuat TV China mengalihkan perhatian mereka ke pasar luar negeri seperti AS dan Eropa, tetapi menghadapi hambatan masuk yang tinggi, katanya.
“Tidak seperti Samsung dan LG, merek China memiliki sedikit pengalaman dalam memenuhi persyaratan standar yang berbeda dari banyak stasiun penyiaran di seluruh dunia. Butuh beberapa waktu bagi mereka untuk memperkuat daya tanggap mereka di pasar luar negeri,” kata pejabat itu.
Wakil presiden LG dari divisi pengalaman pelanggan TV, Paik Seon-pil, juga mengatakan dia merasakan tekanan dari kehadiran China yang tumbuh di pasar TV, tetapi menekankan bahwa perusahaan tetap unggul di segmen premium.
“Merek China mungkin mengejar produksi TV, tetapi kami masih unggul dalam prosesor yang dirancang khusus untuk TV OLED,” katanya kepada wartawan di pameran IFA LG.
LG, pemimpin pasar yang tak tertandingi dalam TV OLED, mendiversifikasi jajaran TV OLED-nya, memperkenalkan dua model baru – TV OLED 97 inci terbesar di dunia dan TV OLED yang dapat ditekuk untuk para gamer – di IFA.
Di IFA, Samsung memperkenalkan “TV gaya hidup” yang menarik preferensi dan gaya hidup generasi muda yang berbeda dalam upaya untuk membedakan dirinya dari para pesaing.
“Salah satu tren besar di pasar TV adalah generasi milenial dan Gen Z tidak lagi melihat TV sebagai barang penting,” kata Chung Kang-il, wakil presiden senior di divisi bisnis TV Samsung, kepada wartawan di pameran Samsung.
“Saat kami menambahkan fitur baru ke TV, kami merevisi reposisi TV sebagai layar baru dengan berbagai fungsi.”
Samsung, yang berfokus pada QLED, LCD yang ditingkatkan, baru-baru ini kembali ke pasar TV OLED setelah absen sembilan tahun, memicu spekulasi tentang perubahan strategis dalam penjualan TV-nya.