26 Juni 2023
BEIJING – Ketika Li Xia dan putranya yang berusia 10 tahun mengunjungi Museum Shenzhen pada bulan Mei, putranya tertarik dengan kotak buta arkeologi yang memungkinkan orang untuk menggali bumi sepotong demi sepotong dan menemukan harta karun mereka sendiri. Anak laki-laki itu meminta ibunya untuk membeli kotak buta secara online sebagai hadiah ulang tahunnya untuk mengalami “sensasi menjadi seorang arkeolog”.
“Anak laki-laki saya menghabiskan malam menggali kotak untuk mengubah dirinya menjadi ‘arkeolog’. Dia sangat tertarik dengan harta karun yang tersembunyi di dalamnya sehingga dia meminta saya untuk membawanya mengunjungi museum yang memproduksi kotak itu nanti,” kata Li.
Kotak buta yang mereplikasi penggalian arkeologi adalah produk unggulan yang dirancang oleh Museum Hunan di Changsha, Provinsi Hunan. Sejak diluncurkan pada tahun 2021, itu telah menjadi barang paling populer di toko online museum. Menurut Zhang Lin, perancang kotak ekskavator, lebih dari 50.000 kotak seperti itu telah terjual di Taobao, platform online terkemuka.
“Ini memberikan cara yang menyenangkan untuk menciptakan kembali pengalaman bagaimana para arkeolog bekerja di situs penggalian. Sebagian besar pembeli adalah kaum muda dan anak-anak,” kata Zhang.
Dengan peralatan seperti sekop Luoyang (barang yang sering digunakan di situs arkeologi di Tiongkok untuk mengambil sampel tanah), sikat dan sarung tangan, orang dapat mengikuti langkah yang sama seperti yang dilakukan para arkeolog untuk menggali harta karun mereka sendiri. Bagian yang paling menarik terletak pada perjalanan yang tidak diketahui untuk menemukan harta karun seperti apa yang pada akhirnya akan digali orang.
Kotak buta yang mereplikasi penggalian arkeologi adalah produk unggulan yang dirancang oleh Museum Hunan di Changsha, Provinsi Hunan. Sejak diluncurkan pada tahun 2021, itu telah menjadi barang paling populer di toko online museum. Menurut Zhang Lin, perancang kotak ekskavator, lebih dari 50.000 kotak seperti itu telah terjual di Taobao, platform online terkemuka
Semua penemuan arkeologi dirancang dalam serangkaian kotak buta. Harta karun berupa replika kecil peninggalan budaya yang dipilih dari koleksi Museum Hunan, seperti perunggu dari Dinasti Shang (sekitar abad ke-16-11 SM), pembakar dupa tembikar dari Dinasti Han (206 SM-220 M) dan terakota. patung dari Dinasti Tang (618-907).
“Ini memberikan semacam kepuasan mental bagi kaum muda, seperti penerapan gambar kartun dan ilustrasi dalam membuat kotak buta,” kata Zhang.
Sambutan hangat kotak gali arkeologi di kalangan anak muda telah menarik banyak museum untuk memasuki bidang ini, membuat kotak gali buta semacam itu dengan gaya mereka sendiri.
Pada kompetisi desain produk budaya kreatif yang diikuti oleh lebih dari 60 museum utama di seluruh Tiongkok, yang diadakan di Museum Shenzhen pada bulan Juni, beberapa kotak penggalian dipresentasikan.
Museum Guangdong di Guangzhou, Provinsi Guangdong, memproduksi kotak penggalian bawah air untuk menciptakan kembali penggalian kapal yang terdampar di laut selama ratusan tahun, sarat dengan porselen yang diangkut ke Barat. Museum Sanxingdui di Guanghan, Provinsi Sichuan mereplikasi lubang persembahannya dan menyembunyikan harta karun yang menduplikasi penampilannya yang eksotis dari artefak perunggu dan emas.
“Kotak penggali buta adalah ciptaan unik museum di China. Mereka menggabungkan konsep panas ekonomi kotak buta dengan arkeologi. Mereka menarik dan penuh ketidakpastian, sehingga membangkitkan rasa ingin tahu orang,” kata Yang Mingyue, wakil direktur Institut Beijing Inovasi Budaya dan Komunikasi dengan Beijing Normal University.
Museum Henan di Zhengzhou, Provinsi Henan, adalah yang pertama di Tiongkok yang memproduksi sekop pada tahun 2019. Itu telah membuat beberapa seri ekskavator dalam beberapa tahun terakhir. Penjualan sekopnya telah mencapai lebih dari 30 juta yuan ($4,2 juta), menurut Wan Jie, ketua partai Museum Henan
Yang mengatakan kasus penggalian buta adalah contoh yang baik dari produk museum untuk memicu semangat orang untuk belajar tentang arkeologi, subjek yang sering dianggap membosankan dan sulit dipahami.
“Di balik kotak kecil menyembunyikan rasa hormat orang-orang terhadap sejarah dan peradaban ribuan tahun mereka. Ini juga menunjukkan bahwa pengembangan produk budaya telah memasuki fase memberikan pengalaman dan keterlibatan yang menyenangkan,” tambah Yang.
Museum Henan di Zhengzhou, Provinsi Henan, adalah yang pertama di Tiongkok yang memproduksi sekop pada tahun 2019. Itu telah membuat beberapa seri ekskavator dalam beberapa tahun terakhir. Penjualan peti harta karunnya telah mencapai lebih dari 30 juta yuan ($4,2 juta), menurut Wan Jie, ketua Partai Museum Henan.
Wan menghubungkan penghasilan yang baik dengan kecintaan anak muda terhadap barang-barang museum ini. Lebih dari 60 persen pengunjung mereka berusia di bawah 35 tahun dan lebih dari setengahnya adalah perempuan.
Wan memperkirakan akan ada lebih dari 1,8 juta pengunjung tahun ini, di bawah batas harian 10.000. Selain itu, membeli produk museum populer di kalangan anak muda.
“Anak muda suka sekali membeli barang, terutama melalui toko online kami. Beberapa tidak pernah memiliki kesempatan untuk datang ke museum kami, tetapi mereka tetap membeli produk kami,” kata Wan.
Kotak penggali buta adalah kreasi unik museum di Tiongkok. Mereka menggabungkan konsep panas ekonomi kotak buta dengan arkeologi. Mereka menarik dan penuh ketidakpastian, sehingga membangkitkan rasa ingin tahu masyarakat.
Yang Mingyue, wakil direktur Institut Inovasi dan Komunikasi Budaya Beijing dengan Universitas Normal Beijing
Di satu sisi, produk budaya populer menawarkan kesempatan bagi masyarakat untuk mempelajari kisah-kisah peninggalan dan harta karun yang disimpan di museum, dan di sisi lain harus praktis atau dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari.
Barang paling populer di Museum Henan sekarang adalah rangkaian lolipop berbentuk giok. Mereka dirancang pada sepasang potongan giok dari wajah laki-laki dan wajah perempuan, yang digali di makam pasangan dari Periode Musim Semi dan Musim Gugur (770-476 SM).
Untuk menarik anak muda, museum membentuk tim konsultan yang terdiri dari berbagai profesional untuk mendiskusikan saran mereka tentang produk museum yang potensial. Mereka juga mengumpulkan data dari pasar untuk menganalisis favorit konsumen mereka.
“Kami menemukan bahwa mereka mencari produk yang indah. Apresiasi orang terhadap estetika telah meningkat pesat,” kata Wan.
Tahun lalu, mereka memproduksi boneka yang mengenakan pakaian gaya Dinasti Tang dan menyamar sebagai bidadari terbang dari Mogao Grottoes, yang menyimpan salah satu koleksi seni Buddha terbaik di Tiongkok. Pakaian yang indah dibuat dengan menggunakan teknik tradisional Tiongkok yang disebut qiasi, atau tatahan benang, yang menggunakan benang logam untuk menenun pola ke pakaian atau permukaan porselen.
(Searah jarum jam dari kiri atas) Pengunjung menghadiri pameran produk budaya populer yang dirancang oleh lebih dari 60 museum terkemuka di seluruh China di Museum Shenzhen pada bulan Juni; toko seni Museum Suzhou menghasilkan puluhan juta yuan dari penjualannya setiap tahun; barang-barang di dalam kotak yang dirancang oleh Museum Hunan memungkinkan orang untuk merasakan kegembiraan penggalian; sekop arkeologi yang dibuat oleh museum adalah produk unggulan. (FOTO DISEDIAKAN KE CHINA SETIAP HARI)
Ketika mereka memamerkan boneka itu di China Culture Center di Amiens, disambut dengan hangat dan ratusan di antaranya terjual dalam sehari.
Yang mengatakan semakin banyak museum memadukan warisan budaya takbenda dengan produk mereka untuk memberikan nilai tambah bagi konsumen.
Untuk menarik kaum muda, Museum Henan telah membentuk tim konsultan yang terdiri dari berbagai profesional untuk mendiskusikan saran mereka tentang produk museum yang potensial. Mereka juga mengumpulkan data dari pasar untuk menganalisis favorit konsumen mereka
“Saya pikir mereka pasangan yang sempurna. Teknik warisan budaya takbenda menunjukkan semangat pengerjaan China dan produk museum menunjukkan sejarah dan budaya,” kata Yang, menjelaskan mengapa begitu banyak kota sekarang menambahkan produk museum ke daftar hadiah mereka. Beberapa bahkan terdaftar sebagai hadiah nasional untuk selebritas asing.
“Produk yang begitu indah dapat dilihat sebagai demonstrasi budaya dan citra negara kita. Dari titik ini, peninggalan budaya memikul misi menyebarkan budaya Tionghoa,” tambahnya.
Museum Suzhou di Suzhou, Provinsi Jiangsu, telah lama dikenal akan produk-produknya yang luar biasa. Mereka mulai menerapkan teknik tradisional seperti sulaman Suzhou, brokat dari Dinasti Song (960-1279) dan kesi, sejenis tenun permadani sutra Tiongkok yang dulu dinikmati oleh bangsawan, dalam produk mereka, seperti tas, dompet, dan selendang.
“Produk-produk ini seringkali dihargai ratusan atau ribuan yuan, agak mahal karena kami harus menyewa pengrajin untuk membuatnya. Tapi harga tidak pernah mempengaruhi popularitas mereka di kalangan anak muda,” kata Jiang Han, kepala departemen produk budaya Museum Suzhou.
Penjualan produk budaya di Museum Suzhou berjalan baik di industri di China, menempati peringkat ketiga setelah Museum Istana dan Museum Inggris, kata Jiang.
Museum Suzhou di Suzhou, Provinsi Jiangsu, telah lama dikenal akan produk-produknya yang luar biasa. Mereka mulai menerapkan teknik tradisional seperti sulaman Suzhou, brokat dari Dinasti Song (960-1279) dan kesi, sejenis tenun permadani sutra Tiongkok yang dulu dinikmati oleh bangsawan, dalam produk mereka, seperti tas, dompet, dan selendang.
Setiap tahun museum merilis lebih dari 200 produk. Semuanya didasarkan pada konsep “keindahan dan kualitas” untuk mencerminkan gaya hidup para sastrawan di zaman kuno. Sebagian besar koleksi museum juga terkait dengan benda-benda yang digunakan para sastrawan dalam kehidupan sehari-hari.
Salah satu produk yang populer adalah rangkaian magnet kulkas berbentuk vas. Warnanya sangat bergaya Cina dan bentuknya hidup. Meski kecil, mereka benar-benar bisa digunakan – orang bisa menaruh bunga di dalamnya dengan memotongnya dengan ukuran yang tepat.
Berbagai ukuran pedang gaya mainan lunak juga populer. Pedang tersebut dirancang setelah pedang terkenal yang digunakan oleh Fuchai, Raja Negara Bagian Wu, pada Periode Musim Semi dan Musim Gugur sekitar 2.500 tahun yang lalu. Sekarang dibuat menjadi gantungan kunci model mainan lunak berbentuk pedang dan mainan boneka berukuran lebih besar.
“Kami menyebutnya pedang ‘gemuk’. Penampilan imutnya menarik banyak kekasih. Mereka menggunakannya untuk bermain dengan kucing atau teman mereka untuk menghilangkan tekanan,” kata Jiang.
Dia menambahkan bahwa pedang memberikan semacam pengalaman emosional bagi kaum muda, dan membangun hubungan dengan penggunanya.
“Pengalaman dan koneksi yang menggembirakan menjelaskan popularitas mereka,” tambah Jiang, memperkirakan bahwa pendapatan dari produk museum akan melebihi 60 juta yuan tahun ini. Sekitar lima juta orang berkunjung setiap tahun.
Untuk memuaskan selera anak muda, museum merancang permainan papan berdasarkan kisah empat seniman berbakat dan terkenal yang tinggal di Provinsi Jiangsu 500 tahun lalu, termasuk pelukis Tang Yin dan Wen Zhengming.
Untuk memuaskan selera anak muda, Museum Suzhou merancang permainan papan berdasarkan kisah empat seniman berbakat dan terkenal yang tinggal di Provinsi Jiangsu 500 tahun lalu, termasuk pelukis Tang Yin dan Wen Zhengming
Selain menjual game tersebut, museum ini memiliki ruang pamer bagi orang-orang yang tertarik dengan game tersebut untuk memainkannya secara gratis. Jiang mengatakan bahwa pada akhir pekan ruangan sering penuh dipesan dan penuh dengan anak-anak dan remaja.
“Saya pikir produk museum di China bisa bersaing dengan rekan mereka di Barat dalam hal kreativitas dan variasi. Dan China memiliki rantai pasokan terbesar untuk memproduksinya,” katanya.
Di masa depan, produk museum dapat memperluas konsep “benda fisik” untuk memasukkan pengalaman seperti tarian dan pertunjukan, kata Jiang.
Yang mengatakan tren masa depan produk museum adalah mendobrak penghalang ruang, sehingga lebih banyak peninggalan budaya dapat menjangkau kehidupan sehari-hari masyarakat.
“Hanya dengan menjangkau kehidupan sehari-hari masyarakat, produk ini dapat memengaruhi ingatan budaya kita dan menumbuhkan estetika dan kecintaan kita pada budaya kita,” kata Yang.