2 September 2022
SEOUL – Pada bulan Agustus 2002, situs portal online Daum membuat kategori yang disebut “Webtoon” pada platformnya. Mengikuti Daum, portal online dan mesin pencari terbesar di Korea Selatan, Naver, meluncurkan platform serupa pada tahun 2005.
Dua puluh tahun setelah konsepsinya, webtoon telah menjadi industri tersendiri. Webtoon Korea Selatan telah muncul sebagai sumber beragam yang kuat dan menciptakan nilai ekonomi yang sangat besar tidak hanya di Korea tetapi juga secara global. Di dalam negeri, mereka mengumpulkan 1,053 miliar won ($810 juta) pada tahun 2020 dalam hal penjualan, naik 64,6 persen dari tahun 2019 dan melampaui angka 1 miliar won untuk pertama kalinya.
Secara global, ukuran pasar webtoon mencapai US$3,7 miliar pada tahun 2021 dan diproyeksikan mencapai US$26 miliar pada tahun 2028, menurut perkiraan firma riset pasar Proficient Market Insights pada bulan Mei.
“Webtoon telah menjadi sumber yang sangat penting yang dapat menciptakan banyak produk konten lainnya sesuai dengan metode konsumsi konten ‘satu sumber, banyak penggunaan’,” kata Sung Dong-Kyoo, profesor komunikasi media di Universitas Chung-Ang, kepada The Korea Herald pada hari Kamis.
Tren adaptasi webtoon menjadi drama TV yang populer secara global terlihat jelas, dengan banyaknya daftar drama Korea yang mendapatkan popularitas selama pandemi COVID-19. Ini termasuk “Itaewon Class” (2020), “Sweet Home” (2020), “DP” (2020), “Hellbound” (2021), “Yumi’s Cells” (2021) dan “Work Later, Drink Now” (2021). .
“IP Webtoon (kekayaan intelektual) adalah sumber termudah untuk membuat konten lain karena hanya seperti storyboard. Sangat mudah untuk mengubahnya menjadi konten video,” kata Han Chang-wan, profesor di Universitas Sejong, kepada The Korea Herald, Rabu , “Mengingat cara kita mengonsumsi konten telah berubah total dari platform TV ke OTT, webtoon dan media terkait webtoon pasti akan mengganggu industri secara umum.”
Penggerak pertama
Memperluas batas-batas pasar Korea, perusahaan webtoon Korea mulai berkembang pesat di seluruh dunia.
Ada delapan platform webtoon domestik yang telah memasuki pasar luar negeri dan 5.500 webtoon Korea yang diterjemahkan pada tahun 2020, menurut Korea Creative Content Agency.
Naver Webtoon, yang memulai debutnya di Korea pada tahun 2014, kini menempati posisi No. 1 di antara platform webtoon di 100 negara, termasuk AS, Kanada, Jepang, dan Prancis. Ia menawarkan konten dalam 10 bahasa di seluruh dunia, dan pengguna aktif bulanannya mencapai 82 juta – 75 persen di antaranya adalah pengguna asing.
Yang lebih penting lagi, perusahaan webtoon Korea telah mengembangkan ekosistem unik di negara tempat mereka didirikan. Hal ini dimungkinkan karena upaya yang dilakukan oleh Naver khususnya untuk memastikan bahwa pencipta tetap mempertahankan hak kekayaan intelektualnya. Upaya-upaya ini tidak luput dari perhatian. Misalnya, “Lore Olympus” di platform berbahasa Inggris Naver Webtoon baru-baru ini menerima Penghargaan Webcomic Terbaik dari Will Eisner Comic Industry Awards, yang merupakan pencapaian pertama untuk webtoon di platform Korea.
“Di tengah pandemi COVID-19, webtoon telah menjangkau remaja dan mereka yang berusia 20-an di seluruh dunia, dan kini tampaknya menjadi konten yang familiar di platform webtoon Korea,” kata Han.
“Sangatlah penting bahwa webtoon dan webnovel yang dibuat oleh pencipta global didistribusikan ke seluruh dunia pada platform buatan Korea, dan sangat menggembirakan melihat perusahaan-perusahaan Korea menjadi penggerak pertama dibandingkan pengikut cepat,” tambah Sung.
(Naver Webtoon)
Rintangan di depan
Meskipun webtoon sedang menikmati era pertumbuhan, ada banyak rintangan yang harus diatasi, kata para ahli di sini.
Dianggap sebagai cabang dari industri komik, platform webtoon masih kesulitan untuk diakui sebagai industri tersendiri.
“Kebijakan tidak memenuhi kebutuhan webtoon. Terkadang undang-undang terkait kartun diterapkan dan di lain waktu aturan animasi atau karakter diterapkan pada gambar web – hal ini berbeda-beda tergantung keadaan. Orang yang berbeda mempunyai pandangan yang berbeda,” Seo Bum-kang, kepala Asosiasi Industri Webtoon Korea, mengatakan kepada The Korea Herald pada hari Kamis.
Seo menambahkan bahwa pemerintah dan Majelis Nasional harus memberikan status industri independen pada webtoon dan mempromosikan platform kecil dan menengah serta perusahaan konten untuk membangun ekosistem guna mendorong pembuatan webtoon yang lebih beragam.
Menurut Profesor Han dari Universitas Sejong, webtoon Korea, yang tiba-tiba menjadi sorotan, sedang melalui masa transisi di tengah gelombang globalisasi yang baik penulis maupun pembacanya belum siap.
Popularitas webtoon yang awalnya memberi mereka perhatian yang mereka butuhkan untuk berkembang dalam suatu industri kini dapat berkontribusi pada batasan tak terucapkan yang dikenakan pada pembuat konten karena kebutuhan untuk dibaca.
“Keragaman genre webtoon entah bagaimana menyusut, karena pembaca hanya melihat apa yang mereka inginkan dan penulis hanya menciptakan apa yang disukai pembaca. Sekarang topiknya kebanyakan tentang kehidupan sekolah, geng sekolah, romansa fantasi, atau komedi romantis,” kata Han. “Genre-genre ini mungkin tidak menarik bagi penonton global, itulah sebabnya kita memerlukan lebih banyak keragaman genre.”
(gypark@heraldcorp.com)
(hwangdh@heraldcorp.com)
Dalam rangka memperingati ulang tahun The Korea Herald yang ke-69 pada tanggal 15 Agustus, The Korea Herald telah menyiapkan serangkaian fitur yang menyelidiki fenomena konten buatan Korea yang memengaruhi budaya dan tren kontemporer global. Apakah ini acara satu kali saja atau akan tetap ada? Bisakah Korea Selatan bangga dengan karya kreatifnya sebagai sebuah bangsa? Korea Herald menjelaskan masa lalu dan masa kini Teluk Korea serta prospeknya di masa depan. – Ed.