20 Maret 2023
SEOUL – Dalam drama hit Netflix “The Glory”, ibu mertua dari penjahat utama, Yeon-jin, yang memimpin penindasan terhadap protagonis Dong-eun di sekolah menengah, mendandani cucunya yang baru lahir dengan pakaian Gucci merah.
Meskipun bayinya akan tumbuh besar dalam hitungan minggu, dia membungkus cucunya dengan pakaian mewah dan berkata, “Kamu harus berdiri di garis awal yang berbeda untuk menjadi yang terdepan.”
Meski bukan karakter fiksi yang ekstrem, keyakinan bahwa apa yang dikenakan seseorang menunjukkan kekuatan dan statusnya menjadi salah satu penyebab obsesi Korea Selatan terhadap barang-barang fesyen kelas atas.
Pada tahun 2022, konsumsi barang mewah per kapita Korea mencapai $325 pada tahun lalu, angka tertinggi di dunia, menurut laporan Morgan Stanley.
Barang-barang merek mewah, yang dulunya dianggap hanya diperuntukkan bagi individu paruh baya yang kaya, kini banyak dicari oleh anak muda Korea, terutama mereka yang berusia 20-an, berapa pun pendapatannya.
Sebuah studi berdasarkan data transaksi dari sistem pembayaran seluler L.Pay dan poin keanggotaan L.Point menunjukkan bahwa konsumen berusia 20-an mengalami peningkatan pembelian barang mewah tertinggi antara tahun 2018-2021 – sebesar 70,1 persen – diikuti oleh konsumen berusia 50-an (62,8 persen ) dan 30an (54,8 persen).
Dan sekarang toko-toko mewah terpilih bekerja sama untuk pelanggan yang lebih muda.
Pada hari Kamis baru-baru ini, sejumlah anak taman kanak-kanak mencoba jas hujan khas Burberry dan jaket empuk Moncler di sebuah toko yang menjual pakaian anak-anak premium di Cheongdam-dong, yang sering dianggap sebagai “Beverly Hills-nya Seoul”. Harga untuk kedua pakaian tersebut berkisar antara 1 juta dan 1,5 juta won ($762-$1,143)
Pakaian desainer untuk anak-anak dipajang di toko pakaian premium di Cheongdam-dong, Seoul selatan. (Choi Jae-hee / Korea Herald)
Seorang pelanggan wanita berusia 39 tahun bermarga Kang yang membelikan putrinya yang berusia 7 tahun jas hujan Burberry sebagai hadiah ulang tahun mengatakan: “Kegilaan orang dewasa terhadap merek mewah telah menular ke anak-anak.”
“Putri saya dan banyak temannya tahu banyak tentang merek-merek mewah, mungkin karena dukungan merek-merek mewah dari bintang K-pop. Mereka senang memamerkan produk mewahnya di media sosial.
“Beberapa orang tua mungkin menganggap membelikan baju mewah untuk anak itu agak berlebihan, tapi menurut saya semakin mahal bajunya, semakin tinggi kualitasnya,” tambahnya.
Meningkatnya popularitas di kalangan anak-anak – dan orang tua mereka yang memiliki banyak uang – terhadap merek-merek mewah telah mendorong penjualan pakaian desainer anak-anak.
Menurut Hyundai Department Store, peningkatan penjualan pakaian mewah anak-anak dari tahun ke tahun meningkat dari 29,5 persen pada tahun 2020, 45,5 persen pada tahun 2021, menjadi 35,4 persen pada tahun 2022.
Merebaknya barang-barang mewah di kalangan anak-anak juga mendorong munculnya pasar tas mini Chanel dan pakaian balita dengan desain serupa Chanel.
Penelusuran “tas anak-anak Chanel” di Naver, situs portal terbesar di Korea, menghasilkan daftar panjang mal online yang menjual tas kulit atau wol yang menyerupai produk Chanel, yang biasanya berharga antara 30.000-50.000 won.
Menanggapi minat anak-anak terhadap merek-merek mewah, beberapa kelas seni di taman kanak-kanak setempat telah memperkenalkan kegiatan DIY di mana mereka belajar membuat tas Chanel palsu dari kertas. Ide serupa juga dibagikan di komunitas online guru prasekolah untuk menggabungkan desain dan pola ikonik tas mewah yang disukai anak-anak ke dalam berbagai aktivitas DIY.
Salah satu pengguna yang membagikan foto tas kertas Chanel yang dibuat oleh salah satu muridnya sebagai hadiah untuk orang tuanya pada Hari Orang Tua menulis: “baik anak-anak maupun orang tua menyukai tas itu seolah-olah itu asli.”
Beberapa ahli mengkhawatirkan kegemaran anak kecil terhadap barang-barang mewah, dan dampaknya terhadap kesehatan mental mereka.
“Apa yang disebut ‘budaya fleksibel’ di (media sosial) di mana orang-orang memamerkan kekayaan mereka melalui konsumsi berlebihan telah menyebabkan kegilaan terhadap barang mewah di kalangan anak-anak,” kata Profesor Park Myung-sook dari Departemen Kesejahteraan Anak Universitas Sangji.
“Jika anak-anak terobsesi dengan barang-barang mewah karena tekanan teman sebaya, dan membandingkan diri mereka dengan orang lain, mereka bisa mengalami stres yang ekstrim. Sementara itu, mereka cenderung mengembangkan kebiasaan buruk dalam menilai orang lain berdasarkan penampilan atau membuat keputusan belanja yang tidak rasional seiring pertumbuhan mereka.”