26 Januari 2023
SEOUL – Industri K-pop secara strategis memperluas sayapnya melampaui benua Asia ke pasar yang belum dimanfaatkan seperti Timur Tengah dan benua Amerika.
Menyusul kesuksesan globalisasi sejak awal tahun 2000-an, ketika penyanyi BoA dan boy band TVXQ berhasil memasuki pasar Jepang, agensi hiburan K-pop kini telah beralih ke strategi “glokalisasi” penuh melalui orisinalitas Korea untuk ditekankan. budaya dan lokalisasi grup idola mereka.
Glokalisasi adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan produk atau layanan yang dikembangkan dan didistribusikan secara global, namun disesuaikan untuk mengakomodasi konsumen di pasar lokal.
Misalnya, girl grup K-pop terkenal di dunia Blackpink terdiri dari empat anggota yang meliputi Rose, seorang Korea yang lahir dan besar di Selandia Baru, dan Lisa, yang berasal dari Thailand.
“Keduanya berperan besar dalam membentuk identitas musik Blackpink. Berbeda dengan BTS yang hanya beranggotakan orang Korea dan sebagian besar liriknya ditulis dalam Hangeul. BTS lebih menekankan pada asal-usulnya daripada universalitasnya, sementara Blackpink lebih menekankan pada universalitasnya,” Dr. Lee Gyu-tag, pakar K-pop yang mengajar musik pop dan studi media di George Mason University Korea, mengatakan. strategi pemasaran di balik dua artis K-pop yang sukses.
BTS yang paling banyak no. 1 hits di Billboard Hot 100 – bersama dengan tangga lagu lainnya – dalam dekade ini, memasukkan elemen budaya tradisional Korea seperti hanbok dan gugak ke dalam musik mereka melalui penafsiran ulang yang kreatif.
Blackpink menduduki puncak tangga lagu Billboard 200 September lalu dengan album penuh keduanya “Born Pink”, yang berisi lagu berbahasa Inggris.
Pergeseran paradigma pemasaran oleh kelompok besar K-pop
JYP Entertainment telah bekerja sama dengan Republic Records, sebuah perusahaan musik Amerika yang dimiliki oleh Universal Music Group, untuk meluncurkan audisi bersama dengan nama “A2K (America2Korea)” untuk mencari girl grup global baru.
“Artis terakhir yang keluar dari prosedur ini akan menjadi grup Amerika pertama yang dihasilkan dari sistem K-pop. Para pemain akan menjalani sistem pelatihan yang mirip dengan pesenam Olimpiade. Itulah sebabnya khalayak global jatuh cinta pada artis K-pop karena dedikasi, disiplin, kerja keras, dan nilai-nilai mereka. Inilah yang membedakan mereka dari banyak artis,” kata Park Jin-young, pendiri dan ketua JYP Entertainment.
Proyek A2K mengikuti kesuksesan JYP meluncurkan NiziU, grup vokal wanita bergaya K-pop Jepang beranggotakan sembilan orang yang memulai debutnya melalui proyek gabungan antara JYP dan Sony Music Jepang.
Grup ini dilatih oleh pembangkit tenaga listrik K-pop dan debut pada Desember 2020. Grup ini membangun fandom yang sukses dan menduduki puncak tangga album di Jepang.
“Kami juga meluncurkan boy grup Tiongkok dengan Tencent Music Entertainment Group pada tahun 2017, yang hanya beranggotakan Tiongkok. Inilah cara kami membuka era JYP 2.0 dengan taktik ‘Globalisasi melalui Lokalisasi’ kami,” jelas Kim Jae-hyun dari JYP Entertainment departemen komunikasi.
JO1 (CJ ENM)
CJ ENM, konglomerat hiburan lokal yang menjalankan acara kompetisi realitas populer “Produce 101,” juga fokus meluncurkan grup idola K-pop baru di luar negeri yang beranggotakan orang asing – seperti yang mereka lakukan untuk boy grup asal Jepang JO1 dan INI dari program versi Jepang.
“Kami saat ini sedang merencanakan audisi lokal baru di luar negeri. Kami masih dalam negosiasi dengan daerah, jadi kami tidak bisa memberi tahu Anda di mana kami akan mengadakan audisi berikutnya. Namun kami dapat memberitahu Anda bahwa kami akan terus menjalankan strategi lokalisasi untuk memperluas jangkauan pasar kami,” kata seorang pejabat CJ ENM.
YG Entertainment, yang saat ini fokus membangun kekuatannya di pasar AS dan Jepang, menyatakan akan segera meluncurkan strategi pemasaran baru dengan debut girl grup barunya Babymonster dalam waktu dekat.
“Kami mencari pasar luar negeri yang beragam di luar Amerika Utara dan Jepang. Kami tidak dapat memberi tahu Anda negara mana yang kami targetkan, tetapi kami akan segera mengungkapkan garis besar strategi pemasaran luar negeri kami bersamaan dengan debut Babymonster,” kata seorang pejabat YG Entertainment.
Sementara itu, SM Entertainment tidak hanya melakukan glokalisasi artisnya, tapi juga model bisnisnya.
Bulan lalu, pendiri SM Entertainment Lee Soo-man menandatangani nota kesepahaman dengan Kementerian Kebudayaan Arab Saudi untuk mencari artis lokal berbakat untuk mengembangkan S-pop (Saudi pop) berdasarkan pengetahuan produksi unik dan kekayaan intelektualnya yang membantu K. – boneka berkembang.
“Orang-orang datang ke Korea untuk mempelajari model bisnis K-pop dan bagaimana agensi menciptakan beragam konten media yang menciptakan ikatan khusus antara artis dan penggemarnya. Ini adalah fitur-fitur yang tidak ditemukan di tempat lain dan menciptakan genre unik dan ‘paket budaya total’,” kata dr. kata Lee.
SM Entertainment dan Kementerian Kebudayaan Arab Saudi juga akan berkolaborasi untuk menggelar konser SM berskala besar di Arab Saudi.
Agensi hiburan tersebut juga menandatangani perjanjian bisnis pada bulan November dengan Putri Haifa dari Arab Saudi, Wakil Menteri Pariwisata Arab Saudi, untuk menunjuk artis agensi tersebut sebagai duta pariwisata kehormatan Arab Saudi dan atraksi Arab Saudi sebagai latar belakang dalam video musik.
RoseBerry (KOFICE)
Upaya tingkat pemerintah untuk melakukan glokalisasi industri K-pop
Selain agensi, ada juga upaya di tingkat pemerintah untuk mengubah sistem pelatihan idola K-pop menjadi model bisnis yang dapat diekspor ke luar negeri.
Tahun lalu, Korea Foundation for International Cultural Exchange, sebuah lembaga yang bertanggung jawab atas pertukaran budaya internasional yang ditunjuk oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, memilih agensi hiburan Thailand yang ingin mendebutkan grup idola sukses seperti Blackpink untuk proyek Grow Together-nya. .
Proyek ini mengundang penyanyi dari negara lain untuk berlatih di bawah sistem K-pop selama sekitar empat bulan.
Tahun lalu, KOFICE mengundang agensi terkenal Thailand IDX Entertainment dan girl grup barunya RoseBerry ke Korea menjelang debut kuartet tersebut.
KOFICE menawarkan pelajaran manajemen dari agensi-agensi besar di negara tersebut kepada agensi Thailand, dan pelajaran vokal dan menari kepada grup vokal wanita Thailand juga.
RoseBerry melakukan debut yang sukses tahun lalu setelah pelatihannya di Korea, dan memenangkan penghargaan pendatang baru tahun ini di Thailand Digital Awards 2022 bulan lalu.
“Kami berencana menjalankan proyek ini secara rutin setahun sekali, dan tahun ini kami akan kedatangan kelompok lain dari negara lain. Mungkin grup tersebut berasal dari sebuah agensi di Indonesia atau di Filipina yang akan kami ajak bekerja sama pada bulan Mei,” kata Kim Min-jung, ketua tim Pertukaran & Kerja Sama Budaya KOFICE.
Bukan hanya tentang musik yang menarik dan tarian yang indah
Dari sudut pandang fandom, di balik kesuksesan K-pop di industri musik adalah musik grup K-pop yang menarik dan penampilan dance yang bertenaga.
Namun karakteristik budaya juga berperan penting dalam menarik orang asing ke grup K-pop.
Bagi anggota Once, fandom grup vokal wanita K-pop Twice, di Filipina, budaya Korea yang dimasukkan ke dalam K-poplah yang menarik minat mereka.
“Saya belajar banyak tentang budaya dan makanan mereka, terutama melalui K-pop yang memasukkan budaya Korea ke dalam konten idolanya. Ini menarik karena budaya Korea sangat berbeda dengan budaya kita,” kata seorang administrator Once asal Filipina kepada The Korea Herald.
“Saat ini, lebih menggoda untuk menekankan budaya Korea dalam konten grup K-pop seperti Hangeul di liriknya. Kini budaya Korea sendiri sudah menjadi sebuah kekuatan, sehingga lebih baik diiklankan sebagai ‘made in Korea’ daripada dicampur dengan budaya lain. Jika artis mempunyai cerita yang dapat dipahami oleh semua generasi, bahasa dan kebangsaan tidak lagi menjadi penghalang bagi industri K-pop untuk memperluas pasarnya ke luar negeri,” kata Dr. Song Jung-eun, peneliti independen Hallyu, berkata.
Dua kali (JYP Entertainment)
Untuk anggota Once di Brasil, musik Brasil yang dimasukkan ke dalam salah satu lagu hits Twice-lah yang menarik minat mereka.
“Twice mendapat sorotan dengan albumnya ‘Taste of Love’. Lagu ‘Bebas Alkohol’ dengan irama bossa nova sangat membantu. Banyak orang mulai mendengarkan Twice karena lagu ini. Mereka juga mendapatkan visibilitas melalui Twitter, di mana seorang penggemar asal Brasil memposting video Dahyun dengan minuman ringan Brasil bernama ‘Guarana’ di ISAC 2020,” kata seorang anggota Brazil Once kepada The Korea Herald.
Ada perbedaan pendapat mengenai apakah orang asing menganggap grup K-pop lebih menarik jika ada anggota grup yang berkewarganegaraan mereka.
“Tidak, menyukai suatu grup tidak berarti aku berkewarganegaraan. Apa yang membuat seseorang seperti sebuah grup adalah apa yang ditawarkannya seperti nyanyian, penampilan, dan lirik,” kata seorang penggemar K-pop asal Brasil.
“Ya. Orang Filipina mendukung orang Filipina. Selebriti yang bekerja di luar negeri dan mendapatkan perhatian atau ketenaran di negara kita seringkali merupakan warga negara kita. Grup K-pop khusus orang asing dapat menyebut diri mereka grup K-pop dan mereka mempunyai hak untuk eksis seperti itu, tapi secara pribadi menurut saya akan sulit untuk berpromosi tanpa dukungan dari fandom lokal atau Korea,” seorang K. pop Filipina kata penggemar.