27 Januari 2023
BEIJING – Dunia usaha menemukan peluang untuk memberikan kehidupan yang lebih bermakna bagi para lansia
Setelah mengucapkan selamat tinggal kepada cucunya di gerbang sekolah, Hu Chunmei mulai memikirkan cara untuk menghabiskan hari itu.
Hu bermigrasi dari kampung halamannya di provinsi Hubei ke Beijing sekitar delapan tahun lalu untuk membantu putrinya membesarkan anak. Sejak cucunya mulai bersekolah pada bulan Agustus, dia tahu bahwa dia harus menyesuaikan diri dengan rutinitas baru.
“Ini jauh lebih sulit daripada yang saya kira. Saya mencoba guangchangwu – gaya menari berkelompok di depan umum – dengan teman-teman yang saya temui di komunitas, pergi ke restoran dan belajar kaligrafi…tetapi saya cepat bosan. Saya sempat berpikir untuk mencari pekerjaan, tapi yang bisa saya lakukan hanyalah membersihkan dan mendaur ulang botol,” katanya.
Hu tidak sendirian dalam upaya menemukan makna dalam kehidupan pensiun mereka. Sebagai kelompok yang mungkin mempunyai pendapatan terbesar tanpa tekanan perumahan atau pendidikan, tuntutan para lansia akan kehidupan yang berkualitas mendukung pesatnya perkembangan ekonomi “perak”.
Menurut Kementerian Urusan Sipil, pada akhir tahun 2021, terdapat 267 juta orang berusia 60 tahun ke atas, yang merupakan 18,9 persen dari total populasi.
Li Banghua, wakil kepala departemen layanan keperawatan di kementerian tersebut, mengatakan pada konferensi pers bahwa total populasi mereka yang berusia 60 tahun ke atas kemungkinan akan melebihi 300 juta pada akhir tahun 2025, atau lebih dari 20 persen dari total populasi.
“Perkembangan industri layanan lansia semakin menjadi sarana penting dalam menangani penuaan populasi,” ujarnya.
Kelompok yang sedang tumbuh juga memiliki daya beli yang meningkat. Sebuah laporan oleh perusahaan konsultan iiMedia menunjukkan bahwa ukuran pasar industri perawatan lansia akan mencapai 8,8 triliun yuan ($1,3 triliun) pada tahun 2021, pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 22,3 persen, dan ukuran pasar diperkirakan akan mencapai 12 miliar yuan pada tahun 2023.
Pemerintah juga telah memperkenalkan serangkaian langkah untuk mendukung sektor perawatan lansia. Kementerian Urusan Sipil dan Kementerian Keuangan telah mengalokasikan total dana sebesar 1,1 miliar yuan untuk mendukung 42 daerah dalam membangun tempat tidur perawatan lansia dan menyediakan layanan rumah bagi penyandang disabilitas lanjut usia dan mereka yang mengalami kesulitan keuangan.
“Tempat tidur perawatan lansia di rumah” mengacu pada mekanisme yang dipromosikan pemerintah di mana para lansia dapat menikmati layanan keperawatan profesional dan pemantauan kesehatan di rumah seperti halnya di panti jompo.
Seorang karyawan mendemonstrasikan cara mengoperasikan robot berkemampuan AI di pusat layanan perawatan lansia di Hefei, provinsi Anhui. (Foto/Xinhua)
“Dibandingkan masa lalu, semakin banyak lansia saat ini yang mulai melakukan berbagai aktivitas rekreasi dan akrab dengan Internet. Banyak dari mereka juga mengubah pandangan mereka dari menabung lebih banyak menjadi membayar lebih banyak untuk menikmati hidup, yang merupakan pendorong penting pertumbuhan bisnis yang relevan,” kata Duan Mingjie, pendiri dan CEO AgeClub, sebuah platform layanan konsultasi dan inkubasi yang berfokus pada bisnis perawatan lansia. .fokus. .
Baru-baru ini, sekelompok 16 pensiunan bersenang-senang bepergian ke Hengdian World Studios, salah satu studio terbesar di dunia di provinsi Zhejiang, untuk syuting sebuah “film” yang menggambarkan adegan klasik dari acara TV populer. .
Sekelompok orang, dengan usia rata-rata 62 tahun, mengenakan pakaian Dinasti Qing, memakai riasan halus dan berusaha bertingkah seperti aktor dan aktris profesional dengan ekspresi wajah dan suara yang jelas.
“Film” tersebut segera menjadi viral di seluruh platform media sosial dan menjadi salah satu dari 10 topik trending teratas di Weibo.
Dalam video “Behind the Scenes”, para kontestan memuji pengalaman tersebut dan mengatakan bahwa hal itu membantu mewujudkan impian akting yang mereka miliki sejak remaja. Pengalaman akting menghabiskan biaya rata-rata 4.000 yuan per orang.
Bai Yun, salah satu peserta, mengatakan ingin mencoba sesuatu yang baru dan menarik. Mendengar kegiatan tersebut, Bai mendaftar tanpa ragu-ragu. “Saya bermimpi menjadi seorang aktris sejak saya masih remaja, namun akhirnya bekerja di kantor selama separuh hidup saya.”
Dia juga belajar berjalan di catwalk dan pergi ke Shanghai Fashion Week. “Saya hanya ingin menjadi wanita yang lembut dan menua dengan anggun.”
Meskipun beberapa netizen mengatakan bahwa para kontestan masih tidak bisa menyembunyikan kegugupan mereka di depan kamera, memiliki aksen dalam membaca dialog dan gerakan yang sedikit kaku, mereka terlihat energik dan tampak menikmati pengambilan gambar, yang membuatnya cukup menyentuh.
Peng Kai, direktur Shanghai Ruichi Fashion Club sekaligus penyelenggara kegiatan tersebut, mengatakan idenya muncul untuk membantu para lansia mewujudkan impian mereka. “Ada kemungkinan untuk menjadi keren di usia 60an atau 70an,” kata Peng.
Pada bulan September, Ruichi juga mengorganisir tim yang terdiri lebih dari 40 senior untuk tampil di peragaan busana di Shanghai Fashion Week.
Duan mengatakan sektor perawatan lansia melihat semakin banyak perusahaan yang mengembangkan bisnis yang relevan dengan budaya dan hiburan, sementara sebagian besar bisnis di sektor ini di masa lalu berfokus pada keperawatan.
“Dengan tingkat penetrasi Internet yang terus meningkat di kalangan lansia, kini semakin banyak lansia yang terpapar informasi dalam jumlah besar. Banyak dari mereka yang mengikuti tren, mau menerima perubahan dan berpikiran terbuka, serta memiliki potensi konsumsi yang besar. Bidang-bidang seperti produk konsumen untuk lansia, hiburan, layanan, dan manajemen kesehatan melihat peluang besar untuk dikembangkan,” kata Duan.
Ia mengatakan semakin banyak perusahaan yang mengkhususkan diri pada sektor bisnis yang meluncurkan produk dan layanan untuk lansia dan semakin banyak perusahaan rintisan (startup) yang berfokus pada bidang tersebut meskipun ada tantangan COVID-19 dalam tiga tahun terakhir.
Pada bulan Juli, Alibaba berkolaborasi dengan Asosiasi Gerontologi dan Geriatri Tiongkok untuk mendirikan laboratorium penelitian yang berfokus pada ekonomi perak guna mendorong peningkatan konsumsi lansia dan menjajaki potensi untuk mengembangkan berbagai bisnis yang relevan.
Su Bochuan, direktur urusan masyarakat, mengatakan pada platform e-commerce Alibaba, jumlah total konsumen berusia di atas 50 tahun telah mencapai sekitar 100 juta. “Fokus bisnis kami mencakup pakaian, perawatan rumah, peralatan rumah tangga, perawatan kesehatan, dan makanan.”
“Dari tren konsumsi yang kami amati melalui platform kami, kami menemukan bahwa pertumbuhan pasokan aksesori dan furnitur kamar mandi ramah lansia jauh melebihi tingkat pertumbuhan kategori lainnya. Alibaba telah membentuk tim untuk menangkap peluang bisnis di sektor ini,” kata Su.
Merek dalam negeri seperti Midea Group, Haier dan Xiaomi juga meningkatkan upaya untuk mengembangkan produk-produk yang dilengkapi teknologi yang dapat membuat kehidupan lansia lebih mudah dan nyaman, seperti serangkaian kamar mandi pintar dengan kontrol suara, tombol panggilan darurat di lantai. jika terjadi keadaan darurat dan desain yang disesuaikan secara otomatis untuk memastikan suhu air dan cahaya yang tepat.
Perusahaan juga meningkatkan upaya di sektor game. Baru-baru ini, Jubensha, sebuah permainan peran bernaskah yang populer di kalangan anak muda, semakin disukai kalangan lansia.
173 Network Group, pembuat game yang menyasar lansia, telah meluncurkan serangkaian game Jubensha berdasarkan film yang populer di kalangan lansia.
“Permainan itu populer di kalangan pengguna. Mereka suka kalau kita menyebut mereka ‘orang tua’, bukan senior. Mereka sangat terbuka terhadap hal-hal baru dan bersemangat untuk mencoba aktivitas rekreasi yang berbeda,” kata Ye Kejia, CEO perusahaan.
“Kami menemukan bahwa pendorong utama konsumsi lansia adalah mereka membutuhkan persahabatan dan cara untuk memperluas kehidupan sosial mereka. Permainan adalah cara yang sangat baik untuk mencapai tujuan tersebut,” kata Ye.
Ye mengatakan perusahaan juga memiliki layanan pelatihan yang mengajarkan orang lanjut usia untuk menjadi tuan rumah bagi satwa liar. “Kami menemukan bahwa banyak orang paruh baya dan lanjut usia yang sangat ingin kembali bekerja karena takut dianggap ‘tidak berguna’ bagi keluarga dan masyarakat. Kami telah meluncurkan pelatihan semacam itu dengan harapan mereka dapat menemukan makna dalam kehidupan pensiun mereka dan juga bersenang-senang.”