2 Juni 2022
BEIJING – Saat menggunakan streaming langsung untuk menyelundupkan barang adalah kebiasaan lama di leksikon internet China, konser streaming langsung menjadi pembicaraan baru di kota itu.
Ini dibuktikan dengan desas-desus media sosial terbaru tentang dua pertunjukan langsung yang diselenggarakan oleh platform streaming langsung akhir pekan lalu dari diva Singapura Stefanie Sun dan ikon Mandopop Lo Ta-yu.
Karena pandemi COVID-19 secara efektif membahayakan pertunjukan live, karantina dan jarak sosial secara tak terduga telah menyebabkan ledakan di konser streaming langsung dan set DJ.
Dan karena ukuran diskusi mewakili lalu lintas, platform internet menyikut percakapan untuk menemukan jalur monetisasi yang kredibel.
Meskipun merupakan pendatang baru di sektor video pendek, WeChat Channels – unit video on-the-go milik WeChat – adalah salah satu pelopor dalam menghadirkan program musik langsung ke layar orang, besar atau kecil.
Latihan itu menjadi viral pada bulan Desember, ketika boy band Irlandia Westlife menyiarkan langsung konser virtual pertama mereka di Saluran WeChat, menarik lebih dari 27 juta pemirsa dan menghasilkan lebih dari 160 juta suka hanya dalam tiga hari.
Kemudian penonton konser online tumbuh semakin besar dan kuat, dengan penggemar Cina yang bersemangat bersorak untuk rapper Jay Chou dan boy band Mayday. Pada bulan April, Tencent Music Lab bahkan merilis video 4K melalui saluran seri konser 2000 legenda Canto-pop Leslie Cheung – ditingkatkan secara digital dengan kecerdasan buatan.
Skala kosmik literal dari streaming langsung menandakan ambisi Tencent untuk Channels, yang telah diabaikan dalam persaingan video pendek yang didominasi oleh Douyin dan Kuaishou.
Dalam Kelas Terbuka tahunan yang ditujukan terutama untuk pengembang WeChat pada bulan Januari, perusahaan mengumumkan rencana ambisius untuk menggandakan saluran berusia dua tahun melalui serangkaian sinergi dalam aplikasi super all-in-one.
Menurut Zhang Xiaochao, perwakilan WeChat yang berbicara di acara tersebut, Channels juga akan meluncurkan sesi streaming langsung berbayar, berinvestasi dalam paket lalu lintas “cold start” penayangan bertarget 5 miliar untuk membantu pembuat konten baru membangun profil mereka dan mencapai pertumbuhan yang stabil. Mereka juga akan memperkenalkan kolom berbasis pengetahuan yang mencakup berbagai topik.
Upaya seperti ini mulai menghasilkan keuntungan awal. Pendapatan langsung dari saluran membantu mengangkat pendapatan terkait media sosial Januari-Maret sebesar 1 persen tahun-ke-tahun menjadi 29,1 miliar yuan ($4,37 miliar), menurut pernyataan pendapatan Tencent.
Sebuah laporan oleh CITIC Securities memperkirakan bahwa pengguna aktif harian saluran berusia dua tahun telah meningkat menjadi 500 juta, dengan cepat menempatkannya di antara Douyin dan Kuaishou, dan layanan tersebut berada di jalur yang tepat untuk mencapai 780 juta, tingkat tolok ukur yang didaftarkan adalah melalui fitur berbagi sosialnya yang populer Momen.
Catatan penelitian terpisah oleh Sinolink Securities juga mengharapkan peningkatan bertahap dalam margin kotor, karena sumber pendapatan berkembang dan stabil.
Konser langsung adalah pengubah permainan yang lengkap dalam industri pertunjukan langsung, kata Coolio Yang, seorang veteran riset media sosial dan pakar solusi pemasaran.
“Di masa lalu, pendapatan konser terutama berasal dari tiket, dan sponsor merek sebagian besar merupakan hal yang menyenangkan untuk dimiliki,” kata Yang, yang telah menjadi penasihat berbagai merek multinasional dan domestik tentang strategi pemasaran di China dan luar negeri.
“Di bawah norma baru, semua mata tertuju pada merek dan interaksinya dengan platform internet. Oleh karena itu, pilihan sponsor sangat bergantung pada penilaian mereka tentang potensi aktualitas suatu acara, atau nostalgia emosional yang diperkirakan akan ditimbulkan oleh sebuah konser, ”katanya.
Berdasarkan pengalaman mengoperasikan akun Douyin-nya, Yang meramalkan bahwa platform video pendek kemungkinan besar akan mengubah gelombang pasang ini menjadi aliran layanan bernilai tambah yang independen dengan memperkenalkan model berbasis biaya.
“Misalnya, perusahaan Internet dapat mengeksplorasi pengisian biaya bulanan untuk berlangganan program hiburan rutin dan membayar ekstra untuk lonceng dan peluit khusus,” kata Yang.
“Keunggulan Channels terletak pada kumpulan sumber daya yang kaya dari unit hiburan Tencent, mulai dari musik hingga film. Dengan menggunakan saluran sebagai titik masuk yang ‘lebih ringan’, mereka dapat merevitalisasi sumber daya ini dengan lebih baik.”