1 Maret 2023
BEIJING – Puluhan ribu penjual menjangkau khalayak yang lebih luas
Du Wei, salah satu pendiri Zeblaze, sebuah perusahaan yang membuat jam tangan pintar di Shenzhen, provinsi Guangdong, mengirimkan sejumlah jam tangan baru ke gudang sebelum Festival Musim Semi, yang jatuh pada 22 Januari tahun ini.
“Kami telah menyiapkan 10.000 jam tangan terlebih dahulu untuk Tahun Baru Imlek. Yang mengejutkan saya, semuanya dijual melalui pasar online selama liburan selama seminggu, dan penjualan kami meningkat lebih dari 200 persen tahun-ke-tahun,” kata Du, seraya menambahkan bahwa sebagian besar pelanggan perusahaan berasal dari Eropa, Amerika Utara, dan Latin. datang. Amerika dan Asia Tenggara.
Selain itu, penjualan juga dilaporkan oleh raksasa rumah tangga Tiongkok Midea Group untuk robot pembersih lantainya, dengan pesanan diterima dari Spanyol, Prancis, dan Rusia melalui AliExpress, platform bisnis-ke-pelanggan Alibaba Group, sejak awal tahun ini.
Seperti Zeblaze dan Midea, puluhan ribu pemasok di Tiongkok kini menjual produk mereka secara global melalui platform e-commerce lintas batas. Platform-platform ini berperan penting dalam menstabilkan perdagangan luar negeri dan pertumbuhan ekonomi di tengah pandemi COVID-19 dan lingkungan eksternal yang rumit.
Sementara itu, semakin banyak merek Tiongkok yang mendapatkan popularitas di kalangan konsumen luar negeri, hal ini menurut para ahli merupakan konfirmasi atas kemampuan manufaktur dan rantai pasokan negara tersebut. Mereka menambahkan bahwa sebagai bentuk baru perdagangan luar negeri, e-commerce lintas batas memastikan persyaratan logistik, izin, dan kualitas produk yang lebih tinggi.
Statistik dari AliExpress menunjukkan kacamata augmented reality, proyektor, dan mainan trendi asal Tiongkok menjadi produk terlaris selama kampanye promosi di luar negeri tahun lalu.
Pada karnaval belanja Singles Day di bulan November, penggiling kopi dan palu bubuk kopi buatan Tiongkok disukai konsumen dari Korea Selatan dan Spanyol, sedangkan konsumen di Arab Saudi membeli mesin pembuat kopi buatan perusahaan Tiongkok.
AliExpress mengatakan penjualan alat penggoreng udara naik 162 persen tahun-ke-tahun di Spanyol selama periode ini, sementara keyboard e-sports, tempat makan hewan peliharaan, dan perlengkapan berkemah memperoleh daya tarik di kalangan pelanggan di Korea Selatan.
Selain itu, produsen perangkat pemanas Tiongkok, termasuk selimut listrik, mengalami pertumbuhan ekspor yang mengesankan ke Eropa tahun lalu ketika benua tersebut menghadapi krisis energi akibat kenaikan harga gas alam.
Menurut Administrasi Umum Kepabeanan, skala impor dan ekspor e-commerce lintas batas negara mencapai 2,11 triliun yuan ($305,9 miliar) pada tahun lalu, meningkat sebesar 9,8 persen dibandingkan tahun lalu. Ekspor e-commerce mencapai 1,55 triliun yuan, naik hampir 12 persen.
Buku putih yang dirilis oleh media online Sina News dan Huanqiu mengatakan konsumen luar negeri secara bertahap meningkatkan kesadaran dan kepercayaan mereka terhadap perusahaan dan produk Tiongkok, dan mempertahankan sikap optimis terhadap merek Tiongkok.
Alibaba.com, platform bisnis-ke-bisnis Alibaba yang membantu memfasilitasi perdagangan luar negeri, melaporkan bahwa panel surya rumah tangga, selimut listrik, mesin pemotongan laser, dan barang-barang terkait Piala Dunia FIFA di Qatar adalah produk paling populer yang dijual di Qatar. Cina di antara konsumen luar negeri.
Menurut platform tersebut, penjualan barang-barang yang diproduksi di Tiongkok terkait dengan energi baru telah mempertahankan pertumbuhan tiga digit selama tiga tahun berturut-turut. Dalam tiga kuartal pertama tahun lalu, omzet peralatan pemanas yang diproduksi di Tiongkok meningkat secara signifikan, dengan selimut listrik mengalami pertumbuhan penjualan hampir lima kali lipat dibandingkan tahun lalu.
Penjualan sepeda listrik, produk berkemah, peralatan peternakan lebah, dan stasiun pengisian kendaraan listrik yang dipasang di dinding buatan Tiongkok telah meningkat di kalangan pembeli luar negeri, menurut platform Alibaba.
Sebuah garis terbentuk untuk melihat item fashion September 2020 di toko pop-up AliExpress di Paris. (GEOFFROY VAN DER HASSELT/AFP)
Peran penting
Zhang Kuo, presiden Alibaba.com, menyoroti ketahanan pedagang perdagangan luar negeri Tiongkok dan semakin pentingnya peran negara tersebut dalam memastikan stabilitas industri dan rantai pasokan global.
Cui Lili, direktur Institut E-Commerce Universitas Keuangan dan Ekonomi Shanghai, mengatakan popularitas produk buatan Tiongkok di pasar luar negeri menunjukkan komoditas hemat biaya ini telah mendapatkan pengakuan luas dan peningkatan reputasi merek di luar negeri dalam beberapa tahun terakhir.
“Dulu konsumen Tiongkok cenderung membeli produk dengan merek impor dan asing, namun saat ini festival belanja online besar Tiongkok telah menjadi lebih internasional, memberikan pengaruh yang lebih besar pada pembeli luar negeri yang semakin bersedia membeli merek Tiongkok melalui platform e-commerce lintas negara. Kata Cui.
Menghadapi peluang yang muncul, Cui mengatakan perusahaan-perusahaan Tiongkok harus memanfaatkan sepenuhnya platform e-commerce lintas batas untuk segera memahami permintaan pasar luar negeri, mempelajari undang-undang, peraturan, dan standar kualitas yang relevan di negara-negara tersebut, serta rantai pasokan untuk membuat produk. yang memenuhi persyaratan lokal.
Amazon Global Selling, yang membantu pedagang Tiongkok menjual produk mereka di luar negeri, mengatakan bahwa penjual di negara tersebut memberikan perhatian lebih untuk membangun merek dan memperluas kehadiran mereka di pasar luar negeri, mengingat pesatnya pertumbuhan e-commerce lintas batas.
Data terbaru dari Amazon menunjukkan bahwa penjual Tiongkok menjual miliaran komoditas kepada konsumen global melalui 18 pasar luar negeri perusahaan tersebut pada tahun lalu. Jumlah penjual Tiongkok yang menggunakan layanan logistik Amazon meningkat lebih dari 20 persen tahun ke tahun, dengan pendapatan penjualan mereka mencapai pertumbuhan dua digit.
Amazon melaporkan bahwa jumlah pemilik merek Tiongkok yang menggunakan layanannya meningkat hampir tiga kali lipat dalam tiga tahun terakhir, dan omzet mereka menunjukkan pertumbuhan dua digit pada tahun lalu.
Cindy Tai, wakil presiden Amazon dan kepala Amazon Global Selling Asia, mengatakan dalam wawancara sebelumnya bahwa Tiongkok memiliki basis manufaktur yang kuat dan keunggulan kompetitif dalam rantai pasokan, serta dukungan kebijakan yang baik dan semangat inovatif dari para wirausahawan di negara tersebut.
Dia mengatakan e-commerce lintas batas adalah tren yang tidak dapat dihentikan dan membantu mendorong transformasi dari “Made in China” menjadi “Merek Dagang Tiongkok”. Dengan keunggulan yang dimiliki negara ini di bidang-bidang tersebut, “kami memiliki keyakinan penuh terhadap prospek e-commerce lintas negara,” tambah Tai.
Amazon akan memberi pemasok Tiongkok solusi logistik, inventaris, dan rantai pasokan yang komprehensif dan andal berdasarkan kemampuan logistik global dan keunggulan jaringannya untuk membantu mereka mencapai pertumbuhan berkelanjutan jangka panjang dan meningkatkan efisiensi operasional global, katanya.
Hal ini juga akan semakin meningkatkan solusi seleksi baru, meningkatkan alat analisis data besar untuk penjual, mempercepat upaya lokalisasi dan meluncurkan pusat pelatihan untuk membantu pemasok secara komprehensif meningkatkan keterampilan e-commerce lintas batas mereka, kata Tai.
Seorang pekerja menyetrika pakaian untuk diekspor di sebuah pabrik di Zhuji, provinsi Zhejiang. (XU YI/XINHUA)
Tekanan lebih luas
Tiongkok melakukan upaya yang kuat untuk mendorong pengembangan bentuk dan model baru perdagangan luar negeri sebagai bagian dari upaya yang lebih luas untuk mendorong pembangunan berkualitas tinggi.
Pada bulan November, persetujuan diberikan untuk pembentukan zona uji coba komprehensif untuk e-commerce lintas batas di 33 kota dan wilayah sebagai upaya terbaru untuk mendorong pertumbuhan perdagangan luar negeri. Ini merupakan kelompok ketujuh wilayah percontohan yang kini berjumlah 165 wilayah secara nasional.
Kementerian Perdagangan mengatakan akan bekerja sama dengan departemen lain untuk memperkenalkan langkah-langkah guna mendukung perusahaan logistik, platform e-commerce lintas batas, dan pemasok untuk membangun gudang di luar negeri.
Zhang Zhouping, analis senior aktivitas bisnis-ke-bisnis dan lintas batas di Institut Ekonomi Internet, sebuah perusahaan konsultan domestik, mengatakan: “E-commerce lintas batas telah mengalami pertumbuhan pesat selama pandemi COVID-19 menjadi sebuah kekuatan pendorong penting bagi stabilisasi perdagangan luar negeri Tiongkok.”
Hal ini akan berdampak besar pada transformasi dan peningkatan perdagangan luar negeri di Tiongkok, kata Zhang, seraya menambahkan bahwa perusahaan Tiongkok semakin mementingkan e-commerce lintas batas karena memainkan peran penting dalam mentransformasikan perusahaan perdagangan luar negeri tradisional. membangun merek baru.
Selain itu, pengecer online Tiongkok meningkatkan upaya untuk memperluas jangkauan global mereka di tengah upaya yang lebih luas untuk membina pengguna baru dan mendiversifikasi sumber pendapatan.
Dimiliki oleh PDD Holdings, perusahaan induk dari platform e-commerce Tiongkok Pinduoduo, Temu telah menjadi populer di kalangan konsumen di Amerika Serikat karena beragam pilihan barang dagangannya. Sejak diluncurkan di AS pada bulan September, perusahaan ini telah menawarkan pakaian, elektronik, perhiasan, sepatu, tas, kosmetik, dan produk bayi dengan harga bersaing.
Menurut perusahaan analitik Sensor Tower, Temu telah diunduh hampir 20 juta kali di seluruh dunia pada tanggal 31 Januari, dengan pembeli dari Amerika Utara berjumlah lebih dari 90 persen dari total unduhan.
Pada bulan September, Pinduoduo mengumumkan rencana untuk menginvestasikan 10 miliar yuan untuk membantu perusahaan manufaktur Tiongkok memperluas jangkauan global mereka. Tahap pertama dari inisiatif ini akan membantu 100 merek Tiongkok untuk mendunia dan juga mendukung 10.000 produsen untuk terhubung langsung dengan pasar luar negeri.
Selain itu, pengecer online fesyen cepat saji asal Tiongkok, Shein, berencana membuka dua pusat distribusi lagi di AS, yang dapat membantu memangkas waktu pengiriman ke pelanggannya sebanyak tiga hingga empat hari.
Pada bulan April, perusahaan membuka pusat distribusi AS pertamanya di Whitestone, Indiana. Gudang tambahan akan sangat meningkatkan efisiensi pengiriman, karena saat ini pelanggan Shein memerlukan waktu 10 hingga 15 hari untuk menerima pesanan mereka.
Chen Tao, seorang analis di konsultan internet Analysys yang berbasis di Beijing, mengatakan: “Platform e-commerce Tiongkok mempercepat ekspansi mereka ke pasar luar negeri untuk mencari sumber pendapatan baru karena pertumbuhan di sektor e-commerce domestik melambat.”
Dia mengatakan perusahaan-perusahaan Tiongkok harus meningkatkan upaya lokalisasi di pasar luar negeri dan mematuhi undang-undang dan peraturan setempat untuk memastikan merek mereka dapat dipercaya.
Lyu Gang, peneliti di State Council Development Research Center, mengatakan: “Platform e-commerce lintas batas telah menjadi cara yang efisien dan nyaman bagi perusahaan manufaktur tradisional untuk memperluas jangkauan mereka di luar negeri. Platform ini dapat membantu sektor mikro, kecil, dan menengah. perusahaan untuk membuka pasar baru.”
Dia menambahkan bahwa lebih banyak upaya harus dilakukan untuk membantu merumuskan aturan perdagangan digital internasional dan meningkatkan dukungan kebijakan bagi perusahaan-perusahaan ini di berbagai bidang seperti perpajakan, izin, transformasi digital, dan perlindungan hak di pasar luar negeri.
Pekerja memuat barang di gudang Cainiao Network di Spanyol. (MENG DINGBO/XINHUA)
Rungnapa Nuymuang, pembawa acara siaran langsung, mempromosikan produk Tiongkok di platform online Lazada di Bangkok, ibu kota Thailand. (LAYANAN BERITA ZHAO JINGNAN/CHINA)
Paket dari Tiongkok dipindai di pusat pengiriman di Bangkok pada September 2020. (LAYANAN BERITA ZHAO JINGNAN/CHINA)