1 Maret 2023
TOKYO – Jumlah pengunjung asing ke Jepang yang sempat anjlok di tengah pandemi COVID-19, kini sudah mulai pulih. Peningkatan pengeluaran wisatawan yang berkunjung harus dipromosikan dan digunakan sebagai batu loncatan untuk revitalisasi perekonomian.
Badan Pariwisata Jepang mempresentasikan rancangan Rencana Dasar Promosi Negara Pariwisata yang baru kepada panel ahli.
Konsep ini bertujuan untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke Jepang pada tahun 2025 di atas rekor tertinggi pada tahun 2019 sebesar 31,88 juta dan meningkatkan pengeluaran per pengunjung menjadi ¥200,000 pada tahun 2025, ¥40,000 lebih banyak dibandingkan tahun 2019.
Target pemerintah untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke Jepang menjadi 60 juta pada tahun 2030 akan tetap dipertahankan. Namun, karena prospek masa depan yang tidak pasti akibat pandemi COVID-19, rancangan tersebut menyatakan bahwa kualitas dalam hal pengeluaran akan lebih ditekankan daripada kuantitas pengunjung ke Jepang.
Bahkan sebelum pandemi, jumlah konsumsi per wisatawan yang berkunjung masih lesu. “Wisata berlebihan” telah menjadi masalah di kota-kota seperti Kyoto dan Kamakura, Prefektur Kanagawa. Dapat dimengerti bahwa penekanannya harus ditempatkan pada jumlah konsumsi, yang berhubungan langsung dengan pertumbuhan ekonomi.
Dengan pelonggaran kontrol perbatasan terhadap COVID-19, jumlah pengunjung ke Jepang mencapai sekitar 1,5 juta pada bulan Januari, pulih ke 56% dari tingkat pada bulan Januari 2019. Lemahnya yen juga menjadi pendorongnya.
Menarik pengunjung ke Jepang adalah salah satu pilar strategi pertumbuhan bahkan sebelum pandemi terjadi. Kini, ketika pandemi tampaknya telah mereda dan jumlah pengunjung ke Jepang mulai pulih, peluang ini penting untuk dimanfaatkan untuk meningkatkan konsumsi.
Untuk melakukan hal ini, pengunjung perlu memperpanjang masa tinggalnya di Jepang, dan upaya untuk memperluas destinasi mereka ke wilayah regional akan sangat diperlukan.
Morioka menduduki peringkat kedua dalam daftar “52 tempat untuk dikunjungi pada tahun 2023” versi New York Times, dan jumlah pengunjung dari negara-negara Barat ke ibu kota Prefektur Iwate dilaporkan meningkat. Kota ini sangat dipuji karena arsitekturnya yang berasal dari era Meiji yang menggabungkan perpaduan gaya Jepang dan Barat, lingkungan alam, dan budaya makanannya, termasuk wanko soba di mana pelanggannya makan semangkuk kecil mie sebanyak yang mereka suka.
Resor ski di Hokkaido dan Prefektur Nagano telah meningkatkan jumlah pengunjung ke Jepang dengan mempromosikan butiran saljunya, yang menawarkan kenyamanan bermain ski.
Pemerintah pusat dan daerah harus memperdalam kerja sama dan mempromosikan secara luas ke luar negeri daya tarik sumber daya pariwisata lokal yang selama ini kurang mendapat perhatian.
Penting juga untuk menarik wisatawan kaya. Menurut JTA, jumlah pengunjung ke Jepang dari negara-negara Barat dan Tiongkok serta negara-negara besar lainnya yang menghabiskan lebih dari ¥1 juta per kunjungan di Jepang kurang dari 1% dari total jumlah pengunjung pada tahun 2019, namun jumlah yang mereka keluarkan menyumbang sekitar 12% dari keseluruhan pengeluaran.
Penyebaran hotel mewah dan pengembangan rencana tur diinginkan.
Industri pariwisata dan akomodasi, yang sangat terpukul oleh pandemi COVID-19, sementara itu menghadapi kekurangan tenaga kerja yang parah karena tidak cukupnya pekerja yang kembali menganggur selama pandemi ini. Untuk memanfaatkan peluang yang muncul dari pemulihan jumlah pengunjung ke Jepang, peningkatan produktivitas perlu dilakukan melalui digitalisasi dan langkah-langkah penghematan tenaga kerja.