2 September 2022
HANOI — Musik Vietnam menjadi lebih beragam dan produktif dalam beberapa tahun terakhir, namun band dan artis yang menyentuh hati pendengar adalah mereka yang melakukan hal mereka sendiri.
Masa keemasan band-band Vietnam tampaknya dimulai pada akhir tahun sembilan puluhan dan berlangsung selama beberapa dekade. Banyak orang yang masih mengingat band-band populer pada masa itu, antara lain 1088, AXN, The Men, Mây Trắng, Mạt Ngọc atau Năm Dòng Kẻ.
Namun, saat ini tampaknya semakin sulit bagi agensi hiburan untuk mempertahankan dan mempertahankan sebuah band.
Begitu debut, beberapa boy grup atau girl grup Vpop mendapat kecaman dari netizen.
Salah satu faktornya adalah kesuksesan dan popularitas grup musik Korea Selatan yang gemilang mendorong banyak perusahaan musik di Vietnam berupaya mengikuti konsep grup musik yang sama.
Namun, upaya untuk meniru grup Kpop tampaknya tidak berhasil di kalangan penggemar Vietnam.
Misalnya, tahun lalu boy grup beranggotakan tujuh orang bernama FOR7 memulai debutnya.
Perusahaan manajemen menyiapkan rencana pemasaran sebelum debut resmi grup tersebut, namun mereka menerima komentar negatif dari penonton yang menunjukkan bahwa konsep tersebut disalin dari grup terkenal Korea Selatan – GOT7.
SGO48, versi Vietnam dari girl grup Jepang populer beranggotakan 28 orang AKB48, bubar tahun lalu, tiga tahun setelah debutnya.
SGO48 memiliki 28 anggota yang dilatih keterampilan menyanyi, menari, dan pertunjukan oleh produser musik, komposer, dan penyanyi yang diundang oleh YAG Entertainment bekerja sama dengan mitranya Yeah1 Group. Meski begitu, band ini gagal merebut hati penonton.
Đoàn Dung, 22, mengatakan kepada Việt Nam News bahwa dia mengetahui kapan sebuah grup baru akan debut, namun tidak mengikuti mereka karena dia merasa produk musik mereka tidak sebanding dengan rekan-rekan Korea yang mereka coba tiru.
“Sulit untuk tidak membandingkannya di sini. Sebagai penggemar Kpop, saya merasa produk musik grup Korea lebih berkarakter dan berkualitas,” ujarnya.
“Saya baru-baru ini mendengar tentang acara permainan baru – “Vote for Five”, yang merupakan acara permainan yang mirip dengan acara permainan Korea Selatan yang bertujuan untuk menemukan bakat-bakat muda untuk membentuk grup baru. Saya menonton beberapa pertunjukan di acara ini, tapi saya tidak terkesan.”
Acara permainan baru ‘Vote for Five’ mendapat tinjauan beragam dari penonton karena kualitas acaranya tidak terlalu mengesankan. Foto milik WEPRO
Fitur unik
Berbeda dengan konsep grup idola, grup indie lebih diterima oleh penonton Vietnam.
Grup musik indie seperti Cá Hoang (Wild Salmon), Chillies dan Ngọt dan Da Lab terkenal karena mereka memiliki karakter atau kepribadian sendiri dan tidak terjerumus ke dalam stereotip apa pun.
Kebanyakan artis indie mengontrol semua tahapan produksi musik, mulai dari komposisi, mixing dan produksi hingga perilisan dan promosi produk mereka.
Diproduksi secara independen dari label rekaman dan strategi pemasaran mereka, musik indie tidak hanya membawa suara baru ke dunia musik kontemporer Vietnam selama beberapa tahun, tetapi juga mendapatkan perhatian internasional.
Bulan lalu, Chillies, salah satu band indie populer saat ini, merilis MV baru berjudul Vì Sao (Mengapa) dan mendapat respon yang bagus dari para penggemar.
Album pertama mereka, Qua Khung Cửa Sổ (Through the Window) dengan 10 lagu tentang 10 cerita berbeda, dirilis tahun lalu. Album ini terjual 1.000 eksemplar fisik per pre-order, suatu jumlah yang mengesankan bagi artis-artis muda di Vietnam.
Chillies menunjukkan keserbagunaannya dengan tidak membatasi diri pada genre musik tertentu. Mereka memainkan semuanya mulai dari rock alternatif seperti Vùng Kí Ức (Memory Zone), Dủng Khóc (Don’t Cry) dan Đường Chân Trường (Horizon) hingga lagu-lagu pop seperti Bao Nhiêu (How Much), Qua Khung Cửa Sổ (Through the Angin) ) dan Maskara.
Grup indie lain yang juga mendapat banyak perhatian penonton adalah Cá Hoang. Lirik metaforis dan kiasan adalah ciri mencolok dari grup beranggotakan empat orang ini
Di tengah ketidakpastian, generasi muda Vietnam menganggap lagu-lagu band ini relevan. Suara Thành Luke yang tidak biasa, gitar Minh, dan bass Đạt sepertinya berhasil menciptakan harapan dan keyakinan yang kuat terhadap kemanusiaan.
Pesannya jelas untuk band-band saat ini dan masa depan: Penonton Vietnam masih lebih memperhatikan kualitas produk musik dibandingkan gambar yang mencolok.
Oleh karena itu, perusahaan manajemen sebaiknya memperhatikan identitas, keunikan, dan kualitas produk musik saat mempromosikan sebuah band. Melakukan hal ini akan meningkatkan peluang kesuksesan dan keberlanjutan mereka di pasar musik Vietnam.