31 Maret 2023
MANILA – Di tengah kontroversi dan kritik seputar aplikasi TikTok yang sebagian dimiliki oleh Tiongkok, pangsa pemirsa platform tersebut terus melonjak di Filipina, salah satu negara teratas di mana orang-orang yang mencari ketenaran instan telah melahap teknologi secara gila-gilaan.
TikTok, aplikasi layanan hosting video pendek, dimiliki oleh perusahaan Tiongkok ByteDance, yang juga memiliki mitra aplikasi tersebut di Tiongkok, Douyin.
Sejak pertama kali dirilis pada tahun 2016, popularitas global aplikasi ini telah berkembang pesat, dengan lebih dari 2 miliar unduhan seluler di seluruh dunia pada bulan Oktober 2020 dan diperkirakan 1 miliar pengguna aktif bulanan global berdasarkan data dari bulan September 2021.
Meskipun TikTok sukses secara global – menduduki peringkat ke-6 dalam peringkat DataReportal sebagai platform media sosial paling “aktif” di dunia – aplikasi ini kini menghadapi banyak kontroversi karena kekhawatiran mulai dari privasi data online hingga “potensi ancaman keamanan nasional”.
Dalam sidang kongres selama lima jam pada tanggal 23 Maret lalu, anggota parlemen Amerika, Shou Zi Chew, CEO TikTok, meyakini potensi pengaruh Tiongkok pada platform tersebut dan dampak buruk aplikasi tersebut terhadap kesehatan mental anak-anak.
Namun, Chew membantah tuduhan tentang ByteDance dan hubungan eksekutifnya dengan Partai Komunis Tiongkok. Dia juga menegaskan bahwa aplikasi tersebut tidak membagikan data penggunanya kepada pemerintah Tiongkok.
Selain AS, negara-negara lain telah menyampaikan kekhawatirannya mengenai platform tersebut dan dugaan hubungannya dengan pemerintah Tiongkok. Di seluruh dunia, beberapa negara dan wilayah telah menerapkan larangan sebagian atau seluruhnya terhadap TikTok, yaitu:
- Dalam
- Taiwan (aplikasi dilarang di semua perangkat yang dikeluarkan pemerintah)
- AS (lebih dari 50 negara bagian telah melarang TikTok dari perangkat pemerintah)
- Kanada (aplikasi dilarang di semua perangkat yang dikeluarkan pemerintah)
- Uni Eropa (legislator dan staf disarankan untuk menghapus aplikasi dari perangkat pribadi mereka)
- Pakistan (larangan sementara sejak Oktober 2020)
- Afganistan
Orang dewasa dengan PH mendengarkan TikTok
Meskipun ada masalah keamanan dan keputusan beberapa negara untuk melarang aplikasi tersebut, TikTok terus mendapatkan popularitas di kalangan orang dewasa di seluruh dunia.
Data yang diterbitkan oleh alat periklanan swalayan perusahaan menunjukkan bahwa pemasar dapat menjangkau sekitar 1,051 miliar pengguna TikTok berusia 18 tahun ke atas pada Januari tahun ini.
GRAFIS: Ed Lustan
“Angka terbaru ini menunjukkan bahwa pemasar dapat menjangkau sekitar 13,1% dari seluruh orang di bumi yang menggunakan iklan di TikTok saat ini,” jelas DataReportal.
Namun, karena perusahaan hanya mempublikasikan data audiens iklan untuk pengguna berusia 18 tahun ke atas, tingkat jangkauan audiens TikTok yang sebenarnya kemungkinan akan lebih tinggi dari angka-angka yang ditunjukkan, tambahnya.
Analisis statistik pengguna global yang tersedia menunjukkan bahwa Filipina termasuk di antara 8 negara teratas dengan perkiraan jumlah pengguna TikTok berusia 18+ tahun tertinggi pada tahun 2023.
Audiens iklan TikTok dapat menjangkau sekitar 43,4 juta orang dewasa Filipina yang menggunakan aplikasi tersebut—sekitar 37,3 persen populasi negara tersebut termasuk di antara audiens iklan aplikasi tersebut, menurut analisis DataReportal.
Dari total pengguna internet berusia 18 tahun ke atas di Tanah Air, analisis data menunjukkan 51 persen termasuk dalam jangkauan iklan TikTok. Sementara itu, 58,2 persen populasi orang dewasa di negara tersebut dijangkau oleh pemasar melalui layanan periklanan platform tersebut.
Negara dengan jumlah pengguna dewasa terbesar menurut DataReportal adalah Amerika Serikat dengan perkiraan 113,3 juta pengguna TikTok berusia 18 tahun ke atas.
Negara-negara lain dalam daftar adalah:
- Indonesia: 109,9 juta pengguna
- Brasil: 82,2 juta pengguna
- Meksiko: 57,5 juta pengguna
- Rusia: 54,9 juta pengguna
- Vietnam: 49,49 juta pengguna
- Thailand: 40,3 juta pengguna
Lebih dari sekadar aplikasi yang menghibur
TikTok terkenal dengan berbagai tren viral – seperti meme, lagu lip-sync, video dan sketsa komedi, tantangan menari, resep makanan, ulasan makanan, dan lainnya – yang semuanya populer di kalangan pengguna Filipina.
Ketika aplikasi ini memperoleh lebih banyak pengguna di seluruh dunia, TikTok menjadi lebih dari sekadar platform media sosial untuk tren viral.
Pada bulan November tahun lalu, kepala kemitraan merek regional Asia Tenggara TikTok, David Gomez, mengumumkan bahwa aplikasi tersebut akan mengembangkan metode baru untuk mendukung bisnis lokal.
Menurut survei yang dilakukan oleh TikTok, dari Juli 2021 hingga 2022, Berita dan Hiburan tumbuh lebih dari 70 persen, sementara Kecantikan dan Mode serta Bayi dan Pengasuhan Anak masing-masing tumbuh lebih dari 57 persen dan 53 persen dalam penayangan video.
Survei terpisah yang dilakukan juga menemukan bahwa 91 persen masyarakat Filipina mengunjungi TikTok untuk mempelajari hal-hal baru, mulai dari konten lucu dan menghibur hingga tren terkini, sementara 73 persen datang untuk menemukan merek dan produk baru serta membuat konten menghibur atau bahkan mendidik di sekitar mereka.
Dalam hal berbelanja, penelitian lain yang dilakukan oleh TikTok menemukan bahwa 93 persen orang Filipina menemukan bahwa mereka terinspirasi oleh, atau membeli suatu produk karena mereka melihatnya di TikTok. Hal ini berarti adanya pengaruh dimana pemirsa memiliki kemungkinan 1,4 kali lebih besar untuk mempertimbangkan suatu merek karena konten yang mereka lihat, sementara 4 dari 5 pengguna melakukan pembelian karena ulasan atau rekomendasi di platform.
Saat musim pemilu memasuki tahun lalu, TikTok menjadi medan pertempuran propaganda politik yang penting.
Sepanjang periode pemilu, video dan tagar terkait enam kandidat presiden paling menonjol – Robredo, Marcos, Francisco “Isko Moreno” Domagoso, Manny Pacquiao, Panfilo Lacson, dan Leody de Guzman menjadi beberapa konten yang paling banyak dilihat di platform.
Namun, para sejarawan dan pemeriksa fakta khawatir bahwa TikTok bisa menjadi cara baru untuk menyebarkan disinformasi yang dapat menghindari pengawasan.
Menurut Tony La Viña, penyelenggara utama Gerakan Melawan Disinformasi, fitur platform yang mengunggah video pendek berdurasi 3 menit adalah “alasan mengapa TikTok menjadi relevan dalam konteks pemilu tahun 2022, (di mana) mayoritas pemilih tahun 2022 adalah suara generasi muda. (Itu) dan sifat dari video pendek itu sendiri: satu video (palsu) dapat merusak jam kerja Anda dalam menjelaskan sesuatu.”
Selain itu, sebuah penelitian yang diterbitkan oleh Internews pada bulan Desember 2021 mengenai platform media sosial baru mengamati “misinformasi dan disinformasi tentang video TikTok, terutama tentang COVID-19 dan pemilihan umum Filipina mendatang pada tahun 2022, dengan keterlibatan yang cukup tinggi, meskipun sulit untuk membedakan seberapa besar keterlibatannya dalam video TikTok. luasnya jangkauan konten tersebut.”