28 Juni 2022
TOKYO – Produsen pakaian besar sedang mencari pijakan di pasar sepatu dengan perangkat wearable hybrid yang bergaya dan praktis.
Dalam beberapa tahun terakhir, pakaian kasual menjadi lebih dapat diterima di lingkungan bisnis, seperti di kantor dan bekerja dari rumah di tengah pandemi virus corona. Untuk mendapatkan keuntungan dari pasar baru, sejumlah perusahaan pakaian menggunakan keahlian dan teknologi mereka untuk menciptakan alas kaki serbaguna yang melengkapi pakaian bisnis dan kasual.
Workman Co., produsen pakaian kerja besar, membuka toko Workman Shoes pada tanggal 16 Juni di distrik Ikebukuro di Daerah Toshima di Tokyo. Terletak di sebelah toko Workman Girl yang menjual pakaian kerja untuk wanita, toko sepatu ini menjual sepatu pumps dan sepatu balet yang berorientasi wanita. Toko tersebut merupakan gerai kedua perusahaan yang mengkhususkan diri pada sepatu; yang pertama dibuka pada bulan April di Osaka.
Pompa aktif yang diproduksi menggunakan teknik yang sama dengan yang digunakan untuk membuat sepatu kaus kaki split jika-tabi adalah salah satu penawaran populer dari toko ini. Dengan harga ¥2,480 sepasang, sepatu ini lembut dan nyaman dengan bahan elastis di lapisan atas yang mencegah lecet sekaligus membantu memastikan pas, menurut Workman.
Sepatu pumps telah menjadi topik hangat di media sosial, dengan banyak pengguna yang mengatakan kaki mereka tidak terlalu lelah setelah memakai sepatu tersebut. Saat toko Ikebukuro dibuka, sepatu tersebut terjual habis di hari pertama.
“(Active Pumps) adalah satu-satunya sepatu di kisaran harga ini yang memiliki fungsi seperti itu,” kata Tetsuo Tsuchiya, direktur eksekutif Workman. “Kami bertujuan untuk meningkatkan penjualan dari ¥50 miliar menjadi ¥60 miliar di bisnis sepatu.”
Perusahaan berencana memiliki delapan toko Workman Shoes pada akhir tahun fiskal ini.
Tampilan formal, nyaman dipakai
Ketika penjualan jas mengalami kesulitan, sejumlah produsen pakaian pria juga berupaya memasuki pasar sepatu kasual. Pada bulan Juni, Aoyama Trading Co., produsen sepatu kulit Madras Inc. bekerja sama untuk menawarkan sepatu kulit tahan air. Sepatu yang mirip kulit ini terbukti sama populernya dengan sepatu tas kulit di kalangan pebisnis, kata perusahaan itu.
Aoki Inc. meluncurkan lini Sepatu Piyama pada bulan Maret. Sepatu ini memiliki bahan elastis di bagian atas, dapat dikenakan pada acara formal dan memberikan kenyamanan, menurut pihak perusahaan.
Perusahaan pakaian besar GU Co. membidik pasar dengan produk yang lebih berorientasi bisnis. Perusahaan ini secara tradisional menjual sepatu kasual non-kulit, tetapi sepatu Opera – yang diluncurkan pada musim gugur-musim dingin – terbuat dari kulit asli.
Tren yang didorong oleh pandemi
Upaya kewirausahaan dapat ditelusuri ke diversifikasi gaya kerja – dan pakaian – yang disebabkan oleh pandemi virus corona baru.
Beberapa orang merasa gaya sepatu bisnis tradisional tertentu terlalu formal, dan belakangan ini sepatu kasual seperti sepatu kets semakin diterima di kantor, menurut pejabat dari Aoyama Trading.
Perusahaan pakaian dapat memanfaatkan pengalaman mereka, seperti keahlian dalam bahan dan hubungan dengan pemasok. “Jika kami mengurus keseluruhan proyek, kami dapat dengan cepat membuat produk dengan desain dan fungsionalitas yang sesuai dengan waktu (kendala),” kata seseorang yang dekat dengan industri tersebut.
Namun, masih harus dilihat seberapa besar kemajuan yang dapat dicapai oleh perusahaan pakaian jadi di pasar sepatu hybrid yang terbatas. Menurut Yano Research Institute Ltd., pasar ritel sepatu dan alas kaki berada pada kisaran ¥1,4 triliun sebelum pandemi, namun turun menjadi ¥1,068 triliun pada tahun fiskal 2020 – ketika masyarakat diminta untuk tidak keluar rumah – turun sebesar 20%. tahun keuangan. Pasar diperkirakan akan pulih pada tahun fiskal 2021 dan 2022, namun peningkatannya tidak akan besar, kata lembaga tersebut.
“Untuk meraih pangsa pasar sepatu yang terbatas, produsen pakaian jadi perlu menunjukkan fitur spesifik perusahaan di berbagai bidang seperti harga, fungsionalitas, dan desain,” kata Taketo Yamate, pakar industri pakaian jadi, dari Frontier Management Inc. “Mereka membutuhkan produk mereka agar menjadi populer di kalangan generasi yang luas.”