3 Januari 2022
Pasar musik digital Tiongkok telah mengalami pertumbuhan yang stabil seiring dengan mempopulerkan internet seluler dan upaya pemerintah yang tiada henti untuk memerangi pembajakan, dan konsumen Generasi Z – yang lahir antara pertengahan tahun 1990an dan awal tahun 2010an – semakin bersedia membayar untuk hak cipta musik online, para ahli dikatakan.
Pendapatan pasar musik digital Tiongkok diperkirakan mencapai 42,89 miliar yuan ($6,7 miliar) pada tahun 2021, naik dari 35,73 miliar yuan pada tahun 2020, menurut iiMedia Research. Jumlah pengguna aplikasi musik digital diperkirakan akan meningkat dari 618 juta pada tahun 2020 menjadi 645 juta pada tahun 2021, dengan data yang masih harus diselesaikan.
Platform musik online besar telah meningkatkan upaya untuk meluncurkan layanan keanggotaan berbayar dan menawarkan pertunjukan live online di tengah pandemi COVID-19.
Tencent Music Entertainment Group, platform hiburan musik dan audio online utama, telah meningkatkan investasi dalam produksi musik berkualitas tinggi dan mengalokasikan lebih banyak sumber daya untuk mendukung dan mengembangkan musisi indie dan musik orisinal melalui Tencent Musician Platform, kata CEO Cussion Pang. , dikatakan. dari TME.
Perusahaan mengatakan layanan musik online mereka menghasilkan pertumbuhan yang sehat yang didorong oleh momentum kuat dalam jumlah langganan pada kuartal ketiga, karena pengguna yang membayar untuk layanan musik online mencapai 71,2 juta selama periode tersebut, naik 37,7 persen dibandingkan tahun lalu.
Pendapatan langganan musik mencapai 1,90 miliar yuan dari Juli hingga September, mewakili pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 30,2 persen.
“Untuk melayani pengguna kami dengan lebih baik, kami memperkuat kemampuan platform kami untuk menawarkan tempat kepada pecinta musik dengan lebih banyak konten berbasis video, untuk berbagi minat mereka terhadap musik dalam komunitas kami dan mendapatkan pengalaman yang lebih terlibat secara sosial,” kata Ross Liang, CEO dari TME.
“Kami terus merangkul dan berkolaborasi dengan ekosistem Tencent yang lebih luas melalui berbagai kemitraan lintas platform dengan WeChat, Tencent Games, dan Tencent Video,” kata Liang.
TME kini mengoperasikan aplikasi musik populer dan inovatif, termasuk QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music, dan WeSing.
Pasar musik online Tiongkok berkembang pesat seiring dengan mempopulerkannya ponsel pintar dan upaya berkelanjutan pemerintah untuk mendorong pertumbuhan musik berhak cipta dan memerangi pembajakan, kata Wang Liying, analis senior di konsultan pasar iResearch.
“Semakin banyak netizen Tiongkok yang memiliki kesadaran dan kemampuan membayar untuk konten musik,” kata Wang, seraya menambahkan bahwa platform musik besar meningkatkan upaya untuk menawarkan lebih banyak musik berhak cipta dan mengintegrasikan lebih banyak fitur hiburan sosial untuk meningkatkan keterikatan dan pengalaman pengguna.
Platform-platform ini harus terus menyediakan konten musik berkualitas tinggi dan memanfaatkan sepenuhnya berbagai teknologi, seperti 3D, virtual reality, dan augmented reality, untuk meningkatkan kualitas pertunjukan live streaming online, tambah Wang.
Cloud Village Inc, cabang streaming musik dari perusahaan internet Tiongkok NetEase Inc, mengatakan pihaknya memperoleh sebagian besar pendapatannya dari langganan, iklan, dan ketika pengguna membeli barang virtual di platformnya. Perusahaan meluncurkan dan mengumpulkan $421 juta melalui IPO di Bursa Efek Hong Kong pada 2 Desember.
Menurut prospektus yang diajukan oleh Cloud Village, pengguna aktif bulanan layanan musik online tumbuh menjadi 184,5 juta pada semester pertama, sementara pengguna layanan musik online yang membayar bulanan mencapai 27,52 juta, naik lebih dari 93 persen dibandingkan tahun lalu.
Perusahaan ini juga telah meluncurkan sejumlah pertunjukan live berbayar untuk band-band independen, sehingga memberi mereka lebih banyak pilihan untuk melakukan streaming online selama pandemi COVID-19.
Selain itu, dengan hadirnya era 5G, skenario konsumsi musik bagi pengguna akan menjadi lebih beragam karena keanggotaan, album berbayar, lagu, dan streaming langsung menjadi bentuk pembayaran utama, katanya.
Para ahli mengatakan generasi muda mampu membayar biaya konten musik digital, karena biaya untuk lagu atau album digital jauh lebih sedikit dibandingkan membeli rekaman fisik di masa lalu. Mereka juga tidak terlalu keberatan untuk membayar layanan berlangganan.
Zhang Yi, CEO dan analis utama iiMedia Research, mengatakan pertunjukan musik online telah membuka peluang pengembangan baru di tengah pandemi. Seiring dengan berkembangnya skenario aplikasi industri musik online dan pengguna ponsel 5G, pengguna aplikasi musik digital diperkirakan akan semakin bertumbuh.
Zhang menyerukan upaya lebih lanjut untuk lebih memahami kebiasaan pembayaran pengguna dan mempercepat penerapan 5G, kecerdasan buatan, Internet of Things, dan teknologi mutakhir lainnya, dalam upaya memperkuat perkembangan industri musik online. .