6 April 2022
TOKYO – Tas sekolah Randoseru untuk siswa sekolah dasar tahun pertama kelas masuk menunjukkan beragam warna dan corak.
Harga tas sekolah naik karena para orang tua berusaha mendapatkan tas terbaik untuk anak-anak mereka. Perusahaan Randoseru sudah mulai menyasar orang tua yang anaknya akan mulai bersekolah pada April 2023.
Banyak pilihan
Randoseru yang khas biasanya berwarna hitam untuk anak laki-laki dan merah untuk anak perempuan. Namun hal itu mulai berubah pada tahun 2001, dengan Aeon Co. yang pada saat itu menawarkan 24 warna berbeda.
“Hal ini menyebabkan guncangan besar di industri ini,” kata Kuniyo Hayashi, 66, kepala Randoseru Kogyokai, sebuah asosiasi perdagangan produsen randoseru.
Tren untuk menawarkan variasi warna yang lebih luas telah menyebar bahkan di kalangan produsen tradisional.
Ketika asosiasi tersebut melakukan survei terhadap orang tua yang anaknya bersekolah di sekolah dasar tahun lalu, sekitar 22% anak perempuan yang disurvei memilih warna ungu atau ungu muda, 21% merah, dan 19% merah muda.
Meskipun 61% anak laki-laki memilih kulit hitam, angka ini lebih rendah sembilan poin persentase dibandingkan tahun sebelumnya. Lebih banyak anak laki-laki memilih biru tua, biru dan hijau.
Tren terkini adalah tas tanpa gender. Ketika perusahaan Kurokawakaban yang berbasis di Toyama mensurvei 800 anak usia 4 dan 5 tahun di seluruh negeri pada bulan Oktober tahun lalu, 1 dari 10 anak laki-laki menjawab bahwa mereka menginginkan tas sekolah berwarna merah.
Tsuchiya Kaban yang berbasis di Tokyo menawarkan lima warna dalam katalog randoseru untuk anak-anak yang akan masuk sekolah dasar pada tahun 2022, mempromosikannya dengan slogan yang mendorong pelanggan untuk “memilih warna tanpa memandang jenis kelamin”.
Sebelumnya dan sebelumnya
Orang tua bisa terjebak dalam “kegilaan randoseru” karena mereka sangat ingin mencari yang terbaik dan membeli tas lebih awal dan lebih awal.
Beberapa dari mereka meminta katalog satu setengah tahun sebelum anak-anak mereka masuk sekolah dan mengunjungi banyak toko yang menjual tas sekolah sekitar bulan Maret, sekitar satu tahun sebelum hari pertama anak-anak mereka bersekolah.
Di antara produk Kurokawakaban, ada model yang terjual habis pada hari pertama peluncurannya di bulan Maret, dibeli oleh orang tua dari anak-anak yang mulai bersekolah setahun kemudian. Pembelian besar-besaran begitu memanas sehingga perusahaan berhenti menerima pesanan untuk semua model pada bulan Mei.
Pada tahun 2000-an, pembelian randoseru paling umum dilakukan pada periode Januari-Maret tepat sebelum pendaftaran, menurut Survei Pendapatan dan Pengeluaran Rumah Tangga Kementerian Dalam Negeri dan Komunikasi serta sumber lainnya.
Awal mula belanja mulai datang lebih awal pada tahun 2010-an. Sejak sekitar tahun 2015, semakin banyak kasus orang tua dan kakek nenek memilih tas sekolah bersama-sama saat keluarga berkunjung ke rumah kakek nenek saat liburan musim panas.
Beberapa tahun terakhir terlihat tren untuk membeli lebih awal.
Pasar randoseru pada tahun 2021 bernilai ¥55,8 miliar, menurut statistik dari NLI Research Institute. Angka tersebut 40% lebih tinggi dibandingkan satu dekade sebelumnya.
Hal ini terjadi bahkan ketika jumlah anak yang terdaftar di sekolah dasar menurun sekitar 90.000 pada periode yang sama.
“Karena jumlah anak yang ada lebih sedikit, terdapat kecenderungan meningkatnya orang tua dan kakek-nenek yang bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk satu anak,” kata Naoko Kuga, peneliti senior di institut tersebut.
Bergabunglah dalam perlombaan
Banyak perusahaan telah memasuki pasar randoseru.
Pada bulan Maret, merek Green Label Relaxing mulai menjual tas sekolah untuk anak-anak mulai sekolah dasar tahun depan. Merek ini dioperasikan oleh United Arrows Ltd. yang berbasis di Tokyo, sebuah perusahaan jaringan toko populer yang menjual barang dagangan pilihan khusus.
Merek ini memiliki reputasi yang mapan atas pakaian yang dirancang dengan baik dan cocok untuk dikenakan anak-anak pada upacara masuk dan acara formal lainnya.
“Kami juga ingin menawarkan randoseru yang cocok dengan pakaiannya,” kata juru bicara merek tersebut.
Merek ini telah berkolaborasi dengan Ikuta & Co., pembuat randoseru buatan tangan yang berbasis di Osaka dengan tradisi panjang.
Tas randoseru mereka memiliki interior kotak-kotak, pilihan yang populer.
Yoshida & Co. Tas sekolah Porter Satchel Bag juga menarik banyak perhatian. Produk produsen tas asal Tokyo ini populer di kalangan orang dewasa.
Bahan dasar tas randoseru adalah nilon yang kokoh, dilengkapi kait magnet untuk membuka dan menutup tutupnya. Produk tersebut dimaksudkan untuk menarik selera para orang tua yang membeli sendiri tas merek Porter.
“Banyak orang tua yang tidak mengeluarkan biaya untuk perlengkapan sekolah,” kata Prof. Takeshi Shirado dari Universitas Taisho, pakar perilaku konsumen terkait anak. “Sangat mudah untuk menemukan peluang bisnis baru di industri yang berkaitan dengan anak, terutama yang berkaitan dengan pendidikan anak.”