19 Januari 2023
BEIJING – Daya beli masyarakat meningkat di tengah optimalisasi upaya penanganan COVID-19
Wang Zhen, 28, seorang pekerja kantoran di Shenzhen, Provinsi Guangdong, baru saja melakukan pemesanan online menggunakan ponselnya. Kotak kado berisi bubuk protein, multivitamin, tablet mineral, dan suplemen nutrisi seperti madu wolfberry dan kolagen akan dikirimkan ke rumahnya dalam beberapa hari ke depan.
“Saya membeli komoditas ini sebagai hadiah Tahun Baru Imlek untuk orang tua saya. Saya akan kembali ke kampung halaman saya di Changsha, Provinsi Hunan untuk reuni keluarga selama liburan Festival Musim Semi tahun ini,” kata Wang.
“Orang tua saya tertular COVID-19 sebulan lalu dan sembuh setelah minum obat. Saya berharap nutrisi ini dapat meningkatkan kekebalan mereka.”
Selain produk-produk yang berhubungan dengan kesehatan, ia juga membeli robot penyedot debu dan mesin pencuci piring otomatis untuk membebaskan orang tuanya dari pekerjaan rumah sehari-hari yang membosankan dan berulang-ulang. “Belanja online sangat nyaman dan lebih banyak diskon tersedia selama beberapa promosi menjelang liburan,” tambahnya.
Produk perawatan kesehatan, aksesoris rumah pintar, dan produk hewan peliharaan telah menjadi populer di kalangan pembeli Tiongkok yang mulai melakukan persediaan menjelang Tahun Baru Imlek, yang jatuh pada hari Minggu.
Data dari Tmall, platform bisnis-ke-pelanggan Alibaba, menunjukkan bahwa permintaan pasokan medis, termasuk termometer, disinfektan, alat tes antigen, dan oksimeter denyut yang mengukur konsentrasi oksigen dalam darah arteri, telah tumbuh secara eksponensial dalam beberapa minggu terakhir.
Penjualan produk kesehatan dan nutrisi untuk meningkatkan sistem kekebalan tubuh meningkat 400 persen pada paruh pertama bulan Januari, dengan bubuk protein, vitamin C, dan probiotik semakin disukai konsumen Tiongkok, menurut AliHealth, unit kesehatan dan medis Alibaba.
Konsumen muda telah menunjukkan peningkatan antusiasme untuk memelihara hewan peliharaan dan meningkatkan pengeluaran mereka untuk produk hewan peliharaan yang cerdas. Menurut Tmall, volume transaksi pengumpan hewan peliharaan otomatis meningkat hampir 100 persen tahun-ke-tahun pada tahun 2022, sementara omzet dispenser air pintar dan kotak pengering hewan peliharaan masing-masing meningkat sekitar 50 persen dan 40 persen.
Selain itu, peralatan rumah tangga berukuran kecil dan peralatan rumah tangga cerdas mengalami pertumbuhan penjualan yang kuat selama pesta promosi Festival Musim Semi. Secara khusus, televisi layar besar, penggorengan udara, mesin pembersih lantai, mesin pencuci piring, blender, dan peralatan dapur lainnya semakin populer di kalangan konsumen Tiongkok.
Pengecer online Suning.com mengatakan omzet mesin pencuci piring di toko fisiknya melonjak dari tahun ke tahun dari 4 Januari hingga 11 Januari, sementara volume transaksi TV 65 inci menjadi 75 inci dan pembersihan lantai. produk melonjak masing-masing 190 persen dan 56 persen, dari tahun sebelumnya.
Hong Yong, seorang rekan peneliti di departemen penelitian e-niaga Kementerian Perdagangan, mengatakan pengecer online besar Tiongkok meluncurkan acara promosi menjelang liburan Festival Musim Semi selama seminggu, hari libur paling penting bagi masyarakat Tiongkok, dalam upaya untuk mendorong pemulihan konsumsi. .
Orang-orang membeli dekorasi Tahun Baru di pasar di Changning, Provinsi Hunan, pada 11 Januari 2023. (Foto/ZHOU XIUYUCHUN/XINHUA)
Produk-produk yang berhubungan dengan kesehatan diharapkan menjadi yang terdepan di benak masyarakat dalam hal pembelian khusus untuk perayaan tersebut. Hong mencatat bahwa kegiatan promosi online akan semakin meningkatkan permintaan konsumsi yang terpendam dan memberikan dorongan yang kuat bagi pasar konsumen Tiongkok yang sangat besar menyusul optimalisasi langkah-langkah respons COVID-19 di Tiongkok.
Selain itu, produk fashion dan perawatan pribadi telah mendapatkan daya tarik di kalangan konsumen Tiongkok. Penjualan jam tangan pintar, mainan lunak, dan kosmetik masing-masing meningkat sebesar 122 persen, 150 persen, dan 500 persen, dari tanggal 16 hingga 26 Desember dibandingkan dengan bulan sebelumnya, menurut laporan yang dirilis oleh layanan ritel omnichannel JD, JD Daojia dan Shop Now, salah satu perusahaan yang menjual jam tangan pintar, mainan lunak, dan kosmetik. Layanan pengiriman -jam diluncurkan bersama oleh JD dan Dada Group.
Pesanan online yang dilakukan untuk pengiriman ke kota-kota lain meningkat 118 persen tahun-ke-tahun, dengan Shenzhen dan Guangzhou di provinsi Guangdong, Beijing, Shanghai dan Chengdu di provinsi Sichuan berada di peringkat lima kota teratas yang melakukan pemesanan. Barang-barang ini mungkin adalah hadiah yang diatur untuk kerabat dan orang-orang terkasih di kota lain.
Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa tingkat pertumbuhan penjualan bunga dan produk pembersih sangat menonjol di Beijing, sementara sayuran, telur, makanan siap saji, dan buah-buahan yang dipesan oleh masyarakat yang tinggal di Shanghai meningkat dua kali lipat dari tanggal 16 hingga 26 Desember.
Makanan siap saji dan perlengkapan makan juga populer di kalangan konsumen selama periode ini, dengan ceri dan stroberi menjadi buah paling populer selama pesta promosi. Selain itu, penjualan kotak hadiah berisi kue kering dan baijiu, atau minuman keras putih, meningkat sepuluh kali lipat.
Konsumsi menjadi motor penggerak utama dalam mendorong stabilnya pemulihan perekonomian nasional. Data dari Biro Statistik Nasional menunjukkan bahwa pengeluaran konsumsi akhir Tiongkok berkontribusi terhadap 65,4 persen pertumbuhan ekonomi Tiongkok pada tahun 2021, mendorong pertumbuhan PDB sebesar 5,3 poin persentase.
“Pembeli Tiongkok sangat mementingkan keselamatan dan kesehatan dan lebih memilih membeli produk berkualitas tinggi, serta menikmati layanan yang membuat hidup mereka lebih aman dan nyaman. Komoditas yang berhubungan dengan kesehatan seperti produk nutrisi, obat-obatan, dan peralatan kebugaran semakin disukai konsumen,” kata Wang Yun, peneliti di Akademi Penelitian Makroekonomi yang tergabung dalam Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional, regulator ekonomi utama negara tersebut.
Dengan terus mengoptimalkan langkah-langkah pencegahan dan pengendalian COVID-19, pasar konsumen Tiongkok telah pulih dengan cepat, kata Wang, seraya menambahkan bahwa ia optimis bahwa konsumsi, sebagai pilar penting pembangunan ekonomi, diharapkan dapat mempertahankan momentum pertumbuhan pada tahun ini, dengan tingkat pertumbuhan yang tinggi. mencapai lebih dari 6 persen.
Konferensi Kerja Ekonomi Pusat yang terkemuka pada pertengahan Desember lalu menyebutkan bahwa Tiongkok akan fokus pada peningkatan permintaan domestik dengan memprioritaskan pemulihan dan perluasan konsumsi pada tahun 2023. Negara akan berupaya meningkatkan kapasitas konsumsi, memperbaiki kondisi, dan melakukan inovasi untuk menciptakan lebih banyak konsumsi. skenario.
Pandangan Wang juga diamini oleh Jiang Han, peneliti senior di konsultan pasar Pangoal, yang mengatakan semakin banyak orang yang cenderung menjalani kehidupan rumah tangga, di mana mereka mendambakan perhatian dan persahabatan.
Bai Ming, wakil direktur riset pasar internasional di Akademi Perdagangan Internasional dan Kerja Sama Ekonomi Tiongkok di Beijing, mengatakan Festival Musim Semi adalah festival tradisional yang paling dihargai oleh masyarakat Tiongkok, dan juga merupakan musim puncak konsumsi.
Setelah COVID-19 dikelola sebagai penyakit menular Kelas B, Bai mengatakan pemulihan konsumsi yang stabil selama liburan Tahun Baru Imlek akan menjadi pertanda baik bagi kinerja ekonomi Tiongkok tahun ini.
Konsumen Tiongkok menjadi lebih konservatif dalam membeli barang-barang yang tidak penting dan lebih mengutamakan kualitas produk, seiring dengan semakin populernya merek-merek lokal di kalangan konsumen milenial dan Generasi Z di tengah pandemi COVID-19, demikian ungkap sebuah laporan yang dirilis oleh konsultan global PwC.
Memetakan jalur baru menuju pertumbuhan berkelanjutan kini menjadi hal yang lebih penting bagi strategi perusahaan, kata Jennifer Ye, pemimpin pasar konsumen PwC untuk Tiongkok daratan. Ia menyarankan bahwa merek harus meningkatkan kemampuan inovasi produk mereka, meningkatkan investasi penelitian dan pengembangan, dan terus mengembangkan produk-produk baru yang harus mampu memenuhi kebutuhan konsumen. kebutuhan riil konsumen”.