12 Januari 2022
SEOUL – Perang budaya baru sedang terjadi di Korea Selatan. Yang menjadi pusat perhatian adalah Starbucks, setelah wakil presiden Grup Shinsegae Chung Yong-jin – pemegang saham terbesar dari operasi jaringan kedai kopi di negara tersebut – membagikan beberapa postingan anti-komunis di media sosial.
Dalam beberapa pekan terakhir, miliarder yang vokal ini menjadi berita utama karena menggunakan tagar “hancurkan komunisme”. Meskipun ia mendapat dukungan atas pernyataan politiknya, sebagian besar dari kaum konservatif, ada pula yang mengancam akan memboikot Starbucks atas dukungan yang ia terima dari kelompok sayap kanan. “Saya tidak akan mendekati Starbucks di Korea,” tulis salah satu tweet viral di samping tangkapan layar saluran YouTube sayap kanan Hover Lab yang tersenyum dengan barang dagangan Starbucks.
Pengguna memposting foto diri mereka mendapatkan pengembalian dana pada kartu hadiah, sementara yang lain mendorong orang untuk pergi ke kafe independen setempat.
E-mart, jaringan supermarket di bawah Shinsegae Group, juga merupakan pemangku kepentingan terbesar Starbucks Coffee Korea dengan 67,5 persen saham.
Saham Shinsegae Group turun 6,8 persen menjadi 233.000 won ($195) pada hari Senin dibandingkan dengan penurunan acuan KOSPI sebesar 0,95 persen, menandakan kegelisahan di kalangan investor bahwa kehadiran Chung di media sosial dapat menimbulkan risiko. Pada hari Selasa, saham memulihkan sebagian kerugiannya hingga ditutup pada 239.000 won.
“Chung mengetahui boikot tersebut dan mengatakan dia tidak akan lagi menggunakan ungkapan ‘hancurkan komunisme’,” kata seorang pejabat di Shinsegae Group kepada The Korea Herald.
“Itu bukan niatnya, jadi dia menyatakan kekhawatirannya bahwa (unggahan media sosialnya) dipolitisasi,” tambah pejabat itu.
Terlepas dari pesan internal wakil presiden pada hari Senin, Chung membagikan postingan Instagram lainnya dengan tangkapan layar artikel berita tentang peluncuran rudal Korea Utara pada Selasa pagi dengan dua lingkaran samar, mendorong orang lain untuk “myeol-gong” di bagian komentar. Kata itu berarti “menghancurkan komunisme” dalam bahasa Inggris. Postingan itu kemudian dihapus.
Lee Young-ae, seorang profesor di departemen ilmu konsumen di Universitas Nasional Incheon, mengatakan komentar Chung “sudah diperhitungkan”.
“Berdasarkan kata ‘myeol-gong’ (hancurkan komunisme), mudah untuk menerima apa yang didukung politik oleh Chung. Sebagai seorang pengusaha, saya ragu hal itu dilakukan secara tiba-tiba. Sepertinya ini adalah langkah yang diperhitungkan.” Dia mengklaim komentar Chung baru-baru ini tidak melindungi kepentingan pemegang saham, dan berasal dari pola pikir “pemilik” dan bukan “pengusaha profesional.”
“Komentar ini juga muncul setelah jajak pendapat menunjukkan masyarakat menginginkan partai lain mengambil alih kekuasaan, namun peringkat dukungan terhadap partai oposisi utama tidak sesuai dengan sentimen tersebut,” tambah Lee.
Namun, di kalangan pendukung Chung, pesan-pesan anti-komunisnya yang lucu diterima dengan baik.
“Kami pergi ke Starbucks di luar kantor kami dan membeli semua gelasnya,” kata Kim Se-eui dari Hover Lab dalam siaran langsung baru-baru ini.
“Kaum liberal menyukai Americano. Mari kita lihat berapa hari mereka bisa bertahan tanpa Starbucks.”