15 Maret 2023
SEOUL – Raksasa teknologi Korea Selatan, Kakao, kini bersiap untuk mengambil alih agensi besar K-pop SM Entertainment setelah mencapai kesepakatan dengan Hybe, agensi saingan yang berkembang pesat yang menaungi BTS dan NewJeans, untuk mengakhiri persaingan mereka dan bekerja sama satu sama lain.
Berakhirnya perseteruan SM selama sebulan menjadi kabar baik bagi investor masing-masing dan mereka yang ingin K-pop berkembang lebih jauh dengan kekuatan platform yang lebih besar dan kumpulan talenta yang lebih banyak.
Hybe sempat hampir memenangkan kompetisi tersebut, namun nasib berbalik ketika Kakao secara agresif membeli saham SM. Tampaknya Hybe menarik diri dari persaingan terutama karena biaya pengambilalihan melonjak melebihi ekspektasi sebelumnya. Media melaporkan bahwa Kakao bertujuan untuk menjadi pemegang saham terbesar dengan meningkatkan kepemilikannya menjadi 39,9 persen.
Dalam prosesnya, pendiri SM dan mantan kepala produser, Lee Soo-man, terungkap telah terlibat dalam praktik bisnis yang ketinggalan jaman dan mungkin tidak adil, yang sekali lagi menyebabkan konflik dalam manajemen agensi K-pop generasi pertama.
Inti dari perselisihan ini adalah bahwa Lee diduga mendirikan sebuah perusahaan swasta di mana ia mengumpulkan sekitar 15 persen pendapatan SM atas nama penawaran jasa konsultasi dan produksi. Hal ini mendorong investor SM untuk mengambil tindakan di tengah tuduhan kontroversial lainnya yang muncul terhadap Lee.
Konflik internal yang diprakarsai oleh Lee adalah salah satu alasan utama mengapa SM tertinggal dalam persaingan yang semakin ketat di antara agensi hiburan lokal untuk menarik bakat K-pop baru dan memasuki pasar luar negeri pada saat musik Korea mendapatkan penggemar baru di seluruh dunia. bergerak dengan bantuan superstar seperti BTS.
Beberapa penggemar K-pop mungkin ingat bahwa SM adalah pionir globalisasi musik Korea. SM membuat keputusan strategis untuk mendebutkan BoA – pada usia 13 tahun – di pasar Jepang pada bulan Agustus 2000 dan mencapai kesuksesan langka dalam membantunya menjadi bintang di sana – sebuah pencapaian penting yang pada akhirnya membuat agensi lain terdorong untuk mempertimbangkan untuk memasuki pasar Jepang. pasar Jepang.
Namun kejayaan SM tampak memudar dalam beberapa tahun terakhir dan menderita karena kurangnya bakat baru, sementara kelas berat K-pop baru Hybe memanfaatkan booming global BTS untuk mendirikan platform distribusi musik digitalnya sendiri dan di masa depan K-investing bintang pop . .
Sejarah SM yang beragam menggambarkan pentingnya beradaptasi dengan lanskap K-pop baru. Pasar K-pop berkembang pesat di dalam dan luar Korea. Layanan streaming musik global seperti Tidal dan Apple Music menawarkan kategori khusus untuk K-pop dan subgenrenya yang beragam. Tidak hanya band-band terkenal, tetapi juga musisi indie baru dalam genre khusus bersaing dengan gaya unik dan musik halus mereka, yang menargetkan audiens global.
Tidak seperti di masa lalu ketika sebagian besar agensi berfokus pada pasar lokal, agensi-agensi terkemuka mendapat tekanan yang semakin besar untuk memperkuat kehadiran mereka di panggung global, mulai dari YouTube, layanan streaming, hingga artis luar negeri yang dirancang untuk penggemar K-pop.
Perubahan penting lainnya adalah semakin banyak agensi Korea yang bekerja sama dengan profesional di luar Korea. BTS telah menunjukkan potensi praktik global dengan merilis album melalui kemitraan dengan produser dan komposer terkemuka internasional, serta pakar terkemuka di bidang video dan tari. Tanpa kolaborasi global seperti ini, agensi tidak akan bisa mengejar tren musik global yang berubah dengan cepat.
Demikian pula, platform dan teknologi digital menjadi semakin penting bagi K-pop. Akuisisi SM oleh Kakao adalah contoh kekayaan intelektual K-pop yang dikombinasikan dengan teknologi digital canggih.
Kakao tampaknya menyadari adanya efek sinergis dalam bisnis hiburan. Dengan mengakuisisi SM, Kakao diharapkan dapat memperkuat daya saingnya dalam konten dan bakat musik. Selain itu, Kakao dan Hybe sepakat untuk bekerja sama dalam bisnis platform musik, yang mewakili perpaduan baru antara teknologi dan bintang global yang dipimpin oleh BTS.
K-pop jelas merupakan pasar menjanjikan yang penuh dengan potensi pertumbuhan. Diharapkan semakin banyak agensi dan musisi Korea yang bisa memperluas jangkauannya dengan menjalin kerja sama baik dengan mitra dalam negeri maupun internasional.