22 Maret 2023
LAS VEGAS – Perusahaan perangkat lunak Adobe telah mengumumkan rencana untuk membayar pembuat konten menggunakan alat AI barunya – sebuah langkah inovatif dari perusahaan teknologi tersebut untuk mengakui dan menghargai karya asli dari kecerdasan buatan generatif.
Pada pertemuan pertama lainnya, mereka juga mengatakan pada pertemuan tahunan pada hari Selasa bahwa mereka akan memberikan pilihan kepada para pencipta untuk tidak menggunakan karya mereka untuk melatih model AI perusahaan.
Perusahaan berusia 40 tahun ini, yang pernah diincar oleh salah satu pendiri Apple Steve Jobs dan dikenal luas dengan solusi Photoshop dan Acrobatnya, pada hari Selasa memperkenalkan alat AI baru untuk berbagai aplikasinya dalam pembuatan konten, manajemen pengalaman pelanggan, dan analisis data.
Hanya dengan perintah teks, pembuat konten mulai dari TikToker amatir hingga desainer grafis dapat menggunakan Firefly – rangkaian model AI generatif barunya – untuk membuat gambar, audio, ilustrasi, video, atau model 3D.
Perusahaan ini membuat Firefly tersedia dalam bentuk beta secara gratis di aplikasi Express, Experience Manager, Photoshop dan Illustrator mulai Selasa sebelum meluncurkannya ke solusi lain.
“Adobe sedang menjajaki cara agar pembuat konten yang menyumbangkan konten untuk pelatihan dapat memperoleh manfaat dari pendapatan yang dihasilkan Firefly dari gambar yang dihasilkan dari kumpulan data Adobe Stock. Kami akan membagikan rincian tentang bagaimana kontributor diberi kompensasi setelah Firefly keluar dari versi beta,” tambahnya, mengacu pada akhir periode pengujian produk.
Dengan menunjukkan contoh bagaimana Firefly dapat bekerja, Adobe menyoroti pengecer yang dapat membuat “variasi tak terbatas” pada sebuah foto untuk digunakan dalam e-commerce; pembuat film yang dapat secara otomatis membuat versi trailer berbeda untuk memasarkan film dan serial TV baru; dan pemasar yang dapat melihat secara real time iterasi kampanye dan aspek mana seperti warna, objek, dan teks iklan yang paling menarik perhatian konsumen.
Bagi pembuat konten yang tidak ingin karyanya digunakan untuk melatih model AI-nya, Adobe mengizinkan mereka menambahkan tag “Jangan Latih”. Ini juga akan menandai pekerjaan yang dilakukan oleh AI.
Langkah-langkah ini memenuhi beberapa tujuan Inisiatif Keaslian Konten yang beranggotakan 900 orang, yang didirikan Adobe pada tahun 2019 bersama Twitter dan The New York Times untuk mempromosikan pencatatan, pelacakan, dan pengakuan asal – atau kredensial pembuat konten – dalam pembuatan konten.
David Truog, analis utama di perusahaan konsultan Forrester, mengatakan bahwa Adobe, selain niatnya untuk memberikan kompensasi kepada pencipta, telah mengambil dua langkah penting.
Model yang dirilis Adobe dengan Firefly dilatih tentang konten berlisensi, termasuk gambar Adobe Stock dan sumber lain, katanya. Hal ini berbeda dengan Difusi Stabil – model AI generatif lainnya untuk konten visual – yang pembuatnya dituntut oleh Getty Images karena melatih modelnya menggunakan jutaan gambar tanpa izin.
Firefly menyertakan fitur untuk mengurangi stereotip demografis dalam gambar yang dihasilkan – seperti “dokter adalah laki-laki, perawat adalah perempuan”. Hal ini penting karena banyaknya koleksi konten tempat model AI generatif dilatih pasti mengandung bias historis ini, tambahnya.
Meskipun Kantor Hak Cipta Amerika Serikat baru-baru ini memutuskan bahwa gambar yang dihasilkan AI tidak dapat dilindungi hak cipta karena tidak dibuat oleh manusia, Truog memperkirakan bahwa pendekatan Adobe akan berhasil melindungi pencipta dan karya mereka.
Adobe juga mengatakan pihaknya berencana membayar pencipta yang mengizinkan karyanya digunakan untuk melatih model AI-nya. FOTO: ADOBE
“Keputusannya adalah tentang pemberian hak cipta pada AI, sedangkan apa yang ingin dilakukan Adobe dengan Firefly adalah melindungi hak orang-orang yang karyanya berkontribusi pada konten yang dihasilkan AI, dan itu berbeda,” ujarnya.
Mr Ray Wang, analis industri di Constellation Research, mengatakan kecepatan dan kemudahan pembuatan konten dengan Firefly akan menjadi dorongan bagi Adobe yang berbasis di San Jose, yang mengalahkan perkiraan pasar dengan pertumbuhan pendapatan 10 persen pada kuartal keuangan pertama, menyusul rekor rekor pendapatan yang ditunjukkan tahun lalu.
“Semua orang hanya bereksperimen (dengan AI generatif), tapi tidak ada yang tahu bagaimana mengambil ide dan memasarkannya dengan cepat,” katanya, menekankan kekuatan Adobe dalam memiliki solusi atas alur kerja kampanye pemasaran.
Dia tidak mengharapkan adanya biaya lisensi tambahan yang akan menghalangi pengguna Adobe, meskipun Adobe mengimplementasikannya.
“Sebagian besar model perizinan cukup terjangkau,” katanya. “Pasar yang membayar pencipta paling banyak, atau memberikan penghargaan dan melindungi mereka, biasanya adalah pasar yang menang.”
Hanya dengan perintah teks, pembuat konten dapat menggunakan Firefly untuk membuat gambar, audio, ilustrasi, video, atau model 3D. FOTO: ADOBE
Adobe berencana membuat Firefly kompatibel dengan aplikasi non-Adobe.
Sementara perusahaan teknologi telah memberhentikan lebih dari seratus ribu pekerja sejak November lalu untuk memangkas biaya, Adobe berencana menambah tenaga kerja globalnya sebanyak 26.000 orang.
Simon Tate, presidennya untuk Asia Pasifik, mengatakan pihaknya sedang mengisi berbagai posisi – mulai dari penjualan, pemasaran, dan pengembangan hingga spesialis data untuk AI generatif.
“Kami membutuhkan keterampilan dalam distribusi, peran mitra dan aliansi saat kami membangun ekosistem,” katanya. “Di Asia-Pasifik, kami memiliki klien di 13 negara, jadi kami juga memerlukan kemampuan bahasa.”
Beberapa pekerjaan akan dilakukan di Singapura, yang merupakan kantor pusatnya di Asia Tenggara, dimana bisnis di India hanya tertinggal beberapa poin persentase, katanya.
“Kami tidak bergabung dengan partai pemecatan.”